你还在阅读吗？关于世界读书日的二三事 |案例盘点
伊塔洛·卡尔维诺在《如果在冬夜，一个旅人》中写道，“阅读就是抛弃自己一切意图和偏见，随时准备接受突如其来且不知来自何方的声音。”
你还在坚持阅读吗？会听到来自远方的声音吗？
今天，在第29个世界读书日到来之际，我们不会劝你阅读，而是想把今年围绕世界读书日打造的活动分享给你，看看哪个最能勾起你的读书欲望。
01
央视新闻：当世界失去语言
趋势案例：
4月23日，正值世界读书日，央视新闻发布微短剧《当世界失去声音》，用当下最流行的微短剧形式，讲述关于书籍和阅读的故事。
趋势解读：
当世界失去语言，书籍就是沟通的桥梁。短片以一对因为阅读相知相恋、互相不理解到重归于好的恋人为主线，配合“世界失去语言”的几个瞬间，同时穿插N个生活场景，逐梦的年轻人、母女俩人草地的互动……将生活与书本联系到一起，或彷徨、或温馨……无数个未曾开口的瞬间，书本在为我们发声。
02
国家图书馆：微博春日读书会
趋势案例：
微博政务，微公益和微博图书馆联合国家图书馆共同发起#微博春日读书会#暨#全民读书季#第六季活动，邀请大家静下心来，阅读一本好书感受文字的力量。在活动期间，展开多项主题活动：
#把故乡读给你听#通过阅读书中的故乡认识一座城市；#到图书馆去#邀你伴验“图书馆馆员”发现不一样的图书馆；#全国读者卡大赏#通过读者卡带大家参观各馆的创意设计，感受不同地域的文化风情；#永远会被这段文字打动#晒出触动心灵的文字领略文字的魅力；#给乡村孩子的一本好书#关注乡村儿童阅读守护乡村孩子的梦想。
趋势解读：
每年的世界读书日，国家图书馆都会围绕图书开展多种形式的活动，全国巡展、讲座、设置文津书架、共读、图书馆游览等等，作为世界最大、最先进的国家图书馆之一，国家图书馆致力于让优秀图书走近更多人，让全社会都参与到阅读中来，形成良好的社会读书氛围。世界读书日只是一个切片，在日常的每一天里国家图书馆都在切实展开推广图书的行动，而在固定节日联合明星红人、社交平台等多方力量，能进一步提升势能。
03
新华社：对话董宇辉
趋势案例：
#董宇辉直播让一本书印量达600万册#、#董宇辉带货《人民文学》，4小时卖了近100万本#，作为读书届、直播届炙手可热的“明星”，新华社选择与董宇辉在世界读书日展开对话，一起聊聊读书那些事，探讨读书的力量。
趋势解读：
两年前，在东方甄选直播带货的董宇辉迅速火爆网络，消费者称他开创了新型带货模式——上课式直播，他的直播里金句频出，那些对人生的感悟十分动人。董宇辉用自己的经历向大家证明了一个事实，无论何时身处何地，读书都一定是有用的。
所以在世界读书日选择对话董宇辉，就是用一个最贴切的案例向大家展示读书的意义。正如董宇辉所言：“读书的意义，它不一定是前程似锦、功成名就，它可以让你成为一个有温度、懂情趣、会思考的人。”
04
腾讯：从小说到电影
趋势案例：
今年的世界读书日，腾讯视频电影联合微信读书推出世界读书日特别企划【从小说到电影】，重温那些经典电影的文学原著，将影视观众的目光延展回原著本身。《胭脂扣》、《红高粱》、《末代皇帝》、《刺杀小说家》、《霸王别姬》等由名导改编的名著都出现在片单上。
趋势解读：
文字和影视是不同的两种故事叙述和表达方式，无法定义哪种形式更胜一筹，但当两者结合在一起就会碰撞出新的火花。在影视剧发展的历史上，文学作品始终是剧集改编最重要的来源之一，而对于文学作品而言，影视改编又是提高声量被更多人认知的重要方式，可以说，优秀的影视作品和文学作品相互成就。所以在这次企划中，腾讯让旗下的视频内容平台和阅读内容平台联合，不是了电影和文学的邂逅也实现了旗下平台的联动和用户转化。
05
三联中读：在春天，想起莎士比亚
趋势案例：
围绕莎士比亚笔下的“春”，三联中读APP发起“听 马拉松”线上赛，于三联中读app收听4小时23分内容后，即可完赛，并获得限定莎士比亚春之歌奖牌！
趋势解读：
诞生于1564年的春天，在53年后的料峭春寒中与世长辞，莎士比亚似乎与春天有着解不开的缘分。4月23日，不止是世界读书日，还是莎士比亚的诞辰与忌日。三联中读通过线上听书的形式，再现四百多年前莎翁笔下繁茂的野花、绚烂的春光……，共同编制一场关于春天的浪漫。
莎士比亚春之歌奖牌，整合了各色不同的花卉，雏菊、杜鹃、藤蔓、红色紫罗兰……颜值满满，还可以充当起冰箱贴的角色，主办方给出了这样的诠释：“愿你游乐于春和景明间，也收获着厨房与爱的慰藉。”
06
喜马拉雅：423听书节
趋势案例：
