剧星十三年：穿越周期，打造韧性增长
判断一个企业是否成功有很多维度，但唯有一个标准不可或缺：TA是否能经历时间的检验，顺利穿越行业风口的起落，在激烈的市场竞争中存活。
为了寻找成功的答案，每个企业都试图在飞速变革的时代中讲通自己的故事。2024年，年满13岁的剧星传媒交上了一份经受时间检验的答卷。
1、应势而动，拥抱变化
时势造英雄，结果往往从选择之初就埋下了伏笔。
新世纪以来，移动互联网成为继电视媒体的又一后起之秀，踩着媒介转型的拐点，剧星传媒乘势搭上了网络视频广告起步的第一班船。
如果将每个拐点当作一次企业转型的契机，在媒介形态不断更迭的浪潮下，剧星传媒也经历了数次重大转型。从网络视频、移动互联网到短视频以及全链路营销，每一个重要节点都被剧星精准预判并率
网络视频时代，剧星传媒率先提出以内容为核心的台网联动整合传播模式，联动卫视及网络视频双端，实现对网台用户的整合覆盖与优势互补。此后不断完善内容营销生态链，搭建IP营销方法论，为进军大视频营销更广阔的领域打下了坚实地基。
短视频时代，剧星传媒提出“品效协同，双轮驱动”战略，抢占以抖音、快手为代表的优势流量高地，打造以短视频信息流为特色的效果营销业务，积淀了短视频创意及生产能力与经验，逐步构建了品效协同的服务体系。
直播电商时代，剧星传媒全力打造品效销协同服务模式，以更科学的营销方式，打通流量、内容、生意链路，助力品牌完成从种草到转化闭环的生意目标。
近年来，剧星传媒持续探索营销提效的路径，提出全链路营销，通过数据赋能全链路跟踪转化，帮助品牌高效组合多触点多平台，打造个性化、精细化、系统化的整合营销服务。
每个时代都会有自己的机会，率先看见机会的人抢身向前。从“提供广告的解决方案”转变为“提供生意的解决方案”，剧星传媒亮出了为多个行业、品牌商家带来生意增长的专业实力。纵观剧星传媒的十三年，不断迭代更新的是技术和形式，不变的则是对内容基因的坚守，这种创新和坚守的平衡之道，正是剧星传媒穿越周期而来的基石。
2、数据X内容创意，驱动生意增长
信息爆炸的时代，好内容依然可以延伸出商业化变现的可能性。
作为以内容营销为核心特色的剧星传媒，凭借对内容的敏感及专业的内容营销能力，充分发挥大剧、综艺、IP、社交传播等好内容塑造品牌的延长线，助力品牌高效破圈、快速引爆。
2024开年，剧星传媒在长视频营销领域更是呈现出向深而行之姿，一方面在策略上以“START应用法则”，赋能品牌内容营销，另一方面融合品牌与剧集内容、链接更多资源与场景，美团X《繁花》首创片尾彩蛋广告形式，不抢戏、但入戏，高品质、强势能的内容营销击破圈层藩篱，再创声量高峰。
同样，剧星在短视频领域也有深刻的洞见。目前，剧星传媒已然形成完整的短视频营销产业链，并引入剧星创意团队为品牌提供全链路创意视频制作服务，合理配备媒体宣发资源，及时检测传播效果，为品牌提供更有说服力的数据支持与专业化的数据报告。
围绕内容产业链的拓展社交、明星及达人营销也是剧星传媒服务链路纵深的缩影。
为更好满足广告主全域经营的需求，剧星传媒持续拓展更加广阔、优质的媒体资源。牵手爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等视频平台，微博、小红书、B站等垂类媒体，接入巨量生态，打造从内容种草到交易转化的完整链路。
不做孤立的单点式投放，而要打全局灵活组合拳。剧星传媒打造了针对不同社交平台的传播方法论、达人筛选评估体系，并组建云图数据分析团队全链路赋能，前期科学分析庞杂的人群数据、内容数据、后端转化数据，给出清晰的策略洞察和执行方法论，后期推动营销各个环节可量化、可诊断、可优化，并在大量验证和应用中迭代优化模型，让品牌营销投入产出更清晰、增长更有确定性。
3、短剧乘风与出海破浪
当存量很难再拓宽，那么跳出存量世界，寻找新的增量并深耕细作，便成了剧星传媒必然要走的一步。2024年，我们做出了两次重大突破。
第一，是短剧。
剧星传媒无疑是短剧营销领域的“元老级”玩家，早在2022年成立短剧营销团队，打造“评估执行—整合营销—后链路赋能”的综合能力。2023年以来短剧乘风而起，快速从“土味”小视频走向精细化和品质化，剧星因势而动，打造短剧营销的差异化优势，操盘珀莱雅《觉醒吧！恋爱脑》、WIS《二十九第二季》、丸美《许你光芒万丈》、飞鹤《万渣之璀璨星途》等热播短剧，为品牌带来实实在在的声量曝光及生意转化。
内容风口，看短剧；短剧营销，看剧星。每每能抓住爆款、踩准内容营销价值点的背后是剧星传媒对于短剧行业的深刻研究与总结，推出全新“短剧营销五部曲”，帮助品牌以剧带货，撬动增长。
第二，是出海。
大航海时代以来关于贸易的浪潮从未停歇，如今“出海”和“全球化”成为品牌寻求增长时频频提及的热门词汇，海上的“风”更强劲，品牌出海恰逢其时。
2024年，剧星传媒梳理出海业务规划，精心描绘“作战图”，明确出海业务经营策略、团队配置、业务流程等，完善业务链路闭环，加大业务开拓力度，期待实现出海新业务多点开花。
4、长期主义，自我进化
如果把生意比喻为“种树”，当一棵棵树木拔地而起形成森林，这片沃土的生命力、生命周期将成几何级数地增长。是要当一个短视的“伐木工”，还是要当一个有长期思维的“护林员”？
显然，剧星传媒选择了后者。
长期主义成为企业叙事的核心主题，虽然对其解读众说纷纭，但始终作为理念核心的就是：选择一条足够宽广的路，在时间的脉动中坚定地布局落地下去。
对剧星传媒来说，这条路就是全链路营销。
我们发现越来越多品牌不被短期增长所局限，而是更加关注重以长效的全渠道、全链路布局提升转化确定性。这决定了剧星必须要为客户提供从选品、种草、引流、销售转化的全链路协同提效服务，而非聚焦于链条上的“一节”。
因此，剧星传媒不断进阶，也不断“自我进化”。
剧星传媒始终保持对新趋势、新形态、新知识的敏感；在团队管理精细化、培训常态化的多种措施下，大家重学习，修内功，以蓬勃的姿态面临新形式、新市场的革新等各类大小考，为公司的长久发展攒足后劲。
可喜的是，在帮助品牌达到生意目标的同时，我们也达成持续增长，这也为公司坚持的长期主义价值持续注入了信心。
5、结语
循用户行为轨道，探寻需求与商品的有效链接；
与媒体合作，创新广告形式提高传播效率；
为品牌赋能，以数据与内容创意为两翼助力成长。
十三年里，经历过野蛮生长的蓬勃岁月，也见证过市场变革的洗牌时刻，面对未来，剧星传媒依然步履坚定、自信从容，期待与客户、媒体、合作伙伴们继续携手，在广告营销的大路上，创造一个又一个里程碑！
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