深圳卫健委，医学界的爆梗王，强得可怕
深圳卫健委，强得可怕。
上月屠榜各大平台的短剧“黑马”《穿越到霸总剧里当怨种医生》（以下简称《穿越》），不过其实力的冰山一角。
遥想，互联网的图文时代，深圳卫健委单靠「微信公众号」稳坐“政务媒体顶流”——成立6年关注人数超1300万，运营团队甚至拿下“广东省政务新媒体十大优秀团队”（几乎都是95后）。
医学界爆梗王+ 深圳特产「深小卫」的昵称，在这个时期传遍江湖。
不玩梗就难受
那时候，「10万+」对深小卫来说只能算合格，「20万+」才是日常，顶峰时候最高阅读量有「773万+」。你要说，那是公众号的红利期，现在红利褪去，人家推文数据也照样保持每篇「10w+」。
今天的深圳卫健委，已迈入另一个「当打之年」。
《穿越》短剧的爆火再度印证其创作视角的“刁钻”与洞察的敏锐，也让外界意识到这个政务官号，一直在偷偷进步。
一、开最快的车，做最正经的事
深小卫的视频端内容主要分布在B站、微博和抖音。
先看三条片：
NO.1
“你有什么问题啊？”
“医生，我总有些奇怪的性幻想”。
“哦，是S还是M啊？”
《疑 难 门 诊 ⑥“朋友，你想杀了我吗”》
看这医生双眉上挑，贴脸开大的小眼神儿，我的观片荷尔蒙陡然骤升。怎料患者下一句“我总幻想有人爱我”，一把从喜剧转向现代琼瑶，大事不妙。
这是深小卫《疑难门诊》系列第6集《心碎门诊》，画面零碎，剪辑粗糙，但耐不住BGM到位，情节反转回味。5.4上线，两天后荣登B站热门，播放量破百万。
进度条拉完，你才知道，原来它是在揭开郁抑症患者历经创伤的灰暗世界。
NO.2
“今天，我们来聊一个非常重要且劲爆的话题”
“哦，多劲爆？”
“减肥”。
“嗐，我以为涉黄呢”（失望脸JPG）。
片子标题《减肥这样的旅程，要用多少泪水来完整 》，深小卫一看就没少看电影。
主角之一，还是上条片那位医生，还是那个口无遮拦的调调。
但这把，她不演了。
因为这是深小卫和深圳人民医院的医生们共创的系列科普视频。每一期会邀请1-4位医生出镜，他们横跨肛肠科、皮肤科、整形科、牙科等等科室，主打正经展现自己渊博的医学知识。内容覆盖生理、心理疾病和需求，面向成人也关心儿童。
聊得是百无禁忌，反正有后期插播加梗，消音打码，大家随看随记。
NO.3
此刻，深圳人民医院医生神经紧绷。
一位年仅24岁的女孩因熬夜导致左半身麻痹，渐失知觉。
医生初步诊断为颅内动脉瘤：“一旦破了就是脑出血，随时有生命危险”。
这是深小卫联合深圳卫视出品的全国首档医生观察纪实节目《我的白大褂 》，从90后“规培医生”的视角解构医患关系，你隔着屏幕就能发出对死亡的哀叹，对生命的敬畏，感受同为成年人的崩溃与无奈。
该系列的第二季《我的白大褂2·王牌科室》在2021年，创下全网 5 亿的播放成绩，B站最高评分 9.8，豆瓣评分 8.6。
以上3条片子，分别代表了深圳卫健委的主要视频类型。
第一类：搞笑剧情片，赋能“梗王”人设
以《穿越》和《疑难门诊》系列为典型代表，玩梗开车接地气，全靠账号创意力，科普内容是赠品。功能是拉近与群众的距离（打工人），制造流量，收割流量，扩大声量。第二类：医生茶话会，深耕账号的专业性
这类片子以医生为主角，主打科普医学知识，同时展现医护工作者严肃面具之下的有趣灵魂。功能是履行卫健委的义务，传递医学知识，宏观上提高百姓健康意识。第三类：纪录片，为医疗事业吸引人才
以《我的白大褂》为代表，聚焦90后“规培生”，从另一剖面挖掘医护群体故事，展现真实医患关系。从职业维度给予观众更多关于生死、健康思考，同时让大家了解更多医护工作者所承担的责任。
深圳卫健委会根据不同平台的属性，布局这三类内容：一般来说，B站和微博能基本覆盖这三类内容，毕竟它们长短视频兼容，尤其B站，是一个学习宝地；而抖音的短视频属性，为其剧情向的短视频和茶话会提供了绝佳传播场域。
这么一看，深圳卫健委看似不正经，实则用政务新媒体的渠道赋能医疗行业，“一箭三雕”：提升年轻受众关注度、深度推进政务工作，开辟人才引进渠道。
好一个“借力打力”，这个政务官号开的车，都有目的地。
二、大家为什么喜欢这个号？
话说回来，如今的政务官号会整活的也不少。
深圳卫健委，光凭开开车的小伎俩，就拿捏受众心智？
那是太小瞧它了。
医学界，没有谁比它更懂年轻人。
1、打造个人IP，医学界「粉圈」搞起来
还记得那个频频出现在深小卫剧情短片里医生吗？
开局总是双眉紧促，全程广普环绕，“你有什么问题啊”是永远的口头禅。
她叫吕艳思，一个不简单的女人——
明面上，是深圳大学总医院皮肤性病科主治医生；
背地里，是B站粉丝50W的知名科普UP主，ID是@口口医生在这里；抖音@口口医生，粉丝近40W。
重口味”是她对自己的定位。
深小卫那些车基本都是她开的，但她也不是故意的。
作为「皮肤性病科」的医生，“阅蕉览鱼”是常态，两性之事早已是过眼云烟。深不可测的人性和欲望藏在一个个病例里，你无法想象她都经历过什么令人炸舌的故事。在这科，主打一个「看开」。
而她开朗活络，口齿伶俐，直接坦荡的性格，总能让一场性病知识科普变得生动有趣，毫不别扭。镜头面前她也毫无包袱，二郎腿该翘就翘，时不时“信口拈来”的国粹让人get到这个医生的不拘一格 ——
有痔人士说自己不好意思，她暖心安抚：“十人有九痔，没什么好避讳的，我也有”
爱美人士向她咨询点痣经验，她立马押个A韵回你：“点浅了会复发，点深了会留疤”
随后再漫不经心地附加一句：MD当时弄得我鸡儿疼.....
