凯度品牌战略全新升级：用心致敬生活家
4月16日，凯度品牌升级暨新品发布会在深圳隆重举行。此次发布会以“致敬生活家”为主题，主要内容涉及品牌升级和新品发布两大部分，于天猫、京东、抖音、微信视频号等多平台同步直播，来自全国各地的百位凯度老用户到场，共同见证了这一历史性时刻。
会上，凯度发布了全新的品牌SLOGAN——“用心致敬生活家”，并将品牌定位由“中国蒸烤专家”升级为“中国高端新厨电专家”。搭载品牌全新研创黑科技的凯度微蒸烤炸炖一体机ZR PRO、凯度高端洗碗机T100、凯度泉感嵌入式制冰净饮机 Z10、凯度半自动咖啡机MS2、凯度集成烹饪中心F30等重磅新品也在本次发布会上惊艳亮相。
一
品牌全方位升级，用心致敬生活家
在全球化竞争日益激烈的今天，家电行业的品牌升级已成为企业持续成长的关键。品牌升级的核心在于满足消费者日益增长的需求，同时塑造独特的品牌形象。它并非一蹴而就的事情，而是一个复杂且多维的过程。
此次凯度的品牌升级便是在敏锐洞察行业趋势、深刻理解消费者需求之后才确立开启的，是顺应时代潮流之举，具体来说，可从以下四个维度进行解读：
·品牌定位升级
相信很多消费者对凯度的认知是从一台蒸烤箱开始的。凯度是国内厨电领域最早聚焦蒸烤技术研发的品牌之一，也是迄今为止在这一技术上最有建树的品牌之一，蒸烤箱行业众多的“第一”都出自“凯度”这个响亮的名字，比如国内第一台蒸烤箱、国内首个全封闭蒸汽清洁系统、首创水箱外置的大容量嵌入式蒸烤箱、行业首创双热风技术并应用到蒸烤一体机上、入驻天猫为厨电领域开辟了“蒸烤箱”这个品类等等。彼时，凯度是行业和消费者公认的“中国蒸烤箱专家”。
在集成厨电强势崛起的大环境之下，凯度鉴于当时市场上的蒸烤一体集成灶仍延续着传统的外盘煮水的形式，普遍存在上气慢、蒸汽软绵、不易穿透食材、脱脂能力差、易积水造成清洁困难、易滋生细菌不健康等缺点，积极布局集成灶赛道，先是在2020年将自身引领行业的蒸烤技术植入到集成灶上推出凯度蒸烤集成灶，后又于2021年进一步迭代推出了凯度双热风蒸烤集成灶，为集成灶的蒸烤模块带来一系列创新之变，大大提升了集成灶的蒸烤性能，优化了产品的使用体验。凯度也因此蜕变为“中国蒸烤专家”。
随着消费端表现出日益鲜明的高端化、智能化、个性化升级趋势，传统厨电产品烟灶洗三件套早已无法满足人们的深切需求，蒸烤箱、净饮机、咖啡机、集成灶等一系列新厨电产品成为现代厨房不可或缺的品质家电。基于这个市场大背景，凯度继承了品牌与生俱来的“新厨电”基因，进一步拓展出洗碗机、净饮机、咖啡机等产品线，并推出凯度蒸烤烹净饮解决方案，为方寸厨房空间赋能，给予消费者更丰富、更实用、更舒适的下厨体验，成为当之无愧的中国新厨电代表品牌。
此次发布会上，凯度品牌定位再次升级为“中国高端新厨电专家”。何为“高端”？当然不是指价格贵，而是在设计、功能、材料、技术和品牌价值等方面都达到高标准的厨电产品。每一次的新品发布，凯度都在用实力阐释着“高端”的定义。本次凯度发布会也带来了最新研创的黑科技和战略新品，比如，蒸烤箱有再次改变行业技术路线的天顶星技术出现，洗碗机也推出了颠覆行业的洗烘技术，净水更是有王炸技术。“高端”正在成为凯度的一个显著标签，“中国高端新厨电专家”实至名归。
·品类扩容升级
