蓝色麦田科技&小红书 | ECI AWARDS营销创新
案例名称：
请100只猫咪吃霸王餐：蓝氏猫粮的口碑逆袭战
所获奖项：
营销创新类-银奖
参赛机：
小红书
获奖品牌：
蓝色麦田科技(北京)有限公司
背景：
行业背景：中国宠粮市场发展迅猛，但国产粮品牌却深陷“信任危机”，用户对进口粮有天然滤镜，国产粮口碑堪忧，此外，在社交媒体平台行业内容同质化严重。
品牌背景：作为国产猫粮的蓝氏，由于遭受恶意造谣，产品深陷负面舆情，品牌认知度和好感度较低，面临更为艰巨的营销环境。
深度探究用户对国产猫粮不信任的原因：人云亦云，缺乏尝试 一款猫粮是否是好猫粮，应该是由猫咪尝试过后才能判断，而不是单纯因为【国产标签】就一味否定。
蓝氏本次营销不做只关注产品的传播，更注重活动过程中铲屎官和猫咪的感受 从体检报告解读-专属宠医全程跟踪-大 v 课堂-猫猫专属纪念品等完善活动体验。
跻身小红书TOP3热搜猫粮品牌，热度同比增长917%
刺激品牌销量增长，持续霸榜宠物行业热销TOP3
撬动宠物行业人群兴趣，将路人用户转化为品牌“自来水”
扭转小红书品牌口碑，用户路转粉评论区自发维护
唤醒意义＞种草意义，更多小猫咪受益于【体检科普】
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ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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