618服饰鞋履新品入局，拉动大促销量
随着今年618大战一触即发，对于正摩拳擦掌准备新品入局的品牌来说又回到了老大难问题：入局晚，品牌形象难树立；声量低，大促流量难抢占。
今天就来和大家分享一例有我们迈竞数字科技参与并执行，在去年双11周期，成功帮助客户新品切入户外鞋履赛道，实现大促节点效果外溢电商的案例吧~
一、项目背景
在消费者们高喊着“消费降级”的当下，整个消费行业大环境都萎靡不振，对高客单价的鞋履产品而言更难找到突破：
身处竞争激烈的服饰鞋履赛道，新品声量有限。高客单价的同时，无任何折扣优惠可以用于抓取用户眼球。
运动鞋履赛道品牌竞争激烈，客户品牌声量不占优势
二、策略打法
“在消费降级的今天，运动潮鞋千千完万，高单价户外潮鞋，消费者买单为哪般？”
单价高，非刚需-->产品卖点走进更多的使用场景，感知产品十分值得！
专业赛道流量见顶-->横跨更多赛道，破圈抢量，聚受众。
在此背景之下，我们的核心策略即内容反复触达，对产品聚焦卖点；走出固化场景，对人群破圈拉新。
抓住小红书同一用户在不同场景/不同圈层定义多面人设，紧贴他们的多面标签，打动重复性事件效应。
1）潮流新人设「城市打野人」
「城市打野人」对生活的每一刻都充满热爱与享受。
当今的消费者在“城市丛林”中探店、打卡、CITYWALK，何尝不也是一种打野探索？
2）打造标签内容
围绕「穿山打野」的标签，打造具象化易辨识的ICON：
在以上标签下的笔记内容里，围绕“产品是什么，怎么搭，如何买”的完整链路，构建面面俱到的笔记。
3）破圈新场景，从都市到户外
4）多场景延伸主题
拓展出更多日常生活可用的穿着机会，给予消费者更多选择本品作为日常穿搭的理由。
“通勤路上、CITYWORK、派对现场、街角的咖啡馆……哪哪都有它！”
三、传播效果
双11前置种草带动新品销售TOP1
当下，迈竞数字科技正在持续发力，希望在此次618电商大战中帮助各界品牌实现更具实效的营销解决方案。
欢迎大家持续关注我们的最新分享~
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