对待AI，时趣不All in，但With Whole heart
400年前，人类的启蒙在于从无序、野性的本能中进化出“慢思考”的能力，由此出现了灿烂的文艺复兴。当下的机器（下文以AI泛指）也来到了自诞生以来的启蒙时刻，不过与发明它的人类不同，它学会的是“快思考”——以一种难以描述的底层能力掌握了人类语言，并带着“智能意识”规模级的创造（目前已知的情况，足以称为一项科学发现）。
正如所有人今天看到的，AI正在改变广告营销行业的风貌与竞争规则，一些行业大玩家已经all in AI至创意工作流，甚至正在降低无AI项目的权重比例。而许多中小型的营销公司，由于公司定位与业务模式的原因，更多还停留在“按单AI”的模式，没有足够的动力和资源发展系统化的AI生产力。
一
时趣怎么想AI
时趣，作为一家从社交媒体进化至内容营销平台的公司，深知由想象和假设创造出的情感力量，相比基于数据与事实归纳而来的经验结论，更是广告营销行业的价值第一性。
因此尽管时趣的业务模式已覆盖各种新兴营销场景，我们始终希望在与客户共创时，能够平衡情感智力与机器魔力，不想破坏宝贵的创造力。
素材来源@ABB人工智能开放日
时趣曾对比过“纯AI”、“AI+人”、“人”创造模式下的内容产出，来自人的创作会有一种强烈的“带着目标的对话感”，一旦借助AI的帮忙，就会出现类似于接到“群发短信”的无聊体验。
“AI+人”呢? 当AI创作出一个及格的作业，很多情况下人的智力往往也没有带来进一步的加持，因为我们失去了对灵感原点的掌握，所以缺乏那种进阶的能量——所谓当机器足够快的时候，人的惰性就出来了。基于在真实业务场景中的切身观察，时趣当下选择更务实的AI营销路径——贴近客户诉求，发展AI生产力。
二
时趣AI营销路径探索
当下，时趣的客户有百年经典品牌，有近几年在一些消费赛道快速崛起的成长品牌，还有应消费趋势而初创的品牌。
在实际服务或时趣例行的需求访谈中，我们发现，品牌们面对AI的态度和商业需求的紧迫程度是动态的，不同的，对此时趣正结合每一次业务机会做最优解的探索。
1/ 跟AI客户学AI
一些ToB客户，可能本身业务就强关联AI领域，他们认为在营销中呈现AI、使用AI生产是一种很自然的方案。
时趣为魔珐科技虚拟品牌代言人Jing打造的出道短片，是一个由AI虚拟人串起的跨时空代际对话，很多“AI叙事”、“AI设计”，客户会结合他们的一线业务经验给予我们建议，包括AI能做到这个，AI做不到这个，AI人在真实世界应该是怎样的仪态，未来AI能帮助人做到记忆储存和数字永生吗….所有讨论的目标都是力求故事逻辑与技术的合理自洽。在这样的项目机会里，时趣沉淀到AI大厂最前沿行业信息以及一手的营销经验。
魔珐科技AI代言人出道短片的手稿
与客户一起进阶AI的点滴：
联想AIPC 与B站改造粉丝新家
打开了我们关于AIPC赋能生活方案的想象
美图创造力大会——未来AI设计项目之外理性祛魅AI设计力的边界
联想AIPC之徐霞客也可以AIAI语境的古风故事，把AI绘画功能说的趣味带感
…
与客户一起学AI
2/ 让客户相信AI的好
也有百年品牌会持有一种观望态度。版权有没有风险？AI太机器化了，会削弱品牌的温度吗？我们海外集团的技术审查认为AI涉及新数字营销，立项、结项会经过更多部门的审核流程，繁琐得很…
在服务全球眼睛保健品牌——博士伦#蕾丝高定彩瞳#新品传播的过程中，时趣提出了使用AI模特作为主视觉的创意，这样可以免除聘请模特、物料搭建、化妆、影棚设备租赁、精修人力等繁琐流程，且不涉及版权问题。
在客户的支持下，我们结合春日叙事语境，利用AI技术生成了颜值力在线的AI模特，并为TA们戴上美瞳新品，最后出片效果抢眼，不亚于传统生产质量。
AI生成人物刚出现的时候，大家都会惊叹也太好看了，但随着这样的面孔越来越多地出现在网络上，AI脸已让人审美疲劳。为了让模特小姐姐、小哥哥，呈现出真实生活中的那种人情气质，避免“一眼AI”，我们许多demo版本探索了如何优化：
弱化脸部磨皮程度，力求“不太完美”
此前主流算法对手部渲染不尽完善，所以许多人物尽量不露出手部。此次创作，我们利用最新工具版本优化
打光、背景虚化，贴近真实场景拍摄习惯进行适度还原
…
一个项目，能让客户看到AI速度，也打消对AI原生内容失去真实触感的顾虑。类似的经验沉淀，也让我们从内心更有信心和动力说服更多客户拥抱AI。
3/ 给客户稳定的AI服务
对于更多正在争取消费者的to C新兴品牌，我们了解到他们最高频的需求是小创意按需快、准、多地生成，形成心智渗透“弹药”，为各类战役积蓄宝贵的自然流量，因此AI规模化生产力正中所需。唯一担心是，不同的内容形式，碎片化的节奏，突发的热点……很难找到稳定的服务。
时趣去年成立的星云服务，对目标客户做了全景式的需求洞察，已形成覆盖海报/KV、电商设计、长短视频、网站动画、H5、小程序等100+创意内容SKU，确保需求响应及时、服务体验放心，交付成果上乘。
在品牌方最关心的制作成本上，星云经手的设计类项目通过AIGC技术能降低50%左右成本，视频类更是能降低80%以上成本。
梦幻香水大片（Demo）
Cyberpunk主题电影（Demo）
来到最后一个问题，
