怎么用logo做创意？32个经典案例拆解
品牌logo向来是一个信息密度极高的载体，也是与消费者最直接的沟通符号。
但与此同时，图形往往发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，所以logo不单单是个符号，也可以让它蕴含一些故事或戏剧性，变成让人眼前一亮的创意。
我整理了一些logo营销案例，并根据表现形式，分了四种创意思路
1.拆解、分解
2.变形、重组
3.延伸内涵
4.共创互动
如有其他，欢迎在评论区分享补充！
一、拆解、分解
说到玩自家logo，麦当劳是头号玩家。
除了经典的路牌指示：
2018年 麦当劳《follow the arches》（跟随拱门）
创意机构：Cossette，加拿大
背景：麦当劳是世界上最知名、最具辨识度的品牌之一。无论你走到哪里，从大城市到小城镇，你都会发现最近麦当劳的指示牌，而且这些标识都不大一样。
创意：一个最小的指路单位来源于品牌的基础——logo。通过把金色拱门裁剪成一条定向路径，并把视觉效果减少到只有必要的东西，路牌这个很少被注意到的媒体空间，就变成了一个简单、统一的设计系统，还可以在世界各地通行。
还有这则麦乐送广告，利用M的自然弧度横跨两处，表明麦乐送使命必达。
2021年 麦当劳
创意机构：DDB Colombia, Bogota, Colombia
同样会玩的，还有可口可乐。
2019年 可口可乐
创意机构：Publicis，Italy
把logo中的白丝带变成指路牌，给消费者指明了垃圾桶的位置，以展示品牌的环保意识。同时这个广告牌也是可回收的。
2015年 可口可乐 《Fist Bump》
创意机构：Pereira & O'Dell, USA
飘带变成了两只碰拳的手，变成了跨越种族之间的问候语言，品牌所代表的快乐氛围也传达到位。
2021年 奥迪
创意机构：ADVENGERS
乳腺癌宣传月，奥迪把四个环拆成了三个，创意简约精巧，又不经意间显露了人文关怀。
2022年 达美乐
创意机构：The Pub School，厄瓜多尔
盲文的一个方块代表一个字母，以6个凸点为基本结构，视障人群通过触摸小点的排列组合来识别文字，而达美乐的logo自带方块和小点，让logo变成盲文菜单的创意顺理成章。
同时，达美乐还帮汉堡王、麦当劳等竞争对手的菜单也设计了一份盲文菜单，并送到盲人群体手中。
2020年 宜家《SUN》
创意机构：DDB，比利时
为了宣传宜家的夏日新品，DDB把宜家logo分别拆成了太阳与蓝色海滩。伴随着轻快的音乐，黄色与蓝色带来又炙热又清爽的感觉，是夏天没错了。
2018年 百事可乐 《Feel Light》
创意机构：Sancho BBDO Bogotá, Colombia
创意表达：将logo融入各种体育运动，邀请更多的消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来，这点也和Pepsi Light零糖零卡所倡导的健康生活理念契合。
二、变形、重组
2024年 苹果
2024年 Google
每逢重大节点，谷歌都有创意出现。今年世界地球日，谷歌找来六大洲的山川湖泊，拼出新的谷歌涂鸦。更重要的是，这些卫星地图的点都是重要的自然生物保护区，体现出物种多样性。
谷歌涂鸦（Google Doodle ）：在 Google 徽标的基础上，为庆祝节日、纪念日和缅怀著名艺术家、先驱者和科学家而设计创作的作品，涂鸦作品大都幽默风趣，能给用户带来一份惊喜。
第一次谷歌涂鸦以动图形式出现，在2010年牛顿诞辰日。
2024年 可口可乐
创意机构：WPP OpenX
“Recycle Me”展现了变形的logo，对应着可乐罐被回收后的样子。
这个logo，并非简单的PS变形，而是使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，捕捉到由此产生的真实扭曲形状。
2023年 if椰子水
创意机构：香蕉气球
2023年 亚马逊
亚马逊logo化作天上的月亮，不同建筑的窗户透出的灯光和“Movie night”字样，寓意着Prime Video通过高质量的视听内容照亮了每一位观众的家。
2022年 奔驰 《Nothing or Nature》
创意机构：Leo Burnett
地球日当天，为推广奔驰新出的电动汽车系列，将logo与自然形象融入，传递绿色环保理念。
2019年，多力多滋《Logo goes here》
创意描述：调查发现，新世代的年轻人都不爱看广告，多力多滋大胆启动了一个去除品牌的campaign，从logo中提炼出三角形符号和红蓝色彩因素，拍成了一支广告视频。
社交平台上，多力多滋不仅把提及品牌的内容都删除，还把头像替换成了纯红色三角形。在Snapchat上，借助AR滤镜，网友也可以把自己的头像变成三角形。
户外广告，同样是以三角形出示
2019年 耐克“JSUT DO IT,ANYTIME”
2018年 三星
创意机构：Ogilvy 奥美 纽约
代理商说：当三星革命性的 Galaxy Fold 首次亮相时，它永远改变了这个类别。因此，为了标志着打破物理定律的设备的到来，我们打破了最重要的设计规则——折叠了三星的标志。
短短 24 小时内，花费 0 美元，各大媒体都在谈论它，全球曝光量超过 5 亿次。
三、延伸内涵
1）海报组
2012年 联合利华
创意制作：德国摄影师/设计师 Christian Stoll
U的两端内容的变化，表明品牌贴近自然、贴近生活的主旨。
2013年 耐克《Swoosh Art》
这是由电影制片人 Davide Bedoni 设计的系列海报，把耐克符号放进古典名画里，形成荒诞性喜剧效果。
