用桌面动画，为所见的一切埋下悬念
一个商业体矗立在城市之中，它的盛开必然是万众瞩目。
南宁路桥融创茂开业在即，如何在开业的前置节点，让已经呈现的外表和尚未公开的内涵有机结合，埋下悬念与好奇。
桌面动画，不失为一个好的表达载体。这是我们所擅长的，同时也是最难发挥的领域。
因为我们要做的，是超越自己。
一、创意方案制定：
·一拍即合的故事架构
南宁路桥融创茂的资料非常全面，项目以乐享生活新地标为标签展开，全域融合了路小鹿的IP形象，十分童趣梦幻。这让我们在构架故事框架时有了灵魂核心。
鹿的形象在中国人的思想中蕴含着“美好、幸福、吉祥、勇敢”等寓意，也代表着人们对美好亘古不变的追求。
借一场妙趣横生的捉迷藏游戏，以鹿寓路，寻找通向美好的路，就成为影片创意的核心。
MEET MORE，即在人生的各个阶段跨度，遇见丰富奇妙的业态场景，表达人们对美好生活的向往之意，展现融创茂为每一种生活寻到美好之路的真诚之心。
这恰好和项目传递的“邕抱美好 繁花正MALL”不谋而合，增强了我们后续创作的信心。
二、执行落地：
·总要把好的呈现，但画幅总有限
桌面动画的制作，十分考验后期伙伴的构图能力。依托于绿城南宁和路桥融创茂的生态景观设计，我们参考项目整体效果图建筑比例和轮廓造型特点，融入自然元素，打造一个云上绿城的视觉效果。
大而全的丰富是基础线，细节和叙事上的生动性，才是作出一条好桌面动画作品的灵魂。
全景轮廓初定后，我们继续将建筑特点和业态特色拆分重组，细分为五大业态场景进行细节优化，我们在场景上遵循两个大原则：①满足业态特色②丰富叙事动线。
场景1：鹿野寻踪——自信力·服装配饰
场景2：灵感寻愈——治愈力·休闲娱乐
场景3：逐新寻界——尝鲜力·科技潮玩
场景4：稚梦寻趣——成长力·亲子教培
场景5：云海寻味——满足力·全球餐饮
结尾设计真实的项目三维立面效果，既展现出24H日夜乐享又表达出想象衔接现实、美好即将呈现的期待感
成片在这里~《MEET MORE |朱槿盛放 共寻美好之路》
·IP形象的有效利用
我们不希望IP的出现只是“工具人”的效果，而是可以借用视频郑重地将IP形象作为人们生活中的朋友，介绍给看到视频的每一个朋友。
我们设定了路小鹿的“前世今生”——路小鹿，长眠于宇宙云海深处，受人的祈愿之力而醒来，只因美好才能唤醒美好。脚尖踏在一处星球表面，地面绿意生长，穿越进盛放的朱槿花中，和人们一起共寻美好之路。
而路小鹿也在全篇贯穿，和观众玩起躲猫猫的游戏。
躲在装备机的路小鹿
飞跃在屋顶的路小鹿
降落在舞台上的路小鹿
热气球上的路小鹿
坐小火车的路小鹿
甜甜飞圈上的路小鹿
开着火车的路小鹿
飞船里的路小鹿
夜晚精灵路小鹿
酒中徜徉的路小鹿
心满意足的路小鹿
路小鹿的多种状态呈现，让它不止有童趣更能交心，它存在于人生的各个阶段跨度，真诚地陪伴着不同年龄层的人们一同寻找到了美好生活的路。
三、写在最后：
在开业前节点进行创作，项目的曝光率已经积累到了一定的量，人们对于项目的外貌有大致的印象。
但桌面动画很巧妙的处在虚拟和现实之间，我们借助这种熟悉又陌生的感觉，营造出一种“可得到感”的畅想，而这种带有童话色彩的畅想是已经身为大人的我们，所保留下来的童趣与童心。
就如同“童话是给大人看的”一样，桌面动画的形式，将影片奇妙的结尾和实际中美好的盛放进行联动，把期待放大让想象照进现实，传递到一种纯粹的美好感受。
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