爱奇艺大屏营销专场：锚定消费主力人群助力品牌穿透家庭娱乐场景

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举报 2024-04-25

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4月24日，2024爱奇艺世界·大会分论坛暨“荟聚大屏奇聚大势”爱奇艺大屏营销专场在京举行。勾正科技首席客户官阎诚江、爱奇艺高级副总裁陈首峰、爱奇艺研究院院长葛承志及爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜等嘉宾出席，探讨智能大屏的发展趋势和营销价值。他们一致认为，智能电视的渗透率全面提升，且深入家庭场景，更能触达消费主力人群，具备更大商业价值。会上，爱奇艺发布了“大屏追风计划”营销套餐，为品牌客户提供更加精准高效的大屏营销方案。

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据阎诚江介绍，截至2023年底，智能电视的家庭渗透率近七成，但存量市场仍有2亿台传统电视机有待替换，可预见市场发展前景广阔。以智能电视为核心的客厅经济迅速发展，不断增长的流量使智能大屏行业日益成为广告主青睐的投放阵地，也为品牌方找到新的营销高地。勾正科技数据显示，目前，爱奇艺在TV端多项指标排名第一，奇异果TV覆盖4亿OTT人群，每日户均观影时长超过4小时。其中，中高消费力人群占比过半成，远高于OTT整体水平。

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在家庭娱乐场景中，大屏端精品优质的内容供给和沉浸互动的观影体验，是构建大屏营销与用户沟通的重要桥梁。陈首峰演讲时说：“智能电视家庭渗透率在高速增长，用户越来越追求内容和观影的双高品质，优质内容在大屏上更有优势。”作为爱奇艺旗下重要品牌，奇异果TV不仅提供了丰富内容，更以行业顶级的帧绮映画MAX技术为用户带来了前所未有的家庭影院级视听享受。为满足家庭场景下用户对产品的极致体验需求，奇异果TV不断创新产品，推出左导航、少儿模式以及双端互动等新功能，使产品设计更简洁、更沉浸、更有温度，也使得爱奇艺大屏端的用户满意度持续保持行业领先。

为帮助品牌全链路触达家庭娱乐消费场景，锁定年轻化且拥有更高收入的消费主力决策人群，爱奇艺在会上发布了“大屏追风计划”营销套餐，以全新营销触点组合和深度创意整合，助力广告主充分挖掘大屏营销价值，实现一站式占屏传播。姚培娜表示：“爱奇艺通过占领消费主力人群家庭场景第一屏，助力品牌直达用户心智终点站，实现跨越式增长。”

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姚培娜解释，“大屏追风计划”是一种全新投放策略，将爱奇艺大屏端的热剧内容和平台流量整合打包，在特定的周期内兼顾营销的广度和深度，实现大屏的深度穿透力。爱奇艺多元化、高质量的热播内容满足家庭人群的不同需求，同时为品牌实现强力曝光；依托于OTT大屏鲜明的分时段场景优势，广告主可以针对产品特点选择契合的时段场景，在观影高峰时段全流量覆盖，让品牌更精准触达目标用户。此外，“大屏追风计划”还可为品牌节点营销需求匹配资源，通过“陪伴式”营销实现品牌信息的层层穿透，深度影响用户心智。

在智能大屏行业蓬勃发展的当下，爱奇艺正与广大广告主寻求更深度的合作，开拓多样化的大屏营销方式，帮助品牌渗透家庭娱乐消费第一屏。

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