这个短剧太上头，美团神券节解锁流量新密码
美团神券节再升级
美团神券节最近又出了新玩法！18号那天，朋友圈微博小红书连刷几屏，都是神券节的短剧广告和直播截图。没办法，这次做的短剧营销的的确确是戳在了大家爽点上。
俗话说世界上只分两种人，一种是爱看短剧的人，一种是还没看过短剧的人。春节后短剧突然爆火，身边的朋友总是在讨论短剧，在群里聊天都不由自主地带上几分霸总味儿。
没想到，这一次霸总们和神券节走到一起，用短剧的方式让用户在熟悉的风格里，一边看一边玩一边真的省。
站外风格化内容，持续向站内导流
省的心智，向来是神券节的核心标签之一，而霸总们的人设，又从来都是以不差钱著称。那么这样的霸总们，为什么要去抢神券呢？从表层逻辑上，神券节被拟人为霸总的未婚妻、管家等角色，让霸总的出现符合故事；而深层逻辑上，这种霸总去抢券反而有一种独特的幽默感，再加上“省到就是爽到”的大主题沟通，反而更加深用户印象，夯实了省的心智。
在预热阶段，神券节把剧集的首发放到站内，持续引导用户每日进站解锁观看，承接爽剧流量。而站外整体的内容节奏，就像是一部真正的短剧宣发，范湉湉的reaction视频，到悬念预告片，再到直播当日的完整正片释放，最后在神券节直播间首次霸总同框，把整个内容传播推向高潮，大批粉丝涌入直播间直呼过瘾，在欢乐的直播氛围中纷纷被吸引下单，真就应了霸总那句“登我的美团账号！刷我的卡！买最省的单！”
至此神券节短剧广告与真实的短剧融而为一，持续抓取用户的注意力，输送到站内进行业务转化。对于霸总们来说，也是再掀热度，不亚于再出了一部爆火内容。
品牌联合打造神券帝国，线上线下氛围全包裹
有了精彩的短剧风营销物料和精准的沟通主题，业务承接也必然跟上，才能让“省”和“爽”的概念更有机地结合并落在用户心智中。
神券节拉上了“朋友们”组成神券帝国，KA们化身“贴身堡镖”，掌管“披萨帝国”，和神少上演霸总甜宠剧......还加入了AI形式，打造出一套味儿极正的霸总风品牌联合海报，迅速抓住用户眼球的同时，也让神券节“省”的利益点直观地落到视觉上。
并且神券霸总的宠爱还送到了线下，4月17日美团神券节联合DQ在上海大宁国际商业广场打造霸总主题店，霸总立牌打卡、真人coser扮演，吸引一众消费者打卡，真真实实地全方位接收到神券节给的宠爱。
短剧营销新方式在哪里
相较于短剧爆火后各大品牌的大IP短剧定制，固定植入，神券节以更轻巧的方式借到短剧的东风，精准抓住爽剧内容的精髓，用戏剧化表现手法作为内容的风格标签，同时选择三位极具认知度的演员，让短剧概念成功在用户体验本次营销时在用户心智中借调，极大程度地降低了成本，出色地完成了营销目标。
而站外加站内的一整套对标短剧宣发的内容流程，渐进式拉高用户内容期待，最终成功实现了用户由站外向站内业务的转化。
品牌：美团
视频创意及执行：众行
及线下创意及执行：N3
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