光明乳业 |ECI AWARDS ESG营销传播创新
案例名称：
光明乳业奶盒回收项目
所获奖项：
ESG营销传播创新类-金奖
参赛机构：
光明乳业
背景：
2019年，光明乳业在全国首创牛奶纸盒回收全城绿色大行动，成为行业内第一家开展牛奶纸盒回收的乳制品企业，本着不分地域、不分品牌、不分规格，鼓励更多人支持循环利用的初衷，该行动已累计覆盖全国90个城市，累计执行落地活动超20万次，累计回收奶盒超992万只，累计超58万人参与兑换，有效减少了食品包装对自然资源的消耗并减少碳排放，提升了全社会的绿色低碳意识及参与度。今年，光明乳业将牛奶纸盒回收行动全面升级为牛奶包装回收行动，将该行动打造成公益环保新IP，不断引领市民践行低碳生活理念，为绿色可持续发展贡献光明力量。
面对产品过度包装造成的资源浪费问题，光明乳业从自身出发，通过包装设计创新、循环经济打造创意应用场景、数字化技术赋能等多方面举措实现资源的高效利用。
2019年6月28日，光明乳业在全国首创牛奶纸盒回收全城绿色大行动，将每月5日、15日、25日定为“牛奶纸盒回收日”，不限规格、不限品牌，自上海试点起步牛奶纸盒回收，通过有偿兑换的方式，鼓励市民参与牛奶纸盒的分类回收，成为行业内第一家开展牛奶纸盒回收绿色大行动的乳制品企业。
2020年至2022年期间，光明乳业将“上海模式”成功推广至全国，并在上海地区率先试点覆盖面更广、回收方式更多元的“牛奶纸盒回收2.0模式”。一是拓宽牛奶纸盒回收渠道，优化回收流程；二是升级丰富回收兑换产品。2022年，上海的“牛奶纸盒回收2.0模式”覆盖全国90个城市。
2023年7月15日，光明乳业牛奶纸盒回收行动全面升级为牛奶包装回收行动，除原有纸盒外，把可回收塑料瓶也纳入了包装回收范围，并在兑换礼品中增加了再生纤维环保T恤、包包、帽子，进一步丰富活动内涵，再次首创城市环保新篇章。截至目前，光明乳业牛奶包装回收行动已累计覆盖全国90个城市，累计执行落地活动超20万次，累计回收奶盒超992万只，累计超58万人参与兑换，引领全国人民践行低碳生活理念。
产品包装设计环节——推动源头减量
新材料应用：光明乳业把黄金设计原则应用到产品生产包装环节，从设计端解决回收问题的理念。如推出“光明如实250g发酵乳方瓶方盖”，包装采用单一聚烯烃材料、标签易分离的设计，易于回收再生加工，可作为高品质聚烯烃再生塑料的原材料来源，提高了硬质HDPE和PP的回收再生价值。
大容量包装：光明乳业旗下光明随心订平台推出900毫升大容量可循环利用玻璃瓶装鲜牛奶，既可满足家庭消费者的饮奶需求，又能减少纸质包装。
增加回收标识：光明乳业对超过400款产品外包装增加垃圾分类标识，促进牛奶纸盒的再生利用。
资源再生环节——新创意打造环保公益
利乐牛奶纸盒是一种复合纸包装，它是一种由73%的纸浆、20%的聚乙烯塑料、5%的铝以及2%的印刷油墨和涂料合成的6层复合结构。利乐包装含有纸质纤维和塑料，把它们碾碎挤压，再将其制作成室内家具、室外园艺设施、工业托盘等再生制品，有效节约原始材料的使用，减少对自然资源的依赖，降低生产造成的能耗和碳排放，从源头推动可持续发展。同时，光明乳业结合公益理念，制成了丰富多样的再生产品，应用到了包括上海花博园在内的教育、生活、艺术等多个领域。
数字化技术赋能便捷用户体验
在传统线下社区兑换（设摊）的基础上，光明乳业支持市民通过光明随心订APP预约上门回收牛奶纸盒服务和兑换服务，运用数字化技术让市民足不出户也能参与绿色环保行动。目前，光明随心订覆盖的区域已拓展到全国110多个城市，日送奶上门超180万用户，可以有效地覆盖垃圾分类的重点城市。
光明乳业在垃圾分类工作中带头示范，创新建立垃圾分类新模式，引领提高垃圾分类回收意识。光明乳业回收再加工制品应用到了环保、公益和艺术等多个领域，累计节约近84吨用纸、253吨木材，保护了1772棵大树。
此外，38年来，光明乳业始终坚持回收再利用玻璃奶瓶。据测算，累积重复利用的玻璃奶瓶相比纸质包装可节约4.75万吨纸，相当于95万棵大树的绿色资源。
光明乳业股份有限公司是股份制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺，形成了保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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