贝立德&电通国华 |MarTech 营销技术创新

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举报 2024-04-26

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案例名称：

广告跑步衣NFT

所获奖项：

MarTech 营销技术创新类-铜奖

参赛机构：

电通国华

获奖品牌：

贝立德

背景：

客户为媒体代理商 dentsu X 贝立德，近年面对元宇宙崛起，思考如何在这虚拟世界中，建立一种崭新的商业模式，让贝立德能带领其服务的品牌、还有消费者，能用较低门槛的方式进入，甚至在其中获益！

元宇宙，对品牌和个人来说都是一片蓝海，但它有一定的进入门槛。对于品牌来说，在元宇宙中现有的营销方法需要大笔预算，这对于行销预算有限的小型品牌来说不够灵活。对于个人来说，元宇宙仍然是一个模糊的概念，大多数人选择等待和观察，我们正在思考降低品牌和消费者的进入门槛的方式，实现双赢局面。

我们提出一种 GameFi 模式的奖励互动，也就是利用 Play to Earn 的方式，借由品牌在元宇宙中赋予消费者游戏任务，进而完成挑战，允许品牌和消费者一起获利。此专案为品牌提供一个低门槛但高回报的元宇宙营销解决方案。同时，我们为消费者提供更大的激励，鼓励他们踏入元宇宙。这创造了一种未来的营销模式，使品牌和消费者都受益，产生更好的广告效果和互惠互利的回报。

“广告跑步衣 NFT”是第一款以运动和媒体行销为赋能的 NFT。征集在现实世界的跑者（亦即消费者），一起跑进元宇宙。只要消费者在现实世界中跑步，就也能同时在元宇宙跑步！以前跑步只是为了运动，现在每一都是品牌的广告曝光，消费者也能借由累计的步数的而获利。当人们在网路上通过 APP 购买“广告跑步衣 NFT”，他们将会定期收到广告任务，并通过他们的 NFT 传递品牌的广告讯息，来完成这些挑战。接下来，使用虚拟现实眼镜或跑步机屏幕，消费者进入元宇宙，借由手机的感应器和陀螺仪，将他们在现实中跑出的步伐与虚拟化身同步。每一步都可以为品牌带来广告曝光，累积的步数可以转化为消费者的奖励。此外，人们还可以与其他跑步者一起奔跑，产生更大的广告效果和利润。通过结合运动和行销，“广告跑步衣 NFT”让品牌和玩家能够建立极具未来感的行销模式，将品牌引入元宇宙。

自从推出“广告跑步衣 NFT”以来，引起了不少品牌和媒体公司的兴趣和合作，他们相信这是品牌得以前进元宇宙的可能。目前，我们已经与台湾最大的媒体公司合作：dentsu X、Carat，以及客户如肯德基、大正制药、本田等。借由结合元宇宙、共享经济以及消费者、时尚、运动社群，我们已经将广告媒体策略提升到了一个全新的水平，引领品牌正式进入元宇宙！

2007 年 6 月 1 日，国华广告与电通康信正式合併，改名为电通国华。身为主体的国华广告，创立于西元 1961 年，是台湾历史最悠久的广告代理商，也在今年届满 55 年。2014 年，电通集团併购全球最大的媒体集团-Aegis 之后，成立 Dentsu Aegis Network(DAN)。目前电通国华属于 DAN Taiwan 的一员，期待未来可以运用集团内的媒体与数位资源，为客户提供更完善的整合服务。

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

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