科颜氏&知乎 |ECI AWARDS营销创新

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举报 2024-04-30

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案例名称：

科颜氏安白瓶｜肤色问题坦白局

所获奖项：

营销创新类-铜奖

参赛机构：

知乎

获奖品牌：

科颜氏

背景：

消费市场消费者护肤需求进阶，对于「变白」的要求也在提升。不再盲目跟风变白的「野路子」，而是寻求一种更加科学、专业，且适合自己的美白方式；不仅关注品牌的宣传效果，同时也关注变白原理，寻求科学美白。

品牌方「美白」作为护肤行业炙手可热的赛道，各家品牌纷纷布局抢占市场份额，并打出自家有代表性美白产品，并长期沟通消费者的美白心智，如修丽可的发光瓶、SK-II的小灯泡。这些品牌及美白产品凭借长久以来积淀的品牌认知与心智，已经打入消费者变白的产品清单。

因此，在更高阶的护肤需求下，在激烈的品牌角逐中，科颜氏希望专业的内容和权威机构的背书，传递其美白产品—安白瓶的美白功效，提升消费者对其品牌和产品的信任。

目标：

在众多美白产品中，建立消费者对「安白瓶」美白功效的认知；

通过持续沟通，提升消费者对于科颜氏及安白瓶的信任，是安白瓶成为消费者的变白答案。

连乘 SGS 全球权威功效检测机构，打造科颜氏 x 知乎「肤色问题坦白局」，凭借权威机构+专业内容，攻占消费者美白心智，使科颜氏安白瓶成为「变白答案」。

Step 1:造美白热度 发布问卷调研，携手知乎时尚领域官方账号，面向知乎征集当代「美白肤色」问题，向品牌发起知乎式追根究底的提问；

Step 2:升品牌价值 打造科颜氏品牌的美白白皮书。通过输出有趣又专业的白皮书报告，为消费者的美白问题划重点；同时报告金句频出，成为品牌传播「利器」。

Step 3:正美白认知 邀请知乎多位专家学者、护肤领域头部答主，输出专业内容，解读科颜氏安白瓶美白功效，为其美白实力认证。

知乎，中文互联网最大的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以「让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答」为品牌使命。截至 2020 年，已有超过 4000 万名答主在知乎创作，全站问题总数超过 4400 万，回答总数超过 2.4 亿。目前，知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系「盐选会员」、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。2021 年 1 月 13 日，知乎将品牌 slogan 从「有问题，上知乎」更新为「有问题，就会有答案」。

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

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