按键机卖爆，千禧的风还是吹回了诺基亚

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举报 2024-05-14

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最近，一个淡出大众视野许久的品牌，穿越年代而来，登上热搜——

#诺基亚回归#

Nokia3210发布的25周年，诺基亚重制了这支1999年的经典款手机。

来看它的关键词：

黑金蓝三种配色、比原版更薄的机身和更大的屏幕、两百万像素的后置摄像头、双卡双待4G全网通、1450毫安的电池容量、支持移动支付和部分音频软件、使用Type-c接口。

而作为诺基亚手机最重要的的记忆锚点之一，「贪吃蛇」游戏当然也是必不可少的。

复刻版本的Nokia 3210 4G，集3210的原版风味和智能机的基础功能于一身，试图让当代消费者真的可以无痛使用，而不单单是买回来做复古数码藏品。

事实上，这不是诺基亚第一次复刻经典款，但却是出圈的唯二案例之一。前一个是2018年的诺基亚8110——

作为世界上第一款滑盖机，诺基亚8110曾爆卖1.6亿台，更因在「黑客帝国」中的亮相而留名影史。2018年的4G版则售价499元，其中，全新的香蕉黄配色饱受喜爱，被粉丝送了个昵称“香蕉机”。

所以诺基亚这一次的复刻可以说是故技重施，但在受众上又因时代的不同而有所变化。

事实证明，享有手机史上销量第二的殊荣，Nokia3210在2024年的影响力仍旧强劲，上线即售罄，什么实力不必多说。

只不过面对Nokia 3210 4G的火爆，社媒的风评倒是并非一边倒地捧。

「千禧回归复古备机」这句官方slogan，就很好地凸显了消费者的两种态度：

一部分网友认为，作为备用机来说，诺基亚3210 4G的存在是可以但没必要。349元的售价并不便宜，在这个价格范围内，消费者完全可以买到更划算的二手智能机。

在海鲜市场的搜索结果

如果说18年复刻的8110还是靠粉丝情怀买单，那么到了2024年，买爆3210的那批网友，则成了头一次接触y2k的00后们。

多巴胺、拓麻歌子、CCD拍照、县城文学……乃至于最近莫名其妙走红的语音“亚比囧囧囧”，随着亚比文化的小众不再，复古千禧风重新成为了年轻人的心头好，关于按键机的青春记忆虽然一片空白，却也为y2k风格深深着迷。

对于这部分人群来说，Nokia 3210 4G集时尚单品、CCD拍照和基础手机功能于一体，买到就是赚到。

当然，这一次诺基亚在泛人群中的热度，仍然依靠集体回忆的怀旧心情。

诺基亚手机的市场占有率曾经高达38.6%，更在2012年以前保持了长达15年的全球手机销量第一，而它也是绝大部分80、90后的第一支手机，具有特殊的纪念价值和人生意义，尤其是诺基亚在智能机时代的没落乃至于卖掉手机业务的品牌发展，令人们对它的记忆因这份遗憾而更加深刻。

而今年对诺基亚手机来说，也是一个关键节点：

2012年，诺基亚手机市场份额被苹果超越；2013年，诺基亚果断断腕，将手机业务卖给了微软；但就在次年，微软CEO换血后的战略调整导致诺基亚手机业务被边缘化；2016年，前诺基亚高管、当时的微软移动设备业务负责人组建了HMD，接手诺基亚手机业务；一直到今年年初，HMD也宣布放弃诺基亚手机品牌。

这个发展是有迹可循的：

尽管在18年、20年先后接受了1亿和2.3亿美元融资，但与此同时，苹果、华为这类头部品牌的研发资金都在百亿级别，对HMD来说，哪怕拿到诺基亚手机品牌授权，也无力拓展智能机市场，而功能机市场份额的萎缩却是10年代至今的客观趋势。因此诺基亚手机近些年来声量较大的营销事件，也就是停留在我们目前所见的出复刻版、玩情怀杀。

年轻人的y2k风潮算是一个拓展消费人群的意外之喜，但就像互联网热度，来得快去得也快，对于诺基亚手机来说，或许也只是风头，却不是风口。

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