艾菲奖 | 电竞营销案例参赛指引
4月1日，2024大中华区艾菲奖电竞营销赛道招赛正式开启。
今年，我们融合赛事运营经验，着眼电竞行业蓬勃发展的新变化、新方向，对电竞营销赛道进行全面升级，电竞营销赛道3.0时代到来！本赛道持续关注电竞营销领域在一年行业实践中出现的创新与变革，发掘、表彰具有电竞营销独特代表性的高质量实效案例，打造引领电竞营销发展的实效风向标。快来速速阅读本文，一键掌握电竞营销赛道报赛要点吧！
赛道解读
A
赛道定义
该类别适用于借助电竞的元素/形式，建立产品与客户的情感联系，或进一步开展后续一系列链接和转化的营销活动。
电竞元素可以是电竞赛事、电竞 IP、电竞战队及选手、电竞直播、电竞媒体、电竞文创等电竞生态相关元素。同时也包括针对电竞 IP 本身的营销活动。
投报的案例需要说明是如何在传递电竞精神的同时，让受众“潜移默化”地接受品牌信息和产品价值，并取得成功的营销成果。
B
类别定义
// 品牌整合与电竞合作
品牌通过高效整合营销渠道资源以及与具备商业价值的电竞 IP进行合作，有效触达目标受众。
// 品牌内容
品牌内容衍生出运用匹配电竞元素的核心创意，且该核心创意内容完美诠释品牌的主张。
// 品牌体验
结合电竞来创造品牌体验，将品牌或产品呈现给特定受众并与之产生互动，从而达成营销目标。
// IP运营
通过成功开发构建、激活培养或塑造推广具备商业价值的IP，从而建立品牌与客户的情感联系，达成品牌商业目标。
Tip：电竞IP的界定，不仅包括电竞赛事、电竞战队及选手、电竞直播、电竞媒体、电竞新文创等，也包括具备商业价值的电竞作品、符号、设计等。
// 热点事件
有效利用电竞时事的即时性、利益和价值，针对时事进行有目的性的营销和公关战略。
Tip：电竞时事包括电竞赛事、战队、选手相关的热点事件。
// 电竞新文创
基于电竞IP自身文化进行延伸，衍生出新文化产品；或基于电竞IP，融合其他多元文化主题，利用不同载体（影视、文学、动漫、地产、旅游等）构建创新的电竞文化内容、文化产品或演化出全新的电竞文创产业生态。
Tip：电竞新文创包括电竞周边产品、电竞动漫、电竞酒店、电竞综合产业中心、电竞教育等。
报赛指南
参赛资格
2023年6月1日至2024年5月31日期间于大中华区（中国大陆及港澳台地区）实施过的任何营销活动均可参赛。
参赛类别
同一营销活动至多可投报4个类别。
可选择1个行业类+3个专项类；或4个专项类。
*对于同一营销活动所投报的每一个类别，参赛者均需要单独提交案例并缴纳参赛费。
投报策略
Tips1
找准方向
根据项目的行业&营销手法特点、挑战选择子类别。
Tips2
最大化投报
最大化投报，争取更多获奖机会。
Tips3
量体裁衣
针对投报的各类别特性进行定制化案例描述。
期待在2024年大中华区艾菲奖电竞营销赛道中见证更多电竞产业的企业与品牌参与到赛道共建中，携手推动品牌商业价值的创新增长。
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