《歌手》热搜千千万，那英表情包占一半
如果要评选“史上热搜最多的综艺节目”，苏秦这票投给《歌手2024》。
这几天可真是小刀扎屁股，开眼了！
瞧瞧这微博热搜轰炸的大阵仗，还有抖音、小红书等多个社交平台的讨论度，说《歌手2024》是现象级的大爆综艺都不为过。
恐怖的是，这节目迄今为止，才播了一期而已。
妈耶，内娱好久没这么热闹了，感觉世界就是一个巨大的歌手舞台。
值得玩味的是，《歌手》虽然是芒果台的老牌节目，也是音综类的顶级IP，但受众关注度确实一直在走下坡路。
所以在《歌手》系列连续办了八年后，芒果台干脆停了这个节目。
今年的《歌手2024》，是时隔四年的华丽转身。歌手首发阵容相较于前几届，其实显得略微有些“寒酸”。（只有那英能镇场）
图源：小红书网友
而且由于换了导演，洪啸的名气没有师傅洪涛那么大，再加上直播赛制的不稳定性因素太多，所以不少有流量有热度的歌手都“婉拒”了他的邀约。
导演被婉拒100次后，决定怒炸内娱（bushi）
95后导演下手就是没轻没重，整个综艺就像养沙丁鱼似的，“哐哐哐”地往内鱼倒鲶鱼。
一句话总结：知道的是在办歌手，不知道的还以为格莱美在长沙办了。
第一期节目播出后，竟然是两位外国歌手名列前二，内地天后那英堪堪第三，反倒是第七名的竞争十分激烈（捂脸）
当网友找补说那英年纪大了、有瑕疵很正常时，能够轻松唱出哨子音的香缇莫还比她大上几个月。（人家开始还以为是邀请自己来当评委的，没想到是参赛歌手）
图源：小红书网友
当网友打算让单依纯上，就算输了也不丢人，毕竟还是大学生。结果凡希亚是个00后，大学学的还是计算机专业。（天赋型选手恐怖如斯，苏秦立马想到了邓紫棋）
图源：小红书网友
可以说，第一期比赛除了那英稍微有点紧张但仍旧稳定发挥，其他四位国内选手与前三名完全不是一个水平的。
救。。。华语乐坛，危！
#谁来救救那英#、#五旬老太守国门#等爆梗不断，在网上交流的网友们，聊天时第一句就是，“摇谁才能救救那英？”
英子的表情包，也狂风骤雨般席卷了全网。
图源：微博网友
想出抗击洋人梗的网友，还真TMD是个天才。（那英是叶赫那拉氏，冷知识：汪苏泷也是满族的，完颜氏，buff简直叠满了......）
图源：豆瓣网友
热血沸腾的网友，纷纷拿着英子的表情包去各大实力歌手的评论区摇人。
跳舞的龚琳娜老师别跳了。。。
图源：抖音网友
还在开演唱会的凤凰传奇，也暂时别开了。。。
图源：抖音网友
以上摇人还算正常，离谱的是有网友摇到欧豪，说人家好歹是个神（认真脸）
图源：微博网友
操碎心的网友甚至摇人摇到国乒去了，理由是国乒不能输外战！
图源：微博网友
笑裂了，网友真的什么梗都能玩。
事情发展到韩红微博申请出战时，变得更燃了！
泪目了，英子，你的红来了，她永远奔赴在抗灾第一线（）
而且有了韩红起带头作用，纪敏佳、曾一鸣、江映蓉、金润吉等一众实力派歌手纷纷“请战”歌手，势要为华语乐坛争口气。
歌手的官博也及时发文回应，感谢各位歌手的信任和厚爱，并向大众宣布自己的揭榜玩法。想来参加的歌手只要报名揭榜，经过竞技直播后，胜出者就可以登上《歌手2024》的正式舞台。
不得不说，搞综艺这一块儿，芒果台确实是国内天花板。
苏秦盘了盘，觉得这节目能够全方位破圈，主要得益于以下几点：
1、大胆新颖的直播玩法
在音综节目同质化的当下，《歌手2024》大胆地采用直播形式，让被流量包裹、依赖于修音的部分歌手无所遁形，因此被广大网友誉为“撕开了华语乐坛的遮羞布”。
近些年来，市场上很少有直播形式的竞技类综艺，这无疑需要节目组强大的控场能力，差异化的节目形式自然吸引了许多网友的眼球。
国内音乐行业原创乏力、审美单一等已经是老生常谈的话题，这种吃力不讨好的直播形式或许就是审美回归的必经之路。
2、全民玩梗的营销手段
品牌要想和年轻人打成一片，玩梗营销无疑成了直通渠道。
当下的年轻人，热梗几乎成为了他们的社交货币，表情包也在这次的传播中出了大力。如果最开始玩梗只是网友的脑洞大开，但接下来的霸榜热搜和广泛传播，离不开节目组暗地里的推波助澜。
当苏秦知道，就连主持人的嘴瓢都是设计好的时，不得不感叹芒果玩梗造梗的能力。（简醇赢麻了）
3、节目组有格局的公关回应
音乐无国界，《歌手2024》本着开放交流的目的，才会邀请国外歌手加盟。
但抗击洋人梗玩多了，也就容易变味。
节目组“赢，只是歌手的一段路；迎，才是音乐的目的地”的回应，瞬间拔高了这个综艺的立意，也及时拉住了偏离的画风。
友好包容的音乐综艺不必上升到国家高度，敏感的营销风向如果不及时刹住，很容易就走向翻车的道路。
最后，《歌手2024》的营销算成功吗？答案不言而喻。
毕竟我一个对音综完全不感兴趣的人，最近就一直在刷歌手梗。
之后星期五的直播，也打算蹲蹲看了！
作者 | 苏秦
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