E-link案例:光明撕舔扫促销活动推广

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举报 2019-02-22

光明“新鲜开撕,码上有金”促销活动迎来第二季。

在淡季进行促销,拉动酸奶消费。

活动的基本利益是“中奖率高,容易兑奖”。

主要沟通对象:马路消费和办公室消费的人群,具有健康轻食类需求的人群。主力人群包括:年轻女性、职场白领、学生。

 

人人都有贪利的心理,但是,这次推广沟通的人群,是马路消费和办公室消费的人群,他们与超市大妈的贪利有着显著的不同。

对于他们来说,兑奖方便,但扫码麻烦。

所以,我们的核心创意策略:把行为变为趣味。

 

通过创意的手法,让消费者的行为变为趣味。

撕、舔、扫,幸运就是这么简单。

影视创意里,通过女角色与一众年轻消费者的跑酷,体现撕、舔、扫的趣味性。

 

《光明牛奶酷跑篇》

 

效果:第二季活动的参与人数,较第一季大幅提升。


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