如前所述，如今的凯度，已跳出单一的品类，围绕厨房烹饪场景，实现了多品类、多场景的布局，重构厨居生活体验。具体而言，即5+N的品类策略：5为主，N为辅，其中，“5”指蒸烤箱、净饮机、洗碗机、咖啡机、集成灶五大品类，聚焦深耕，全力发展，“N ”指多种补充
在单个品类上，凯度也根据产品功能及用户需求的不同，形成了丰富的产品矩阵。如蒸烤箱有蒸烤炸一体机、蒸烤炸炖一体机、微蒸烤一体机、微蒸烤炸炖一体机等多种功能延伸；集成灶分为蒸烤一体集成灶、蒸烤独立集成灶、微蒸烤一体集成灶、双热风智慧中枢集成灶等多种类型；全厨净水系统包括厨下净水器、台式净饮机、嵌入式净饮机等净饮产品；洗碗机涵盖 18套、16套等变频洗碗机、超声波集成水槽洗碗机等。
新品类策略的实施为凯度的品牌发展注入了新动能，各新品类上市至今成绩斐然——蒸烤箱、嵌入式净饮机等线上稳居第一，洗碗机和集成灶也都稳居前十，每个品类都有不少明星产品在细分赛道里表现突出。
显然，凯度已经完成了从高端厨电单品生产商向高端厨房解决方案提供商的转型。未来，凯度将不断深化5+N的品类策略，持续为新厨电赛道赋能，为消费者提供更多样、更智能化的高端精品，助力中国厨房成为舒适、健康、品质的幸福空间。
·品牌价值主张升级
此次发布会上，凯度重点发布了全新的价值主张——“用心致敬生活家”。
凯度调研发现，不管生活多少°，年龄多少+，凯度的用户永远是一群乐观生活家，他们热爱生活，也享受生活，既能与日子里的不如意轻松和解，也愿意接受挑战，不断激发出无穷的内生力量。
凯度认为，品牌与用户之间更理想的关系应该是做用户生活的知己，陪伴他们的每一天、每一步，而不是强硬式的捆绑。因此，凯度主张用心致敬生活家，做他们生活的设计师。
针对“如何致敬生活家”这一问题，凯度电器创始人、董事长傅平表示，凯度将不断为生活家们探索和设计更美好的生活可能，并用品牌、产品、服务等，让这种可能从概念成为现实。
凯度新厨电将是对“新厨电”的一次重新定义，它包含功能价值和情绪价值两个方面，不但能解决功能性问题，还能提升消费者生活品质，新厨电通过创造极致生活体验，调动人体五感，唤醒幸福的心流体验，让消费者感觉到生活至美、精神至悦，从感官到情绪，全面沉浸的享受。
成立14年来，面对天南海北、身份各异的广大用户，凯度始终秉承用心哲学，以“用户体验”为中心，用心聆听用户心声，保障每一次体验的美好，用心体察人们的生活点滴，探索美好、有品质的生活方式。
品牌升级的内核是满足消费者日益增长的需求，而该需求的载体不仅在于产品，更关乎情感。仅凭产品和技术论输赢的时代已经终结，未来，卓越的营销策略和服务体验的加持将成倍放大品牌在市场中的上升空间。
值得关注的是，本次发布会凯度只是一场单纯的凯度与用户的聚会。这无疑是凯度为今后的品牌发展奠定了一个基调——接下来，凯度无论品牌、产品、服务或营销，都将以用户为中心。
二
五大重磅新品来袭，重塑行业天花板
作为高端新厨电的领军品牌，凯度每每举办发布会，都能带来颠覆行业的创新科技和独具价值的旗舰新品，此次也不例外。本次发布会上，凯度一举推出了凯度微蒸烤炸炖一体机ZR Pro、凯度高端洗碗机T100、凯度泉感嵌入式制冰净饮机 Z10、凯度半自动咖啡机MS2、凯度集成烹饪中心 F30五大重磅新品。
·凯度微蒸烤炸炖一体机ZR Pro
