奇瑞QQ&基连网络科技 |ECI AWARDS营销创新类
案例名称：
2023年奇瑞新能源QQ文化节
所获奖项：
营销创新类-铜奖
参赛机构：
上海基连网络科技有限公司
获奖品牌：
奇瑞QQ
背景：
中国汽车行业最早的用户运营，2004-2013年期间成功举办了九届，每一届QQ文化节都以鲜明的线上线下主题和活动，打造出一场品牌和用户全面深度参与的狂欢Party。
作为一个民族汽车品牌，“QQ 汽车文化节”的成功举办是中国汽车界的一次文化壮举是引导中国汽车文化发展方向的壮举，也是中国汽车文化史上的一笔重彩！
面对目前市场上竞争越来越大，奇瑞通过2023年奇瑞新能源QQ文化节用户运营活动，提高品牌认知度、增强年轻用户忠诚度、扩大品牌口碑、增加新品曝光度；打造产品标签；提升车主口碑，是这一届文化节需要达成的目标。
“搭建更加场景化、互动更加用户化”是本次 QQ 文化节最大的不同 本次奇瑞新能源 QQ 文化节，把活动现场变成了车主打卡互动与潮流音乐节风格，完全打破传统意义上的文化节活 动，几乎做到了每一个细节都在与用户互动，吸引用户及潜在用户前往打卡，并打造成“人传人”的口碑效果；在细节的互动营造上，也更加抓人心，比如改装车队街头巡游、车身奇趣配色、欢乐谷精彩狂欢、乐队激情演唱 等，都被用户津津乐道，发圈传播；以“引进来·走出去”为核心，嗨玩嗨爆，把整场活动变成品牌的“潮流秀场” 在场景化布置的基础上，搭建一些更符合年轻人喜好的潮流元素，与年轻人进行无障碍沟通， 增强用户参与感和互动性，设置一些用户在日常中做想做又懒得做的互动事件，比如设置机位，引导用户车合影打 卡，讲述自己独特的车主故事，并产出大片传播等。
方案+执行（活动执行）：
针对整个活动制定整体的传播作战图，并以此整合各端口节奏，紧凑推进执行；
方案+执行（活动执行）：
改装车辆过程中提供到不同的设计风格并结合车主自己的想法，巡游路线精选成都著名景点，并且提前模拟踩点停车打卡点、摄影捕捉点；同时完善的报备程序保证巡游活动的完美呈现。
欢乐谷外场布置作为整个2023奇瑞QQ文化节第一签到窗口，完美承载让车主开启节日的一天。
活动现场布置精美，活动流程充分展示了奇瑞新能源QQ汽车的设计理念和技术特点；
互动体验环节丰富有趣，让参与者深入了解奇瑞新能源QQ汽车的“快乐+电 一起玩”理念；
活动环节安排紧凑，流程顺畅，提高了参与者的体验感受；
方案+执行（用户管理）：
用户邀约以本地车主为主，同步优先邀约优质异地车主，产出大量场景化原创图文视频，实现传播共创；
用户体验细化管理，各流程接驳全面到位；
从异地车主的热情邀请，安排酒店，专车接送，精美礼品等全程让车主体验到精心的安排与热情的服务。
通过抖音、小红书社交平台宣传活动，增加品牌曝光度。截至 9 月 1 日，抖音平台发布 75 篇次，小红书平台发 布 75 篇次，合计阅读量达 76.1 万+，点赞量 0.7 万+；100%达成 KPI。
基连互动成立于2011年，全国员工超过80人。随着5G时代的来临，不忘初心，依旧秉持内容驱动营销的理念，在数字传播与品牌营销领域打通产业链上下游，为企业品牌主提供最优质、最高效的全面战略营销解决方案。作为资深的数字传播人，为汽车、金融、餐饮、零售、美妆、3C科技、TMT、广告服务公司客户提供了大量的营销推广服务，并积累摸索出了属于基连互动的未来发展方向。在5G时代，进一步为品牌赋能，优化全链路营销玩法。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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