茶颜悦色酒馆起名太尴尬，点单就像在玩羞耻play

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举报 2024-04-23

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大家好，又到星期一了，咱们说点儿有意思的。

听说茶颜悦色最近开了小酒馆，又开始羡慕长沙的朋友了，有的人还没喝过幽兰拿铁，有的人已经可以选择all in（集齐全部）茶颜家族了。

“昼短苦夜长，何不秉烛游”“诗酒趁年华”，「昼夜诗酒茶」的名字念起来虽然拗口了点，但还挺有情调。

但是里面的饮品名字是真的很难评。

昼夜诗酒茶的菜单有两张，一张是鸡尾酒，一张是鸡尾茶，主张「昼茶夜酒」。

鸡尾茶系列的产品名称稍微正常一些，有“握紧拳头的花”“我是孙静文”“孤孤独独嘟嘟”“少年晴天”“嘚嘚瑟瑟”等等。

怎么说的，还是来看看网友们怎么评价。

“仿佛回到了十年前高中看言情杂志的心情。”的确，这些熟悉的用词所塑造的意境，就像中学时期会冒出的，过于青涩的情感。

鸡尾酒系列的产品名称就给人一种酒精上头的迷醉感，除了“麻瓜的黄油世界”“1997”“酿酒汤”勉强可以猜测其中的基酒，类似“奇奇怪怪，浑身是伤”“他爱我，结结巴巴”“河流不催过河人”这些名字都已经脱离了原料本身，更像是对人的情感、情绪或者状态的形容。

这些产品名称遣词造句的方式太驳杂了，一半文艺，一半随意的。有一点木心诗歌的老派的文艺风格，有一点张嘉佳小说的鸡汤气质……瑞秋找不到一个合适词去形容。

可能是因为茶颜悦色不走寻常路的起名方式，有网友评价，“什么非主流名字”。

有i人现身说法，“不喜欢，因为念不出口”（i人，introver，内倾型人格）。

说起来也是，本来是属于永远封存在QQ空间里的说说，或者毕业前夕在留言簿上洋洋洒洒写下的语录，突然之间就变成了点单流程里频繁要提到的一部分：“你好，我要一杯「他爱我，结结巴巴」。”“您的「他爱我，结结巴巴」要几分糖？”好像在玩羞耻play，没有什么比这更尴尬的事了。

瑞秋本来以为茶颜悦色在玩抽象。毕竟现在很多人都喜欢玩一些老梗，比如大冰的过于斜杠青年式的自我介绍，以及其作品里面无关痛痒却又高频出现的句子，土到极致就是潮。

你甚至可以一边喝「奇奇怪怪，浑身是伤」，一边听“你的酒馆对我打了烊，子弹在我心头上了膛~”或者一边喝「孤孤独独嘟嘟」，一边听“孤独的岛~躺在大海的怀抱~”这不就是抽象plus？

而且，现在的奶茶名字，真的有种越起字越繁琐、越起越怪异的趋势，类似「女王车厘子」「超嗲草莓大福」之类的，实在是难说出口。

当然，最令人尴尬的莫过于YouTuber乔瑟夫上传的《不要再取奇怪的餐点名称了》影片里面的「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」，所以也有网友把昼夜诗酒茶的饮品名字拿来和「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」作了个对比，感觉双方不相上下。

循着这个方向思考，这种另类的名字可以说十分契合当代年轻人喜欢玩梗和整活的气质，不仅完美地融入了年轻人的社交，还能在线下点单过程中制造很多有意思（让人尴尬到脚趾抠地）的互动，为品牌制造更为丰富的话题。

然而，事情好像没有那么简单。

比如说前面提到的名为「嘚嘚瑟瑟」的饮品，起名灵感大概来自于更早之前少年系列的「嘚瑟」。

仔细一看，茶颜悦色类似的饮品名字还不少，还有叫「嫌弃」「少年时」「弗思乱想」等名字的饮品，总的来说都有种写意的画风，可能是希望通过这些饮品名折射某种意境，或者表达某种情感。

据壹览商业，茶颜悦色品牌相关负责人介绍，昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”从饮品名到门头LOGO、店内装修、产品包装，试图用夸张的色彩与线条、饱满的情绪与想象，来展现人们内心跌宕起伏的情感世界，传递对‘充满小情绪的个体’的关注。

从这个角度出发，茶颜也许不是为了整活才使用这样的饮品命名方式，而是很认真地想要做一个很懂受众的品牌。

而想要让受众和品牌理念共鸣，就需要细腻地洞察到他/她们的情感。

饮品名上细腻的表达，为其在原有价值的基础上赋予了浓厚的情感价值，可能会在某时某刻对上消费者的心境，让消费者获得情绪的释放。

不过，虽然茶颜悦色大概率不是在玩抽象，但是一本正经地搞艺术更抽象。

中学的我可能会被这种文艺破碎气质吸引到，现在的我则可能会为它的抽象感所征服，毕竟说“你好，我要一杯长岛冰茶”会显得很像新手，但是说“你好，我要一杯他爱我，结结巴巴”，会感觉自己境界挺高。

作者 | 瑞秋

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