凯度创牌14年以来，坚持深耕蒸烤领域底层技术，不断推出引领行业技术路线的黑科技。蒸烤箱作为凯度的核心品类之一，凯度所发新品向来不负众望。此次重点推介的凯度微蒸烤炸炖一体机来自凯度“微魔方”系列，是品牌在蒸烤领域的一款集大成之作，一经推出就在业界引起广泛讨论和轰动影响。
其配备了凯度首创并曾获工信部“国内领先水平”荣誉认证的飓无霸双热风技术，以及狂暴引擎双直喷大蒸汽和陶瓷防护内胆，可在烘烤时升温更快，温场更匀，控温更准，温幅更稳，媲美商用机的烘培效果，而当蒸制食品时，又能快速蒸熟、蒸透，效果明显优于市场上其他同类产品，可谓将蒸烤专家的王炸实力贯彻到底。
此外，史上更强的微蒸烤复合烹饪技术也是这款新品的超级亮点。凯度“微魔方”不仅集微、蒸、烤、炸、炖等多项功能于一身，更将这些功能复合叠加，碰撞出无穷魔幻的烹饪方式和效果，微波+蒸，微波+烤，微波+炖，微波+蒸烤，创造出高达 2197 种 3 段复合 DIY 烹饪方案，可充分满足广大用户对全世界各类美食的烹饪需求，无比多能，无比妙趣。同时，凯度还创新研发出1100W黄金第六档、变频过热水蒸气等高精尖技术，进一步加持了产品的复合烹饪体验。
值得一提的是，全新凯度微蒸烤炸炖一体机搭载的 11.26 英寸超大真彩屏，彻底革新了蒸烤和微蒸烤品类屏幕设计和交互体验，属于可能掀起行业模仿风潮的、非常超前的设计，带来媲美手机的交互体验，任何人群都能轻松上手，一看便懂。产品采用全触控设计，不止更美观，操作也更游刃有余，模型级的屏幕尺寸和比例，美观与交互兼得。
·凯度高端洗碗机T100
这款凯度高端洗碗机有一个跟“微魔方”高度呼应的名字——“净魔方”，它搭载了凯度全新净洗黑科技，从四面全净的空间全包裹方案，到无极脉冲的脉冲式全维喷淋效果，配合高至52000PA的惊艳水压，将洗碗机的清洁效果推向了新的高度，能真正做到面面俱净、全腔无死角的深度清洁。
通过以下数据你就能get到这款产品有多强：与凯度上一代嵌入式洗碗机相比，这款洗碗机新品的净洗综合效果提升39.7%，净洗水流包裹性提升49.8%，全腔净洗覆盖面积提升51.6%，净洗水流强度提升30%，实现了长达168小时的持续新风净存，清洁指数1.25，干燥指数1.25。综观整个洗碗机行业，如此强劲的性能是其他同类产品难以望其项背的，可以说，这款凯度洗碗机新品彻底颠覆了行业标准。
此外，这款洗碗机还拥有16套的大容量配置和14大高能清洁模式，可以灵活应对不同程度的餐具油污，无论是轻度污染还是重度油腻，都能自由组合洗涤模式，满足各种净洗需求。同时，智慧分层洗和AI感应洗技术的应用，让用户可以根据实际餐具数量与油污程度，选择分区洗上层、下层或是全层，智能感应并自动调节清洁时间，让操作更加便捷高效。
·凯度泉感嵌入式制冰净饮机 Z10
首先，这是一款凯度全球首发的可制冰的墅级嵌入式净饮机，行业中前所未有。它搭载了凯度创新研发的ICE-Tech深冷冰粒技术，一键高效强劲制冰，只需6分钟，急速出冰块，而且是不易化水、不易碎、冷饮风味更还原的子弹冰，还采用了冰箱同级压缩机强效制冷，秒享5℃冰镇好水，助力用户实现 24 小时冰饮自由。
其次，众所周知，喝好水对人体健康的意义重大。什么样的水算好水？据研究分析，健康的人体内环境是弱碱性的，饮用弱碱矿化水更符合人体内循环。这款凯度高端墅级净饮机具有凯度特研的泉感极净技术，以昆仑泉水为蓝本，先经RO膜过滤得到纯水，末端水路矿化还原天然泉感富锶水质。
