“躺平式旅游”催生休闲新场景，酒店成年轻人“play”的一环

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举报 2024-05-04

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作者 | X姐

编辑 | 李怡

这届年轻人属实“城会玩”。

伴随着Z世代逐渐成长为旅游消费群体“扛把子”，他们百变多样的旅游方式也在随时变化之中。当精力充沛时，他们可以是攻略事无巨细、一天玩转N个景点的“特种兵”；想要深度感知目的地，感受当地烟火气，也可以是更注重沉浸式体验的“Citywalker”，或是远离热闹城市，专门寻找小众目的地的“反向游民”……

当然，对于厌倦了职场内耗的年轻“打工人”，他们拒绝挤破头地扎堆在“必打卡”网红景点、拍全是“人从众”的游客风景照，或者是跟随必吃榜在餐厅门口排长队，品尝摆盘比味道好的美食；而是更希望可以拥有一个“躺平式旅游”的假期，在一个舒适空间里想吃就吃、想喝就喝，躺也要躺出新名堂。

“平时的工作已经卷够了，我们这代人眼里的假期就是要随心所欲，买张票，随便找一个没有‘一亿’游客的城市，选一家舒适、有趣的酒店，就算只是躺着也是一种极尽放松的旅行。”00后蒋涵称，在她看来，说走就走的旅行已经out了，现在流行“想躺就躺”的旅行。

而这样的“躺平式旅游”，选对城市和酒店十分关键，究竟什么才是真正得以放松的“躺平式旅游”正确的打开方式，年轻人也有着自己的理解。

除了睡觉，年轻人期待在酒店遇见更多“惊喜”

不是为了性价比，而是真的“挤不过”。

“如果只单纯的把酒店当做过夜的空间载体，那就有点儿浪费血汗钱了。”代表着一类年轻游客想法的蒋涵表示势必要把自己的血汗钱花在刀刃上。

所以此次“五一”假期她特意预定了厦门的海悦山庄酒店，只为享受躺在浴缸就能看海的度假体验，“既然我挤不过别人，那就踏踏实实地窝在酒店，近可欣赏酒店花园泳池与园林风景，远可眺无敌蔚蓝海景。”蒋涵说。

此前就有在线旅游平台数据显示，近年来用户在搜索、预定酒店、宾馆等住宿类场所时，愈加关注酒店的特色及相关功能性。在搜索时，较为看重具有主题、风情类酒店，希望入住一个“拍照出片”的住所。另有中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示，宅酒店已然成为国内旅游的新亮点。

2024年的今天，追求个性、重视体验消费的Z世代群体走向主流，其住宿个性化需求更加强烈，从“旅游住酒店”逐渐变为“去酒店旅游”，这意味着酒店已经进入场景化运营时代，对于年轻消费者来说早已不仅是一张床睡一晚，而是寻求更多个性化体验，这也不断刺激着酒店深挖内容、深耕服务，做出更多的“酒店+”特色。

比如，上海阿纳迪酒店以专注健康生活方式而闻名，除提供包括大地床垫、助眠仪、枕头选择和中药药浴包在内的多种睡眠辅助设施和服务外，还有瑜伽、太极、颂钵秀和颂钵音疗等工坊课，让入住的游客可以开启一场深度疗愈的健康之旅；广富林宰相府酒店因其原拆重建的古宅和高颜值的大堂走红，旁边的广富林文化遗址公园也可以玩上一整天，附近的城隍庙、朵云书院也吸引了游客打卡；明珠湖度假村依傍西沙湿地和明珠湖良好的生态环境吸引游客，也不缺各种土菜美食……

还可以看到，随着年轻人出游玩法愈发新潮，旅游的情绪价值也不断被放大。而酒店也在使出浑身解数，为游客提供更多元的体验活动，拓展酒店以外的消费场景。

就在今年“五一”假期，亚朵集团为契合年轻人的喜好推出了“亚朵躺躺生活节”，并将此次活动举办地选在了相对小众、并非传统热门旅游目的地的南通市，更是把“躺平”的场景从酒店内移至广阔的户外。

据悉，该活动在占地10000平方米的大草坪上，设置了露营躺躺区、竹居阅读区、宠物互动区、纪录片放映区，以及独具特色的南通河豚互动区、蓝印花布互动区等丰富多样的户外体验区。让每一位参与者都能在“躺”中尽情放松，感受身心的舒缓与宁静，还能在互动区中深入体验南通本地的文化和休闲风情，享受一段别具一格的五一假期时光。

