ECI@创新案例 |网易NETALAND 玩家上场，品牌共创

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举报 2024-04-23

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案例名称：

网易NETALAND 玩家上场，品牌共创

所获奖项：

元宇宙与 AIGC创新类-全场大奖

参赛机构：

网易新闻

获奖品牌：

网易NETALAND

背景：

内容生产与消费进入无限时代品牌“头号玩家”需要加速上场

随着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，各类元宇宙产品层出不群。越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、midjourney 等 AI 生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。但对于品牌主来说，并没有一款能够全面承接其营销需求的元宇宙平台/产品。

网易元宇宙“人货场”生态领跑国内市场顶尖“技术+内容”赋能数字化营销场景

网易依托游戏的技术能力和传媒的内容生态，于2021年成为首个提供完整元宇宙营销解决方案的互联网媒体公司。网易一方面为品牌主打造元宇宙优秀案例，另一方面也在积极沉淀自己的元宇宙数字资产（虚拟人Eassy、数字艺术IP）。今年，网易传媒将元宇宙营销生态进行升级，补齐元宇宙人货场中“场”的营销布局。

全网首发，话题引爆：创意主视频《网易NETALAND 玩家上场》+主系列海报 4.9全网首发，线上+线下强势媒体资源曝光，配合话题#网易NETALAND玩家上场#引发年轻用户讨论，集中制造“网易NETALAND产品上线”事件声量。

内容发酵，圈层引爆：网易文创哒哒产出社交互动svg条漫、网易科技逆向思维定制解读视频、网易虚拟人Eassy互动ID短视频，定向圈定不同目标人群（游戏二次元人群、硬核科技行业人群、泛娱乐科技人群），扩散网易NETALAND上线热度，引发时尚娱乐&泛科技媒体人外围话题讨论。

品牌共创，行业引爆：与欣漾SuperELLE、雪花马尔斯绿啤酒等品牌展开营销共创，强化年轻用户对网易NETALAND潮流、年轻、时尚的产品印象，同时体现网易NETALAND行业营销价值，实现用户与品牌价值的同步提升，引发营销行业专家讨论。

无负担的云链接方式

「网易 NETALAND」借助最先进的实时分布式云渲染技术，将渲染工作放在服务器端，用户通过云链接方式可以快速、实时进行互动体验，无需下载 APP 或者客户端，且可以直接接入品牌、社交平台，大幅度降低体验成本，提升内容营销效率。

多元风格的虚拟场景

打造五大不同风格的基础场景——表世界、里世界、数博馆、会议馆、周期世界。证明网易传媒“真 3D”的创作能力，超写实、高精度的场景，让拥有不同审美偏好的用户都能在此停留驻足，感受多元世界，激发更多想象；让不同行业的品牌主可以找到最适配品牌调性的场景内容，快速建立品牌自留地，积累品牌内容资产。

超写实数字人社交体验

洞察年轻人群娱乐生活偏好、尊重用户的独特个性和自由感受，同时为适配更多场景及活动内容。「网易NETALAND」打造超写实的用户形象与服饰设计，为用户提供了多元、个性的数字分身，用户可 DIY 打造个人虚拟形象，通过场景互动获得更多服饰道具。通过多元交互动作如尬舞、蹦迪等，完成用户与用户、用户与虚拟人的“无负担、轻社交”互动。同时，国内首发“全地图飞行”模式，为用户提供更大的探索空间与操作乐趣。

长期运营的虚拟活动

「网易 NETALAND」根据用户热点、营销节点、品牌内容，开展贯穿全年的丰富活动，其中有长期运营的挖宝玩法，可以领取限定数字藏品、虚拟服饰和云露营体验，既符合年轻人娱乐偏好，又为品牌提供全链路营销赋能，更可以链接到线下场景、实体内容消费。积分机制引导玩家持续参与、长期关注。为品牌打造元宇宙“社交新货币”。

AIGC+UGC 能力

「网易 NETALAND」将持续运营，规划在虚拟人交互、NFT 实时创作上链等玩法层面接入 AIGC+UGC 技术能力，实现更多元的品牌用户交互方式，结合品牌 IP，更高效地产出品牌内容。

网易是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

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