电通中国发布《重解新老人的乐活篇章》

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举报 2024-05-11

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电通营销效果部门发布银发族人群主题报告「重解新老人的乐活篇章」，为品牌阐述新一代老年人的五大趋势。该报告是电通系列人群报告的第四篇，此前曾发布Z世代人群报告「重识Z世代——不被定义的一代」，年轻妈妈人群报告「重塑年轻妈妈的力量」和青年人群报告「重析新青年的百感交集」。

本次报告我们聚焦在50-64岁的银发群体，探寻他们在时代当下的新理念和新看法。中国现已进入深度老龄化阶段，随着“新老人”人数的不断积增，针对银发族的市场也变得愈发活跃。这一代新老人感慨过岁月，感受过变革，他们并不拘泥于以前的习惯，乐于拥抱新科技与新理念，我们通过「CCS消费者数据库」运用心理细分语句，从五大趋势出发解读新老人的乐活人生。

过去的银发族群体呈现出保守陈旧、勤俭节约、忠于传统的个性特点，如今新一代银发族们打破了我们的传统认知，他们更聚焦于健康生活，追寻稳妥的养老计划，探索网络中的社交圈层，并且重视家庭联结及个人价值的升华。从他们身上，我们发现了趋于年轻化的行为偏好及与时俱进的观念及想法：

No.1 吃的方面，不马虎

新老人切身落实于均衡膳食当中，更关心饮食中营养配比的他们秉持着“自己烹饪更健康”的理念，健康的事亲力亲为，从“口”做起，不马虎也不妥协。

No.2 规律作息，能睡好

睡眠质量成为新老人评判自身健康状态的显性指标，他们积极应对睡眠困扰，主动选购助眠类产品，促使他们规律作息，提高睡眠质量。

No.3 老有所养的新机遇

“老有所养”依旧是新老人所关注的话题，他们逐步开始接受各类新型的养老方式。伴随着逐年递增的中国老年抚养比，老年市场迎来更多的机遇，形成规模化的市场所需。

No.4 养生保健受到关注

老年疾病的日益显露促使银发族对养生保健品的需要及关注，身处不同城市级别的银发族也呈现出不同的选择偏向。与此同时，有超过一半的银发族在收到子女赠送的保健品后会感到开心，也成功加入体面送礼清单。

No.5 网络环境，不再陌生

逐年递增的新老人互联网渗透率、日益适配的老年友好功能、以及融入生活的微信社交场景……网络对于他们来说已不再是新鲜事，透过网络进行社交也成为他们日常生活的一部分。

No.6 网络世界，找寻乐子

丰富的网络世界拥有吸引新老人的内容和渠道。以短视频为主流的网络兴趣偏好，他们从中获取一手资讯及泛娱乐内容，怀着“和朋友联系”“结识新朋友”的目标，他们乐于分享和创作，建立自己的社交圈层。

No.7 被需要，是种责任

新老人与家庭的联结源于自我的个性表达和被“家”所需要。新老人的内心并不服老，年老并不等于“无能”及“无趣”，他们乐于活在当下，活出精彩；与此同时，他们希望能被家庭所认可，愿意承担一定的家庭责任。

No.8 是父母，也是孩子

新老人与家庭的联结也体现在子女的情感互动中，他们与子女相互配合，在特定场景下，他们也是“孩子”，需要得到子女的帮助和建议；而他们对待子女时，永远站在孩子这边，流露出对他们的宠爱。

No.9 不止步于当下

新老人奋力追随时代脚步，通过“再就业”持续创造自身价值，顺应时代浪潮；他们也注重知识的积累，学习实用且与时俱进的新知识，更好地应对退休生活，发扬自己的兴趣爱好。

No.10 探寻诗和远方

老年旅游成为旅游业的重要增长引擎，他们热爱旅游，向往领略不同的文化生活，在自己的闲暇时间探寻世界的精彩与美好。寻求“文化共鸣”成为他们出游的美好愿景，各种怀旧旅游景区及非遗体验成功构建与他们的情感桥梁。

电通中国营销效果副总裁仲翔晖（Simon Zhong）表示：“此前我们发布的人群报告主要聚焦在青年群体，随着银发族人口规模的扩大及银发市场的日益兴起，新老人这一群体成为了我们乃至品牌均不可忽视的消费力量。在这篇报告中，我们通过电通自有的消费者研究数据库CCS进行消费者心理细分分析，刻画出人群的个性特点及五大新趋势，力图用更科学的方法论洞察他们 ’身老而心不老’背后更多的魅力和价值。”

如需了解更多 CCS 相关信息请联系：ME.China@dentsu.com。

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