围绕世界读书日，喜马拉雅打造了423听书节，并在2024.4.16-4.29期间展开多项活动。通过联合@春晖博爱 公益基金会发起公益号召、联合@茶百道“听书喝茶，精神焕发”、抽好礼听好书互动，喜马大咖直播共读好书等丰富的活动在世界读书日之际将阅读的氛围推到小高潮。
趋势解读：
作为国内领先的音频分享平台，喜马拉雅用声音传递内容，并引领了“听书”的趋势，所以自然不能错过世界读书日这样一个以呼吁享受阅读和保护知识产权为核心的节日。喜马拉雅以世界读书日为契机开启“听书节”，通过造节营销刺激用户，当听书已经成为趋势，听书节也有望延续成为喜马拉雅的重要IP。
凡勃伦的《有闲阶级论》中提到，消费活动分功能性消费和仪式性消费两种，在听书节购买音频满足了功能性消费需求，而听书节则是一种仪式性消费，当这两方面的消费都被满足，消费者对品牌的依赖感会更强。
07
抖音：春天开阅季
趋势案例：
4月23日，抖音开启“春天开阅季”，推出“阅”读、音“乐”、愉“悦”三大主题内容，邀请百位名人相约抖音，同时开设线下活动，与1773商业空间合作（北京市1733商业空间1层北侧广场），免费送出百本名人书籍。
趋势解读：
抖音“春天开阅季”的专家阵容不是一个强字了得，下面听趋势君为您一一道来。除了有俞敏洪、王石、董宇辉、罗振宇等企业家，还有莫言、蒙曼、马伯庸等知名作家、编剧；濮存希、朱迅、王蒙等一众名人到场。聚焦“阅”读、音“乐”、愉“悦”三大主题，围绕专业领域的知识分享、人生经历的共勉互利，探讨生命、爱情、亲情的人生课题，与年轻人在抖音“看不见的书海”的中相聚。
除了知识分享、感悟对谈，抖音还设立了“一句话打开春天”的特别环节，通过超百位名人分享的一句诗、一句话领悟文字背后的魅力。
08
乐乐茶：世界读书日，致敬鲁迅
趋势案例：
乐乐茶联合译林出版社致敬鲁迅文学，发布新品“烟腔乌龙”。4月23日起，购买烟腔乌龙，同时配套贴纸、联名亚克力立牌与定制文件袋。线下多地开设主题店，结合问答互动，答对2题即可获赠鲁迅作品籍一本。
趋势解读：
“工位上有两个我，一个是我，另一个也是我，因为我裂开了。”
“我本来有钱，后来花的地方多了我也就没钱了。”
卷出花样的饮品界，各种跨界联名数不胜数，品牌联名怎么实现1＋1＞2的效果？乐乐茶选择走近年轻人——他们拒绝内耗，把恶搞的“键盘”指向了鲁迅，“迅哥的发疯文学”还有谁没刷到过？因此在世界读书日，乐乐茶聚焦年轻人的情绪洞察，选举鲁迅为品牌“站台”，同时结合线上线下双向推广渠道的铺设，扩大新品“烟腔乌龙”声量。
09
单向空间：以思考，更新思考
趋势案例：
世界读书日之际，单向空间联合创新思考伙伴ThinkPad和联想中国，与复旦大学新闻学院教授陆晔、作家双雪涛以及作家、单向空间创始人许知远一起探讨了一个根本问题：在今天，思考意味着什么。
趋势解读：
作为实体文化空间，综合性文化创意机构，单向空间始终强调思考的价值，所以即便在世界图书日，单向空间也没有一味的追热点做节日营销，而是牢牢把握思考价值这一核心，“在今天，思考意味着什么”与世界读书日并不割裂，阅读是为了新思考，阅读会来带新思考，在世界读书日做思考主题的内容也深化了世界阅读日的目的和核心。
10
京东图书：只有京东还在乎你读不读书
趋势案例：
电商平台京东在世界读书日开展了多项营销活动，首先，联合河南卫视对国潮下手，在图书馆奇妙夜中金庸群侠齐聚，宝黛共读西厢，济公点拨人间，在名剧与名著的碰撞中让好书被看见。其次，在京东app可以直达“423阅读狂欢节”百万好书低至3折。同时还联合新华悦读，共同推出精选书单开卷读好书。此外，在昨天下午京东1号采销数字人东哥也出现在京东图书文教直播间。
趋势解读：
京东世界读书日营销活动接连开展，除了造节营销、影视文学联合、携手明星等关键点，对AI数字人的应用也同样值得关注。前几日刘强东AI数字人首播在行业内外引起了关注，借着这份热度，数字东哥又为京东图书站台，将关注延续到世界读书日上。除了东哥数字人，在和河南卫视的联合中，济公扮演者游本昌的数字形象也现身银幕，AI是持续的热点也是大势所趋，京东正在将AI应用到营销之中。
阅读并不专属于哪个群体，而是属于所有人的事情，所以在世界读书日我们看到无论是和阅读相关的品牌，还是和阅读无关的行业，都积极参与到世界读书日的营销与宣传中来。
在这样一个节点做营销，和以往把品牌放在首位不同，需要把世界读书日和世界读书日的目的放在第一，即“希望全球各地的人们都能享受阅读带来的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权”。
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