《当代牛马综合症》堪称她的演技大赏，她还贡献了一段为数不多的经典Rap，字字痛戳打动人。
目前，口口医生已成为深圳卫健委最显著的个人IP，医学界的「粉圈」热潮拉开序幕。评论区的年轻人都说为了看她才关注深小卫，成为她的粉丝也约等于成为深小卫的粉丝。
《当代脆皮年轻人》单口专业知识表演
此外，肛肠科的@有痔医生、整形科的@丹丹医生、心理健康治疗室@小文学姐也都是深圳卫健委视频的IP主力。他们和口口医生，共同构成了深圳卫健委90%视频内容的主体（包括但不限于短剧、《疑难门诊》系列和医生茶话会）。
《他们抗争逃离，却又活成父母的样子》
为什么他们组合在一起会这么受欢迎？
你再看看他们的所属科室呢——皮肤性病科、肛肠科的、整形科和心理健康。随便拉一个出来单挑，话题都是最劲爆、敏感和有争议的，也是最迎合人类八卦系统，个人隐私和满地鸡毛生活的内容。
其信息密度大到随时随地暴露情绪、社交、心理、观念甚至是社会层面的问题。
选择它们为视频内容的挖掘方向，等于选择了一波自然流量。所以说，没有两把刷子，怎么能成为政务媒体“顶流”？而深小卫以此建设个人IP的目的，无外乎：
1、媒体层：破除政务官方号严肃、乏味的刻板印象，重构政务账号的沟通语境；
2、C端层：借助医生的个人魅力，让专业科普换一种方式走进百姓脑子；
3、行业层：通过医生间插科打诨，展现各科室医生之间的业务生态。
种种操作，都是为让大家更容易接受医疗行业，理解医疗行业，同时最大程度地弥合政务媒体与年轻人之间的代际沟通障碍。
2、自造语言icon，医学界的「语言艺术家」：
当然了，选择什么科室是策略问题。
但做什么样的内容，怎么解决话题中的敏感字眼，是内容力的问题
这个能力，看看网友在B站评论区的留言，就能略知一二：医学视频下领略到了汉语的博大精深。
咱就是说啊，这三个科室——
性病科，能讲的大概率得换词或消音；
肛肠科，基本都能说，但听起来不是那么文明；
整形科，一般不踩雷，踩雷就是触及隐私部位.....
稍有不慎，就误入“黄”途，禁言难产。所以，深小卫的内容团队为了能让内容顺利播出，除了靠后期加持，在出镜医生的文本表达上，也对常规词汇做了精辟替换。
以这个视频为例，其独创的「医学术语」，让每一个医生都有机会做五分钟的「语言艺术家」。
《如何安全蕉友，鉴别病蕉？》
原本这套语言系统是只为了规避审核。但网友的反馈，显然从内容维度肯定了视频趣味、观看体验和情绪价值。
在敏感词汇与语言艺术之间，观众收获的不仅是一个专业负责的官号，更看到了一个触觉敏锐，规划有序，内容靠谱的媒体。
知情识趣，机灵稳重，很难不爱。
三、最后
综上，不难理解，去同质化的生产力，给予了深圳卫健委持续出圈的能量。
但在我眼中，深圳卫健委更宝贵的一点是：扭转并软化了「医患关系」。
以前，去看医生，只问：XXX医生在吗？
现在，去看医生，变成：口口医生，我是您的粉丝！
这个对话，本质体现的是医生与患者的关系进入到一个更包容、平等和多元的空间，过去那种服务与被服务的隔阂，在逐渐淡化。
「医生」不再被一味地当做看病机器，其职业独立性被更直观地看见，理解和尊重。
「患者」也找到了一个与医生沟通的全新气口，一个拉近距离的社交法宝。
这才是官号的媒体价值，不止是完成内容，而是向内容中注入属于这个行业的灵魂，真正连接群众与从业者。
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