E-link案例:光明撕舔扫促销活动推广
光明“新鲜开撕,码上有金”促销活动迎来第二季。
在淡季进行促销,拉动酸奶消费。
活动的基本利益是“中奖率高,容易兑奖”。
主要沟通对象:马路消费和办公室消费的人群,具有健康轻食类需求的人群。主力人群包括:年轻女性、职场白领、学生。
人人都有贪利的心理,但是,这次推广沟通的人群,是马路消费和办公室消费的人群,他们与超市大妈的贪利有着显著的不同。
对于他们来说,兑奖方便,但扫码麻烦。
所以,我们的核心创意策略:把行为变为趣味。
通过创意的手法,让消费者的行为变为趣味。
撕、舔、扫,幸运就是这么简单。
影视创意里,通过女角色与一众年轻消费者的跑酷,体现撕、舔、扫的趣味性。
《光明牛奶酷跑篇》
效果:第二季活动的参与人数,较第一季大幅提升。
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