这种新颖的“过节”方式，一经推出就吸引力一众年轻游客的喜爱，更加成为“五一”选择来南通旅游，选择入住亚朵酒店的客人超出预期且难忘的一次珍贵体验。正如主办方提到的，“亚朵躺躺生活节”不仅是对现代生活节奏的一种回应，也希望通过这个节日，让游客享受片刻的宁静和放松，在躺平中找到重新出发的力量。

不被定义的住宿体验，也成助力小城出圈的“利器”

实际上，喜好“躺平式出游”的年轻人，在对于目的地的选择上，不仅要去掉“班气”，更要远离传统目的地超高的人气，寻找宝藏且小众旅游目的地成为他们的新选择。

据同程旅行数据，“五一”假期上半段，全国三线及以下城市的景区及酒店客流量涨幅显著高于三线以上城市。除了传统热门目的地保持着“人从众”的超高旅游热度外，部分小城旅游热持续升温，中卫、阜阳、吐鲁番、黔西南、张家口、赤峰等小众城市的热度上升较快。

随着旅游新方式层出不穷，一项足够“好玩”的体验足以成为年轻人出门远游的理由：“一碗手擀粉+一盘麻辣菜”的灵魂吃法，令众多年轻人欲罢不能，不远千里奔赴天水，让天水晋升为网红城市；“不满意就退”，宠物寄存、微波炉、自助饮水机、免费充电宝、免费宝宝车、免费轮椅等配备一应俱全的保姆级服务，把河南本土超市品牌胖东来拱上了年轻人争相打卡的没有淡季的“6A级景区”；一句“有点急事，得赶紧去趟开封”登陆各大社交平台榜单，让年轻人坐不住了，直呼“这个开封是非去不可”，年轻人可能会为了一位景区NPC不远万里前去排队打卡，让开封这座被誉为“八朝古都”的历史文化名城接住了“泼天的富贵”……

因此，对于目的地城市而言，一个富有创意、会玩、能够为年轻人提供情绪价值的酒店同样可以成为旅游“play中的一环”，围绕悦己和社交的群体特色，满足年轻人精神需求的同时，又能传递正向价值就成为了快速出圈的流量密码。

以此次“亚朵躺躺生活节”为例，亚朵还特别推出了“亚朵躺躺指南”，包含南通的Citywalk路线、美食路线、亲子路线、博物馆路线等，让每一位游客都能在南通找到适合自己的躺平解决方案，比如去南通博物馆躺在历史里、去狼山风景区躺在风光里、去南通森林野生动物园躺在自然里，还可以在南通濠河风景区享受文化的另类躺平，用全新的城市探索方式实现心灵的放松之旅。

同时，以新的旅游体验方式吸引年轻人打卡，即为体验一座酒店，打卡一座城市，升级为目的地打卡的新地标，也帮助南通打造网红城市，成为下一个尔滨、天水，带动当地文旅产业的发展。

“酒店即目的地”消费理念的背后，是文旅新消费需求的体现，也推动供给侧的自我迭代，是旅游行业进入高质量发展阶段的标志之一。瞄准情绪价值，读懂当今年轻消费主力的心理需求，满足其内在的情感需求才能引发情绪共鸣。

而如“亚朵躺躺生活节”这样接地气、够年轻且可以充分链接城市旅游资源的互动体验方式，也是酒店企业的一次新尝试，为酒店以“住”作为元素来激活小众城市旅游活力，增添新魅力打开了全新思路，开拓了另一种更为广阔的可能性。

特别是随着个性化酒店品牌的兴盛，能够帮助酒店行业从传统一步步走向“百花齐放”的繁荣和行业良性竞争，不同特色的酒店也能够更好地助推当地发挥旅游资源的价值，而情绪营销已经逐渐成为新的风口，只有切中年轻人的情绪体验，才能在新消费潮流中脱颖而出。

在这条创新之路上，如亚朵这般敢于创新尝试、勇于突破自己的酒店集团们，也逐步成为了为城市注入的新鲜“血液”，让酒店与城市文化深度融合寻找到新可能，把酒店场景变为年轻人了解目的地城市生活的“窗口”或“体验仓”，实现了酒店品牌升级和目的地城市品质提升的双向奔赴，也实现了在吸引年轻客群、满足年轻客群休闲度假需求道路上的携手并进。

封面图片来源于摄图网

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