E-link案例：新希望乳业陈意涵活润元气社推广
活润是新希望乳业的酸奶品牌，其最大支撑卖点是源自美国的专利菌种“HORUN菌”，润活肠道，优化肠环境。
活润在2017年继续扩大品牌影响力，并进一步让消费者感知活润的菌种利益。
于是我们寻找了陈意涵作为活润的品牌代言，但如何找到产品与代言人的连接点，并利用代言人的影响力，来提升活润品牌的影响力，成为了我们最大的挑战。
活力是活润向消费者传达的利益，元气是代言人陈意涵最明显的特征印象。
现实生活当中，处处有压力，所以我们决定成立活润元气社，让陈意涵和消费者一起#唤醒活力#，给消费者满满好元气。
活润元气社聚拢代言人粉丝，真正实现明星粉丝到品牌粉丝的有效转化。
我们在网络自媒体上设立活润元气社和粉丝做互动，结合陈意涵打动粉丝的三个记忆点“跑步、闺蜜、旅行”，拍摄了三支影像，向消费者传达肠道有活力，满满好元气的诉求。
同时，我们结合陈意涵跑步的运动特征，发起“一万公里的约定”活动，线下举办活力元气跑，和粉丝做近距离的互动。
KV：活润元气社-肠道有活力，满满好元气
TVC：结合陈意涵打动粉丝的三个记忆点“跑步、闺蜜、旅行”，拍摄了三支影像，向消费者传达肠道有活力，满满好元气的诉求。
《运动篇》
《闺蜜篇》
《旅行篇》
H5：“活润元气社”由陈意涵任社长，让粉丝们加入元气社，成为陈意涵的社员。通过H5，生成活润元气社的专属会员卡。
表情包：打造年轻消费者最爱的陈意涵表情包，延伸到网络及产品。
元气语录：将陈意涵的经典话语，制作为“元气语录”。
线下活动：一万公里的约定
结合陈意涵跑步的运动特征，发起“一万公里的约定”活动。与咕咚平台联合，在线下举办活力元气跑，和粉丝做近距离的互动。
效果：
活润元气社的成立，迅速得到代言人粉丝的强烈反响和支持。
活动期间提高32%的销售增长，总共吸引约1800万人参与活动，影片曝光量约4000万次，咕咚平台曝光量约4500万次，真正做到了从“明星粉丝”到“品牌粉丝”的有效转化。
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