小米的文案，不用小米写

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举报 2024-04-25

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作者:哐十三，首发:文案包邮

当小米汽车的品牌文案还在穿鞋的时候，小米汽车的段子文案已经跑遍了全城。

小米汽车很火，但你知道小米汽车的Slogan文案是什么吗？你不知道，你只关心你自己。
当小米汽车的Slogan是“人车合一，我心澎湃”，当它还在PPT上的时候，小米汽车的段子已经传遍了全网。
段子是当下互联网传播最快的信息之一，速度仅次于“吃瓜”，然而“大瓜”不常有，段子却可以随时被创作。
于是我们看到，每有热点事件发生，流传速度最快的往往就是相关的段子，它可以是一段好笑或观点独到的文字，也可以是一张梗图或一段视频。
比如小米汽车发布当晚，最先刷屏的是“蔚小理”的梗图，小米邀请了蔚来、小鹏、理想等一众友商，特地把“蔚小理”三家老板安排坐在一起，一开始是这样的：

当小米SU7价格公布，他们的表情是这样的，然后就迅速刷屏了。

平常的段子就是图一乐，但假使这个段子带了品牌或者主张，那它就可能成为带有广告诉求的文案，当广告诉求乘上段子的快车，这个传播效果可能就会非常可观。
固然小米汽车的发布会很精彩，车也很优秀，但真正让这个话题引爆全网的，恰恰是这些段子。
比如在小米汽车发布会当晚，我们文案群里很多人都在转各种小米汽车的段子，一段字、一张图的轻便体量，足以让它们渗透进互联网的每一个毛孔，在朋友圈、微信群、微博、小红书、抖音和评论区里广泛传播，让那些原本不关注的人也全都被卷进来。

小米汽车的发布，原本只是汽车圈、科技圈的大事件，但如此一来，就变成了一场全民参与的狂欢。
这不仅帮助小米汽车完成了亮眼的销售数据，也会在很多年轻人的心里种下一颗种子。
而这正是保时捷、BBA们花巨量广告费期望达成的一种效果，全民撒种，收割未来。
小米究竟是用了什么手段，可以让全网的段子手一起帮它写文案呢？
总结一下主要是三步：1.把事情搞大；2.把姿态放低；3.提供源源不断的素材。

一、把事情搞大：
做大socail传播，一定要给到一个大的传播初速度，想最大化广告刷屏的概率，一定要把第一波投放做足，各种官媒、自媒体大号来一波，各种社交媒体照顾到，各种开屏广告、户外广告、电梯广告全部拉满，加之广告内容本身的优秀，就会吸引越来越多的人参与进来，短时间内引发大量转发、互动和探讨，从而实现一定程度的刷屏，当然具体能否达成还要看运气，比如同一时间有没有明星塌房等等。
小米本身有着庞大的粉丝基础，它与生俱来的互联网基因也让它在“把事情搞大”这件事上更加得心应手。
回看这次小米汽车的造势，可以说从3年前宣布造车就开始了，雷军说这是他人生最后一次创业，很多人都挺感动的，期间也不断放出消息，话题三天两头就上一次热搜，一夜之间多出来一堆汽车技术大神发表或好或坏的看法。
当时流传很广的一条段子是这么说的。

还有一条很好笑的评论：“我的底线是老干妈造车”
这期间小米汽车的消息不断，但产品一直在研发中，就有人用雷军当时调侃华为的话来调侃小米：“你倒是拿出来卖啊！”，总之各种话题热度就没断过。
去年11月曝光了小米汽车定妆照，因为线条酷似保时捷，“年轻人的第一台保时捷何必是保时捷”的话题火了一把。
12月又开了一场苹果味十足的小米汽车技术发布会，把人们对小米汽车的期待值拉的高高的，关于价格的悬念让人猜了整整三个月。
在这期间，小米汽车的动作不断，比如雷军穿着工作服向大家展示小米汽车的超级工厂，接着这件售价299的工作服就卖脱销了。
在发布会前夕，小米又包了几个城市的户外大屏，向各种国产新能源车品牌致敬，又联合各家车企品牌一起发布“向前”的海报。

发布会上又喊来了一众车企的创始人、老板，可以说是深刻理解了造势的精髓是“人多势众”，在汽车正式交付的时候，雷军亲自为首批交付用户开车门的照片又是一波刷屏……
总之就是从老板到企业，小米不放过任何一个可以制造话题的机会，只要我把事情搞大，剩下的事就拜托全体网友了。

二、把姿态放低：
在小米汽车的发布会上，雷军上来就先给大家鞠了一躬，这也代表了小米的姿态。
其实现在很多话题大家是不太敢插嘴的，我的微信被封过两次，微博也封了几个。小米汽车表达出的开放姿态，让更多人愿意参与进来一起玩梗，而不是远远看热闹。
比如小米汽车外观公布之后，很多人集中吐槽的一个点是尾部logo排版难看，然后小米就按照大家意见改了，“小米听劝”的话题又火了一把。
修改后大家表示顺眼多了，原因其实很简单，修改后的就是小米手机上最早的排版方式，果然改稿的终极奥义是用回第一稿。

修改前

修改后
接着各路网友开始帮小米设计logo：

最经典的是这个“红米汽车”logo：
有人在张颂文微博下评论“雷总没有给老师准备一辆？”，然后雷军就真的给张颂文送了一辆。

三、提供源源不断的创作素材：
话题有了，也让人放开讲了，接下来要做的就是持续抛出各种创作素材了，这方面小米堪称“日抛”，只要素材给的够，没有什么梗是玩不出来的。
比如外观酷似保时捷的话题，小米毫不避讳，雷军更是在发布会上狠狠致敬了保时捷一番，然后这个保时捷的外观梗就被玩儿坏了。

有个保时捷车主直接在自己车尾贴了个小米汽车的logo，属于给自己硬抬身价了。
下面一条评论，5个字收获了30000个赞
还有一个更搞笑的：

发布会上雷军对SU7的各种参数做了详细讲解，然后这些参数就被做成了《唐伯虎点秋香》的“对穿肠”段子，视频在B站上了热门。

[视频文案]

对穿肠：一乡二里共三夫子，不识四书五经六义，竟敢教七八九子，十分大胆。

唐伯虎：十年平板，九种颜色，八租风道，七米对焦，六百千瓦，五频联动，四轮驱动，三层镀银，二代骁龙，人车合一。
对穿肠：图画里，龙不吟，虎不啸，小小书童可笑可笑。

唐伯虎：蔚小理，魏建军，张建勇，现场助阵感谢感谢。

对穿肠：十口心思，思君思国思社稷。

唐伯虎：梦想之车，好看好开好智能。
对穿肠：我上等威风，显现一身虎胆。

唐伯虎：你一键打开，享受观影体验。
对穿肠：你家坟头来种树。

唐伯虎：但成功一定很酷。
对穿肠：鱼飞过巢入我肚

唐伯虎：OA上市即交付。
对穿肠：

而关于小米汽车锁定配置后无法退定金的话题，也成了网友们写段子的素材。

关于雷军又是鞠躬又是提车给用户开车门各种段子也没落下。

有点一语双关的意思。

随着小米汽车一炮而红，关于雷军的个人履历也被不断曝光，然后一波“爽文男主文学”的段子就被创作了出来。