方太&胜加 | ECI AWARDS营销创新

原创赞收藏评论

举报 2024-05-06

扫描,分享朋友圈

案例名称：

地球情书

所获奖项：

营销创新类-铜奖

参赛机构：

SG胜加

获奖品牌：

方太

背景：

一年一度“中国家电及消费电子博览会”之际，面对层出不穷的黑科技、新概念，方太需要跳脱同质化竞争，并不断强化「创新科技，引领中国厨电」这一认知。

作为中国厨电领导品牌，方太除了拥有强大的科技，更根植于站在人类与地球共生共益的格局之下，良善的科技信仰和伦理观。我们发现，方太用户大多有「良知型消费」观念，避免因自己的消费行为对他人、环境造成伤害。这份同样对地球的爱，也成为对方太科技信仰的回响。继多年前讲述“油烟是爱的印记”的《油烟情书》之后，方太此次续写一封《地球情书》，将爱从小家庭扩展到大家园。

在有限的传播预算之下，锁定微博为传播主平台。通过官微首发，代言人及代言人工作室承接话题，引流新闻媒体及各圈层 kol 发动讨论，同时运用微博端社交活动及大量的品牌联动，形成 1+N 的立体传播，产生话题的规模化效应。

3.11 方太官微、代言人陈坤微博首发《地球情书》，代言人工作室、各新闻媒体、视频自媒体开始第一波扩散，上线即引爆，超千万级曝光；

3.12—14 日恰逢植树节，利用节日热点，展开#告白地球的 100 句情话，进行话题快速扩散，联动 50 个品牌；借助 koc 的传播力量，产生近 2448 万曝光，互动 86837 次；

3.14 日话题冲上热搜第三；

3.16—17 日落地官媒即行业端媒体，做传播主体价值拉升。

胜加成立于2003年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。胜加信奉“观点，用故事表达”的创作准则，致力于为品牌在中国消费升级时代下，中国消费重构价值观与生活方式的关键阶段，塑造独一无二的社会公众角色，以及完整的品牌传播体系。

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

点击图片即可了解赛事详情

扫描二维码即可享受

早鸟价3700元/件报名

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。