耐克变凶器
耐克变摆拍道具
2022年 高露洁 《The Power of Smile》
项目背景：该活动关注贫穷社区的口腔健康问题，为当地公立学校11-17岁的青少年提供免费的口腔护理。
创意形式：找了9处贫民窟的房子，刷上品牌logo，远处看灰头土脸的房子露出了微笑。
2022年 JOJO
JOJO是一款年轻的低度酒品牌，不仅海报中用鼻孔代替“O”，还在线上发起#寻找完美的OO鼻孔#活动。
2018年麦当劳
创意机构：李奥贝纳，厄瓜多尔
通过巧妙的插画运用，标志性的“M”变成了夜晚的灯光，向观众传达这样的信息：无论他们想什么时候来，即使是在半夜，麦当劳也照常营业。
2）视频组
2020年 苹果《 Join Us,Be You 》
视频文案：
To the constant beginners
Who sing off-key
Against the beat
To those unfamiliar with convention
Unmoved by rules
And reborn with every new discovery
Those open to day-dreams
And night-dreams
And visions
And mirages
Who can see the millions of shades of green In a field of grass
Whose days are filled with mysteries
That cannot be solved with facts
You are more powerful than you think
And you are welcome here
2018年 花呗
创意机构：意类
上支付宝用花呗 特惠篇
2020年 宝马
创意机构：Juice 北京
BMW=爸妈我
2017年 亚马逊
2018年 亚马逊
四、共创互动
2012年 奔驰
创意机构：Jung Von Matt，德国
奥迪：两个环代表爱情，四个环代表永恒的爱情
奔驰：我代表sex
2021年 百事可乐
创意机构：Alma DDB
代理商说：我们决定不人为地修改任何图像，如果可以通过皱巴巴的快餐包装纸实现百事可乐logo的输出，它会更加真实和充满活力。这种创意巧妙且有力量，能让人们意识到一个未被明确表达的文化真相，并引导消费者在享受食物时决定喝什么饮料。
这个项目归类在这里的原因是，它所绑定的三个包装纸分别来自于汉堡王、麦当劳、云狄斯汉堡 Wendy's。借助与汉堡的绑定强化“吃汉堡配可乐，更爽”的心智。
芭莎杂志
拍腻了摆固定造型的大片，时尚芭莎将明星写真与杂志logo互动，让封面变得生动有趣。
左图：2021年5月刊，封面人物是中东珠宝设计师Noora Shawqi，她手拿镊子为字母Z镶上钻石。互动的形式，巧妙透露出人物信息。
右图：1959年12月刊，模特爬上梯子撤下字母A，像是打破了第四堵墙。
图源：Topys
左图：2017年10月刊，人物模特成为刊头字母的一部分，展现出人物主体性。
右图：2009年2月刊，契合爱情电影主题，红线从字母A延伸到人物手中。
图源：Topys
2023年 喜茶
还推出50+城市系列冰箱贴，每款都有当地特色
2018年 肯德基
项目背景：因鸡肉供应短缺，英国肯德基陆续关闭了80%的连锁店，但负面声音也越来越多，大量消费者在网上发泄不满。期间肯德基实时安抚民众，既有英式幽默回应“鸡已经过马路了”，也有系统性和针对性的阐述，全面应对公关危机。
一周后，鸡荒问题解决，700家门店再次开放，肯德基在线上线下投放了一则广告，把KFC重新拼成“FCK”（F*ck），并写了一封道歉信。海报以诙谐的方式，成功化解舆论。
自己先开喷，让别人无处可喷
海报文案翻译：一家没有鸡肉的炸鸡餐厅，这很不理想。向我们的顾客深表歉意，尤其是那些特意赶来发现我们已经关门的顾客。同时，对我们的肯德基团队和特许经营合作伙伴的不懈努力、积极应对，表示无尽的感谢。这是地狱般的一周，但我们正在取得进展，每天都有越来越多的新鲜鸡肉被送到餐厅。感谢您对我们的包容。
2021年 肯德基
创意机构：PS21，西班牙
肯德基要在马略卡岛开第一家店，位置处于 Polígono de Son Malferit 商业区，俗称“宜家所在地”。因此，广告牌有意采用了宜家的字体和颜色，以吸引关注。
当肯德基把消息发布到推特上时，宜家也幽默回复：“感谢肯德基告诉人们 #ChickenChicken 的位置：在我们的 HUVUDROLL 肉丸上”。最终，肯德基与宜家之间的互动达到超100万次曝光和6000次互动。
注：#PolloPollo 是肯德基在西班牙地区推行的营销策略，此外该半岛有个语言习惯，当觉得特别好时，会特意强调两遍。（入乡随俗到极致了
最后，一点小发现
logo营销在众多创意方式中显得像“抖机灵”，但在如今传播环境越来越细碎的情况下，我倒觉得这样的small idea也可以形成以小博大的效果。
与此同时，
1.需要有辨识度强、大众熟知的logo或IP形象，当然也可以像花呗一样一战成名。
2.好的创意形式可以一直用，不止跨年限，也可跨品牌。比如宝马的“ba ma wo ”创意和亚马逊“快递箱唱歌”都连续用了两年。连续做是为了延续热度，同时也可以跨品牌，不过要化用巧妙，否则很容易变成抄袭。
3.国外海报居多，形式灵活性强，无论是制作还是发布都相对简单，创意小巧，也更容易形成二次传播，扩大声量。
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