五一假期的第一天，小洁起了个大早赶高铁。
为了多睡一会儿，她提前在小红书查询了虹桥站最快进站攻略。
5点半，她按照小红书博主推荐的路线，从虹桥机场快速通道狂奔到虹桥站，7分钟抵达安检口，2分钟过安检。挤过密密麻麻的人流时，检票口刚好亮起绿灯。
来源：小红书
她这一趟出行的目的地在泉州，既参加朋友的婚礼，也趁机探索闽南的诗和远方。
为此，她早早在小红书查询了泉州当地的婚礼习俗，红包金额以及祝福语也都参考了小红书上本地人的建议。
上高铁后，她并没有急着闭眼补觉，先是给分享快站攻略的博主点赞留言，然后又和在小红书上联系的约拍同步了行程。旅行嘛，总得拍点照。
再次确认景点和成片参考时，她顺手又码了好几条泉州旅行攻略，然后，才放下手机安心睡觉。
来源：小红书
流量红利褪去后，很多互联网大厂都感受到了寒意，但小红书“独暖”。像小洁这样，把小红书当作生活指南是很多年轻一代的常态。
据数据显示，小红书月活达2.6亿，月活创作者超过2000万，日均发布笔记量超过300万篇。有70%月活用户会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。就像这个五一假期，他们在小红书做攻略、买服饰，又在假期结束后将更多的个人笔记、旅行图片上传到小红书。
来源：《2024小红书搜索推广白皮书》
以前的人生活在经验里，现在的人生活在小红书里。
从2023年大环境的劲风一吹，小红书更新slogan为“2亿人的生活经验，都在小红书”，风向变得更迅猛了。2023年9月，百度App月活史上首次下降，小红书搜索一路飞涨。“有事没事上百度”还没成为过去式，“遇事不决小红书”已先一步在年轻人中达成共识。
春风得意马蹄疾，去年小红书破天荒地正向盈利。2024年开年，小红书商业化团队紧接着推出《2024小红书搜索推广白皮书》，将小红书搜索视为下一个商业化触点。
成为下一代“百度”，已然是小红书商业化建设下的美好图景。
如今回过头来审视这一变化，作为中文搜索长期霸主的百度，为什么会被社区的小红书挑战？
一、内容供需关系改变
“别人”成为了“我”的需求
表面看，答案就两个字“好用”。
搜索工具的价值在于快速填补信息差，精准度、可信度、便捷度极其重要。
小红书的好用不乏搜索的商业化刚起步，人为干预少，搜索更精准等。“好用”的判断标准变了，大众对“信息差”的需求变了也是一大原因。
中文互联网20多年，从虚拟世界演变为现实生活的一部分。大众对互联网信息的需求也经历了从认识世界、满足好奇心到记录生活、延伸日常的转变。
在播客《声东击西》中，轻芒和阅览室创始人王俊煜在分享个人触媒习惯的转变时提到，个人生活方式的极速变化在加速触媒偏好变化。
在与生活的具体压力越来越持久、激烈的周旋下，郊区的宜家不受欢迎了，假期的周边游开始多了。
一面，大家打破循环、填补空白的尝试欲望提升，任何新颖的、有趣的都值得尝试；
另一面，面对有限的精力和时间，路程、试错、时间等都开始成为必须考量的成本。
由此，经验型内容变得更有性价比，更适合加速时代的大众体质。
淘宝、京东先后内容化，淘宝还对标明确地推出了【发现】图文板块；
2023年B站生活区投稿量、播放量排名第二；知识区超12%的投稿量，播放量刚过7%......
