当商业凭公共出圈
南京今年的流量地标，还得看“天地”。
撰文丨金玲
编辑丨锐裘
从某种角度来看，商业体也是公共空间的一种，其本质与公园、街巷相同，都是为人们提供休憩、可以驻足停留的空间。
那么，商业还能如何拥抱“公共性”，既能表达公益想法，又不失商业调性和流量吸引？
最近RQ关注到，南京万象天地近期的有趣尝试，此次项目另辟蹊径，选择了与动物园、梧桐树进行跨界合作，而两次合作，都让它获得了不错的曝光与公众口碑。
作为南京新一代的城市地标与流量地标，南京万象天地放大了自己公共性的一面，尝试商业×公共设施单位的做法，既是顺势而为，也展现出令人惊喜的效果。
动物园、梧桐树…
合作公共资源的新思路
当把目光转向更具公共性的合作单位，竟能意外打开思路，城中热点公园、项目周边的公共街道、甚至一花一木，都是可以合作的开放秀场。
南京市的红山森林动物园，是华东乃至全国独树一帜的知名动物园，因为其园内有趣的标语、混养的动物饲养模式，以及出圈的“杜杜”、“卡皮巴拉”等网红动物，成为商业的香饽饽。其火热程度，甚至在2024年4月同期，南京有三家商业体在同时落地与红山动物园的合作。
△ 龙湖南京河西天街卡皮巴拉快闪店、南京金鹰新街口店「动物森友会」两档活动
在这一众同类资源合作的夹击中，南京万象天地则选择了一条不寻常的路——选取“南京本土大使”，并着重于科普内容，把动物画上墙。
△ 南京万象天地「南京马路动物园」动物科普内容
更有趣的一点是，潮流动物墙绘不仅在项目内部，更延伸至整个秦淮区夫子庙街巷。
围绕“我的动物邻居，城市可持续探索计划”主题，从南京万象天地出发，沿云章公所、黑簪巷、弓箭坊、金沙井等核心区域，外延深入至秦淮区夫子庙商圈沿线，近20位“动物邻居”在城南街巷携专属“名片”空降，打造城市中心的“生态廊道”。
结合商场品牌优势，该活动还联动场内多个商户共创，以“城市可持续探索计划”为主题，联合品牌推出环保主题活动。
与“网红动物园”的联动无疑获得了巨大的关注度。#南京马路动物园来了 顺利登上微博热搜TOP2，小红书话题 #南京马路动物园 获得123万次浏览量，成为飞入寻常百姓家的一档城中热事。
△ 南京万象天地「南京马路动物园」潮流墙绘
借着劲头，五一期间，南京万象天地又上档了第二则活动——「我们的梧桐」。
梧桐，是南京独特的城市符号，作为南京的主要行道树品种，也是每一位居住在南京的人心里的念想，时时回响。
南京万象天地则突破传统意义上空间运营的概念，从项目靠近中山南路一侧的行道树上开始做文章。然而梧桐树施工难度较高，如何在不破坏树木的基础上，又能够保留艺术化内容呈现？
据官方号信息，此次「我们的梧桐2.0」青年公共艺术群展经历近2000个小时策划，100多版方案反复打磨，方得以呈现。
△ 南京万象天地「我们的梧桐2.0」青年公共艺术群展
△ 「我们的梧桐2.0」灵感纪录
「我们的梧桐」项目，作为南京万象天地创意板块之一，2024年已经举办第二季。该项目不仅以“梧桐”作为创意线索，也是校企联合的优秀典范。
2023年第一季「我们的梧桐」，以毛线为媒，联合南京外国语学校的学生共创，用多彩毛线包裹中山南路主干道的梧桐树，收获巨大反响，深受大家的喜爱。
△ 2023年南京万象天地「我们的梧桐」公共艺术城市公益企划第一季
此次升级的「我们的梧桐2.0」，结合南京高校云集、高等人才汇聚的本地属性，邀请在地高校南京艺术学院工业设计学院共创，围绕梧桐树进行“拥抱”主题创作，将艺术作品打造成为梧桐保护的重要窗口，并以“抱树”动作作为连接，构建让人们靠得更近的空间和情境。
△ 南京万象天地「我们的梧桐2.0」呼吁大家拥抱梧桐
公共的商业表达，
更有“路人缘”
购物中心作为区域乃至城市的地标，其公共+商业双重身份，意味着其不仅要承担起商业流量，也要考虑公共层面的城市口碑，以及面向大众的公共责任。在未来，流量与口碑双赢者，自然在商业价值上拥有更高的话语权。
而商业创新的本质，其实就是“讲故事”，故事内容的来源自然可以多样化，所有会引起大家共鸣的内容，都是商业故事的养分来源。
此次南京万象天地，就示范了商业×公共设施单位的合作可能，一方面，大胆走出盒子mall，商圈街巷、墙面、行道树都是公共环境的一部分，都是可以尝试的着力空间；另一方面，挖掘多种在地资源，深入了解其故事性，公益≠不商业，以更有趣、更有共鸣感的角度切入，会更自然地引起大家的喜爱。
截止发稿时，南京万象天地已经又上档了新活动——「BLUE HOURS」为你而蓝，巨人装置融合场内多个品牌的潮流快闪共同呈现。
看来，南京今年的流量地标，还得看“天地”。
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