AI做出的东西，真能被用户喜欢吗？
时趣认为还是要回归用户心理洞察的原点。今年CNY我们在支付宝“集福”项目中，发现经典影视IP的二创经常能引爆社媒互动，背后是广泛存在的偶像崇拜、怀旧心理。
“集福”主题下，我们和支付宝设立AI“飙戏小剧场”板块，利用AIGC结合400+经典影视内容IP（时趣IP服务——IP宇宙全权负责商业采买与落地），用户可将“白娘子”、“尹天仇”、“新闻女王”等经典形象一键换脸，生成专属换脸片段，沉浸式体验经典影视剧情。据统计共累计228万+用户生成了自己的主角视频，成为集五福活动板块中参与人次最多的单项活动，该板块为支付宝新增视频电商板块带来曝光超2000万+。
以上这些贴身客户当下最所需的AI探索，正帮助我们跑通各类品牌的AI营销路径，明确哪里是可以冲刺的“坡”，哪里是容易摔倒的“坑”，还有哪些方向需要继续探路。未来，我们将形成结合时趣平台优势，可面对战略性、成长性、新兴性客户需求定制的AI标准工作流。
三
智能营销
时趣理念驱动的进展
事实上，时趣早已开始了智能营销实践，可能比许多人认为的更早，做的更多。去年，公司定下了“贴身共生 比稿必来”的服务理念，要求时趣人努力成为客户自己的“内部人”，洞察客户之先，帮助客户规划，做到及时响应，有问必答。从提升客户服务体验的视角，我们开始思考AI能帮助实现什么。过去一年，时趣在三个领域取得进展。
1/ 给客户身心减负
「AI智能报告服务」
做各种项目时，我们发现无论什么客户在启动、执行、复盘的各种节点都会有“报告”焦虑，规划滞后了，洞察不精准，缺少对标友商的策略，复盘不全面，还有看起来太不规整了……这些焦虑，指向对效率、信息、情报、形式的报告需求。
时趣认为一份好报告的核心要素是结论简洁明了，支撑性图文信息丰富详实，逻辑自洽，形式规整，本质来说还是结构化的知识产出，这也是AI最具效能的领域。
依托于时趣洞察引擎的AI大数据与200+行业营销大模型，公司去年上线「AI智能报告服务」，这款直接面向客户交付的服务，能做到一分钟即生成一份有颜、有料、有质的营报告PPT，而且能按需定制生产。目前，我们已为100+品牌提供服务。
2/ AI爆文神器
「爆文思维」
一篇爆文抵过N篇平平无奇。爆文背后也有许多可追循的“爆款”锚点（人群、节点、场景、解决方案），而AI大数据能定向挖掘隐藏于特定主题、品牌爆文中的锚点词。根据锚点词作文仿佛拥有爆文DNA，出圈率大大提升。
在爆文领域，时趣也开发出了聚焦打造爆款内容的AI智能工具——「爆文思维」，它能对海量图文、短视频创意内容进行实时分析，并做到最新爆文个性化推荐，和精准搜索爆款营销内容，并通过AI解析找到爆文策略和营销要点，指导内容撰写。未来，「爆文思维」将贴合个人AIGC内容生产大趋势，升级辅助创作功能，做到爆款内容智能生成。
AI解读文章爆款策略
3/ AI智能聊天机器人
「MktChat」
个人助理式的AI对话产品，不乏商业化的例子，但打造营销垂类领域的AI智能聊天机器人，时趣有着自己的数据优势。AI是大数据的产物，时趣旗下的洞察引擎自成立以来的7年，已覆盖沉淀：
超2万个品牌
每日新增5千万数据
基于同源数据，我们开发了「内容营销AI助手MktChat」，它具备类GPT大模型语义理解和对话能力，能让2W+品牌“对话式”一键get所需数据，这指的是在任意时期内，微博、抖音、小红书任意平台上的内容营销数据。关于营销复盘、用户画像、竞品卖点策略问询，都能通过聊天获得实时、结构化良好的答案。
MKTChat：战役总览/单个战役的策略及内容解析
产品上线后，我们发现这款产品不仅实用，还能成为客户服务的延伸——将贴身共生做到996/007/无时差，回答逻辑在线，PC/小程序/ 移动端无缝切换。
不过，我们坚信工具只是解决问题的手段。事实上，AI与造纸术、蒸汽机、计算机、互联网并无本质不同，关键是人的决定，将引导技术走向何方，发展几何，成就怎样的世界。在有无AI的时代，时趣都不只是一家广告公司，而是客户可信赖的服务伙伴，更是品牌的“营销盟军”。
写到最后
进入2024，AI风潮势头不减。
时趣内部正鼓励每个人探索实践AI，关注设计绘画、音乐、视频制作主流AI工具——Midjourney、Suno、Runway在营销创意领域的突破与进展。
目前AI虽然可以通过精准的提示词以及单独训练Lora等方式，让我们AI渲染的产品和真实产品相似度达到90%以上，但100%还原尚需时日。随着stable diffusion3等新质生产力出现，对画面文字等相关内容的识别有了质的提升，特别是中国本土化元素如龙、东亚建筑，或有叙事语言的视听流等。相信在不久的将来，AI定会给我们带来更大震撼。
在时趣龙年新春制作的龙年AI送祝福视频中，我们从300+客户的100+获奖案例中找到了时趣保持发展的Code——时趣六力，它们是执行力、审美力、影响力、创新力、想象力、加持力。
未来，时趣六力将与AI形成更拟合的创意生产能量，在与客户见面的每一刻都带来更惊喜的体验。
对待AI，时趣不All in，但With Whole heart。
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