在强调生活感、个体性的时代，整个中文互联网都在加仓生活型经验型内容。
来源：淘宝
认知世界参差的需求变少了，消解体验参差的需求增加了，品牌的内容布局也变了。
在新的互联网内容供需关系中，科普型、知识型内容是百度的优势（即便有B站、微信等对手），小红书没有替代百度的能力。但是，小红书擅长的“经验型内容”在大众面前的优先级变得更高。
以书籍搜索为例，小红书只能片面呈现；百度能详尽到创作背景、作者生平、鉴赏分析等。
如果用一个比喻，知识型内容像标品，经验型内容则是非标品，而生活的绝大部分问题都没有标准答案。于是，“别人”成为了“我”的参考样本；别人的经验，带来了摸着石头过河的踏实。
二、向大众圈层制造趋势的能力
“好用”被放大成共识
几乎在小红书诞生的同期，百度就推出了百度经验，但在运营模式仍是百科逻辑。
后来，抖音也开始做经验内容，有类似的图文、双信息流、交互设计等，评论、点赞等数据也挺不错。但要说经验内容，大众还是对小红书更有共识。
来源：抖音
这种共识发轫于小红书诞生之始的“有用”底色。能在互联网中突围，让“有用”更有共识，甚至升级为了“好用”，靠的则是把个体经验放大成社会趋势。
早期，“找到国外的好东西”“全世界的好东西”；
2016年，“生活”一词替代了“东西”；
2018年，更有场景使用感的“标记我的生活”；
2023年，带着实用主义色彩的“经验”登场；
2020年前后，小红书一直着力塑造潮流趋势推动者和生活方式代言人的形象。
我们从来不敢说是造新趋势的人，我们也是从社区里面发现，这些新趋势主要来自社区里面真实的人和群体。——@商业WHY酱，小红书旅游户外业务负责人新岛
细数这几年互联网刮起过的每一股风，从种草笔记、到户外露营等，几乎都或多或少带点“小红书”色。
像奢侈品对时尚的运作一样，小红书也在挖掘小众趋势和话题，向大众圈层制造“生活时尚”。并且，当一种“生活时尚”开始普及后，小红书又会让新的风接踵而至。例如，发酵飞盘、徒步，以及后来衍生的city walk，公园效应等。
小红书曾经分享，这种不断“放大趋势的能力”是因为在以人为本的社区文化中抓住了原生心智。
大多数时候，“心智”可以提炼于用户，也可以由营销注入。例如，不曾city walk的人突然参加了马路生活节，这就是一种注入。
但有时候，“注入”很容易水土不服，变成一种痛苦的灌输。从一波又一波的热门趋势来看，很显然，大多数人们是乐意被小红书注入的，甚至在舞动双手让风吹得更大些。
而这，就不得不提到小红书的生态。
三、【人+内容】的正循环生态
更适合“抄作业”
小红书的生态里，有一套【人+内容】的正循环：
搜索查询→看到并激发兴趣→去线下尝试→回到线上分享
以五一期间的法喜寺为例。在线下，法喜寺网红机位排满了想在最佳机位出片的小红书用户；
在线上小红书社区，这些最佳机位照伴随打卡分享图很快被发出来，获得流量和好评；
更多的用户通过搜索词条、话题等，被吸引到法喜寺加入排队。
来源：小红书
在这个循环机制中，只是一个景点中的一个机位就已经有滑不到头的笔记。在用户规模和反馈机制的加持下，小红书变得更适合“抄作业”。对应到一次完整的搜索中是：
1、信息颗粒度更细，更实用
有媒体曾评价：小红书是独一无二的，低信息密度，中低质量内容形态。
低信息密度，指阅读简单有趣的笔记形式，这点无可争论；对于“中低质量内容”这一点，相较于知乎/B站的专业门槛，抖音的制作门槛，小红书1000字的字数限制和极简笔记图文将创作门槛极大地下放。
低成本、低门槛，数亿普通用户乐意于分享自己的生活经验。由此，社区内容维度极大地被丰富，带来了颗粒度非常细、个性化程度非常高的搜索结果。
尤其在旅行、育儿等个体偏差大、信息量细碎、高体验属性的生活类搜索需求，越多的用户量、内容量，就是越多的参考样本和解题指导。住哪里，吃什么，怎么玩？在海量的笔记中，总能抄到一份普遍适用的“作业”。
2、贴合真实个体的视角，更可信
在《2024小红书搜索推广白皮书》中，小红书用户认为小红书搜索的最大吸引力是真实。
不知是否与大家的认知有偏差。但是横向对比其他搜索平台，这似乎可以是个肯定的答案。
相较于，80%流量来自头部KOL的抖音、各路明星和大V的舆论场的微博，小红书海量KOC们更贴合大众的视角，也更具亲和力。
在小红书去中心化的算法设置下，大众很容易从千千万万KOC身上，发现相同的趣味、个性和的生活经历。人与人的关系由此显得更近。即便是品牌官号，到了小红书，也要放下架子，以爱整活的显眼包形象和大众打成一片。
那些“和自己聊得来”“个性类似”的信息分享，因为情绪的加成，也显得更真实可靠。
要警觉的是，信任也是一体两面的，小红书上的陷阱不一定就更少。
类似“照骗”的不实信息，通过KOC们的即时反馈和交叉验证，能被视为“梗”一笑而过。但一些精心钩织的骗局，既事后难以补救，也可能成为下一个难以摆脱的公关危机。
启动商业化之后，小红书搜索将发生什么变化？一个可以预见性的是，这种脆弱的信任感必将遭受更大的考验。
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