短剧这么火，广告人可以关注什么？
2023年，短剧行业迎来爆发式增长，热度也延续到了现在，不少作品火到出圈。
艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。
剥离开土味俗套的争议和造富神话的流传，短剧，归根结底是一种内容产品。
它也同样贯穿着内容生产、分发和消费的链条，尤其是在生产和分发的环节，短剧和广告的距离可能比我们想象的还要近。
图片来源：前瞻产业研究院《2024年中国网络短剧行业商业模式分析 变现模式灵活多样》
那么，这块炙手可热的市场，是否有广告公司的机会？我们简单整理了目前广告公司们尝试解“短剧”这道题的方式。希望能给行业人士带来一些参考。
一、洞察短剧内容趋势，产出行业报告
热门内容领域通常反映了当前市场的需求和趋势。通过研究这些领域，广告公司可以了解消费者的兴趣点、消费习惯以及他们关注的热点话题，从而把握市场趋势，制定出更加精准和有效的广告策略。
所以，我们可以看到有多家公司发布了与短剧相关的报告：
（注：以下链接为报告发布方的官方链接，烦请大家根据发布方提供的下载方式下载）
EssenceMediacom（群邑旗下媒介代理商）携手巨量引擎发布《2024短剧营销实操指南》。
报告核心信息：探讨如何在保证性价比和不损害品牌调性的基础上、提高押中爆剧的机率。
电通Dentsu发布《短剧科学营销速成手册》。
报告核心信息：“SHORT”五步营销方法论，呼应短剧“short drama”之意，具体拆解为Sense、Hit、Optimize、Remix、Technique等5个环节，提供更科学化的综合效果评估与衡量，辅助长尾运营。
中国广告协会与秒针系统联合发布了《中国微短剧市场发展研究报告》。
报告核心信息：微短剧市场全景科普和洞察
此外，短视频平台作为短剧产业链中的关键一环，也会发布营销通案和研究报告，以期和广告公司、短剧制作方、版权方等建立紧密的合作关系，共同探索短剧广告的创新形式和商业模式。
快手&磁力引擎发布《2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案》
腾讯云推出面向文化传媒行业的“微短剧全栈式解决方案”。方案主要面向传媒行业，涵盖内容云原生平台、生产数据分析、数据化运营与管理平台、版权保护系统、内容分发应用搭建平台等产品，打造一站式微短剧管理平台。
二、优化投流手段，提升投放效率
内容分发中的信息流投放（投流）是短剧行业的关键环节。
短剧圈各种“7天暴赚1亿”的“造富神话”，其中的“1亿”等吸引眼球的数字，其实大多也是指投流消耗金额，而非实际收入。我们也可以从中窥见，投流环节对于短剧产业的关键性作用。业内流传的说法是，投流，是短剧的命门。
图片来源：罗兰贝格管理咨询
事实上，投流的目的是将内容与目标用户群实现快速、精准的匹配。而这也正是广告公司在帮助客户进行短剧营销时，需要考虑的核心问题。
所以，广告公司也会为客户提供针对短剧的投放工具以及数字营销解决方案。
阳狮集团旗下知名媒介代理公司实力媒体（Zenith）于今年1月推出基于营销投资的有效分配，并围绕营销KPI建立评估优化机制的短剧科学营销解决方案“PULSE”。阳狮集团旗下的Publicis EDGE与勾正科技共创的短视频营销决策平台也正式落地。
快手磁力引擎推出了适合于短剧行业的通用智能化投放产品——全自动投放。
有米云旗下全球移动广告策略分析平台AppGrowing则在产品内上线短剧「投放公司排行」&「版权公司排行」榜单。
B站加大了短剧投入力度，在B站官方短剧账号@小剧场台柱子上发布相关信息，如2023年6月的《我在B站拍短剧》，同时在B站火花UP主商业合作平台上上线了更适配短剧的合作模式，例如邀约广告与效果分成支持外跳小程序。
爱奇艺也动作频频，例如2023年9月推出短剧native链路，以爱奇艺号为载体，替换传统的站外小程序的承载方式，以“广告投流+自然分发”两种手段结合，在爱奇艺生态内实现闭环分发。
（图为爱奇艺短剧native转化链路示意图）
图片来源：公众号@爱奇艺奇麟
爱奇艺还会以月为单位更新《付费短剧选剧指南》
三、借势短剧热点，产出内容创意
还有一类做法就是将短剧作为一个内容热点处理，在内容创意中融入短剧中的热梗。
因为短剧是高度类型化的一种内容形式，可以归纳出许多典型的类型，如霸总文学，复仇爽文，重生归来等。只要能把握住这些类型的特征，就可以把短片拍出“短剧味”。（本文篇幅有限，如果大家对，化用了短剧中的梗的广告创意、或是竖屏广告感兴趣，可以在评论区留言）
比如iQOO×天美工作室与蓝色宇宙合作的《重生之我在宿舍当爸爸》。
深圳卫健委拍摄的短片《重生之我在霸总剧里当医生》。
还有美团酒店在五一期间推出的宠物霸总短片：
不过这里可能要稍微泼泼冷水，当这种高度类型化的内容以广告的形式呈现时，很容易让受众产生审美疲劳。所以我们可以看到，借势短剧热点的风潮并没有持续太久，但是我们可以由此思考的是，如何拍摄更吸引人的竖屏广告、以及那些经典的爆点、爽点，可以延展出哪些新的呈现方式。
最近热度比较高的“张雨绮式广告”，就是对一些短剧元素更巧妙的提炼和化用。
此外值得一提的是，在平台自制短剧的过程中，也有广告公司参与的空间。例如闲鱼今年3月上线的《傅太太全程开挂》，就有天与空参与部分制作。
因赛集团在投资者互动者平台3月回复网友提问时提到：
闲鱼于近期推出首部自制短剧《傅太太全程开挂》，公司子公司天与空参与了该剧的脚本策划及制作，天与空持续为闲鱼等互联网大厂提供品牌营销年框服务，本次将用户的真实故事及平台业务场景与闲鱼的品牌价值表达有机结合，助力闲鱼以短剧营销的模式成功吸睛并圈粉。公司作为品牌营销领域的龙头企业，拥有大量优质的品牌客户资源。24年将积极探索品牌植入及定制等短剧营销的创新模式，拓宽公司变现场景。
可以说，需要内容制作和内容创意的领域，都会有广告公司的空间。
总结
我们先把短剧简单地划分为三个阶段——内容制作、内容分发和内容消费。
在内容制作环节，一些中小广告制作公司可能会直接转型为短剧制作公司，以参与内容拍摄、制作的形式参与短剧领域。
而内容分发环节，则适合擅长信息流广告、原生广告、广告投放的公司考虑如何参与。
以上是直接参与短剧领域的考量。
而更适合广告公司的应该是间接参与的形式，即帮助广告主进行短剧营销。目前比较多见的是三种形式：
1、出报告，洞察短剧市场趋势，增进对“短剧”这种内容类型的了解，同时把握当下受众对内容的需求。
2、出投放工具，帮助广告主提高投放效率，更高效地把握短剧这个当下热门内容风口的机会。
3、结合短剧热点出项目，将短剧中的爆梗融入到内容创意中，相当于把短剧当成一个内容热点来借势。
那么，你还观察到哪些广告公司参与短剧的方式呢？你认为未来还可以有哪些形式呢？
欢迎在评论区分享。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）