近几年，富锶天然矿泉水受到广大消费市场的热捧。经这款凯度新品净饮机净化后的水不仅有效地保留了锶、钙等多种矿物元素，而且口感清冽纯净。水中的矿物质离子能有效析出茶中的多酚类物质，因此，用这样的富锶水泡茶，能让茶汤的色、香、味达到更佳呈现，更符合国人习惯的茶饮风格。
与此同时，凯度从用户的健康出发，还为这款新品净饮机内置了UV紫外线定时巡航系统，并可一键滤芯自清洗，时刻保障用户的饮水安全在线，设计得面面俱到。
·凯度半自动咖啡机MS2
据艾媒咨询预测，中国咖啡行业预计将保持27.2%的增长率，至2025年，中国咖啡市场规模将达到1万亿元。扩大的咖啡市场，为咖啡机行业带来了澎湃的发展动力。
凯度敏锐洞悉市场机会，积极布局咖啡机赛道，此次全新发布的凯度半自动咖啡机是一款家商两用的智能咖啡机，属于凯度咖啡机品类的战略产品。其历时 3 年多研发打磨，搭载了ULKA意大利进口水泵，19bar商用级水泵压力更强、更稳定，一键智能萃取，自动匹配合适的萃取压力，释放咖啡黄金油脂，并拥有 40 档研磨档位，研磨时间自由掌控，30档定量出粉，智能精确配比，咖啡浓淡随心调节，给广大咖啡玩家更多发挥空间。
另外，这款咖啡机新品还拥有一项王炸属性，即23.5°黄金口感。23.5°黄金口感是基于研磨、萃取、冲泡等技术专项研发打磨，再整合成系统，才能冲泡出的绝妙咖啡口感，可满足每一位咖啡爱好者的极致口感追求。
·凯度集成烹饪中心 F30
2023年被誉为集成烹饪中心的爆发元年，越来越多的消费者在厨房焕新，尤其是采用开放式厨房设计时，会重点考虑集成烹饪中心。此次重磅发布的F30是凯度集成烹饪中心首款战略级新品，烟机、灶具、蒸烤全套皆采用更高端配置，全方位满足生活家高端烹饪所需。
一方面，其搭载了凯度为烟灶品类研发打造的零烟感技术，油烟机侧吸面板启动45°净烟黄金区域，896mm拢烟巨幕屏，上排瞬吸，真正实现四面八方不跑烟，灶具猛火爆炒、文火慢煲样样精通，高度适配中式厨房需求。另一方面，蒸烤部分承接了凯度的专家蒸烤技术，不止性能出众，还有35道星级烘烤美食＋15道蒸鲜营养大餐的大师级食谱，帮助用户解锁美味“0”失败新体验。
写在最后
今年是凯度电器成立的第14个年头。回溯来路，凯度始终坚持根植“新厨电”的强大基因，坚守不妥协、不动摇、不功利、不循旧的创牌初心，以消费者利益为战略出发点，从不生产不成熟的产品，永远做个长期主义者，致力于为广大用户提供⾼端、健康、极致体验的厨居产品。
与此同时，凯度也时刻不忘秉持着求新求变的开拓精神，敢越级、敢颠覆、敢投入，多次重构行业技术路线，一次又一次的技术和产品升级也被广大消费者看在眼里，收获了不俗的品牌口碑和市场认可度。
而今，凯度蓄力迸发再起航，此次发布会不仅是凯度创新技术研发的再一次阶段性总结，更代表着凯度从“中国蒸烤专家”到“中国新厨电代表品牌”，再到”中国高端新厨电专家”的一次品牌的跃升，对凯度的长远发展具有里程碑意义。
“过去十四年，凯度一直是最受用户信任和喜爱的厨电品牌之一，相信未来，也会一直是。”展望未来，显然，傅平信心十足。
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