阿迪达斯当街晒衣服，网友：不怕下雨吗
如果最近有在北京三里屯玩耍的朋友，应该可以注意到这样一个巨型装置：
500件阿迪达斯的经典彩色复古版型外套，被整整齐齐地放置在一个24米高的巨型艺术装置中。这色彩斑斓的配色仿佛巨大的建筑调色盘，给人带来极强的视觉冲击力和极致的梦幻视觉体验。
从以上图片可以看到，该装置的巨型架体结构和巧妙的色彩搭配，真的很容易震撼到来往的路人，于是它便被大家誉为年度“显眼包”。
而且门店旁的LED屏还能随之变化，让人随着产品舞动起来，营造出动感十足的艺术氛围，夜晚时尤为醒目。
如果远距离观看，就能看见这些色彩斑斓的衣服下，是一个白色的阿迪达斯三叶草LOGO，用巨大的标志性形状向路人传递着品牌信息。
咱就是说，走在路上看见这么大一个衣橱，衣橱里还满满当当地挂满了阿迪达斯，搁谁看了不心动？
有网友调侃道：
“活动结束后，阿迪达斯能免费送一件给我吗？”
“就算能经得住风吹日晒雨淋，能经得住别人偷吗？”
“还以为是一面暖水袋墙。”
......
特别的装置，吸引了大家的关注。
一般而言，艺术装置尤其是放置在户外的艺术装置，由于需要抵挡风吹日晒而建造得格外坚实。
但阿迪达斯这次挂出来的，可都是实打实的布料衣物。一旦遇上天气不好的情况，这个装置的视觉效果很可能会大大缩减。
于是就有网友发问：“要是下雨了，这些衣服的造型还能维持得住吗？”
嘿嘿，别担心，这些衣服都经过特殊处理，能够实现超强的防雨效果。
而且也有网友在网上晒图为证，北京的一场大雨过后，这些衣物仍旧挺拔干净，一丁点雨水的痕迹都没有留下（笑死，浅色衣服还顺带检测了一下北京的雨水水质）
图源：小红书网友
其实，这已经是阿迪达斯在国内建的第二个巨型衣橱了。
第一次在成都太古里，品牌就已经率先安排上集合adicolor全新系列的多种颜色、复古版型的巨型装置。
图源：小红书网友
不过相比较之下，此次北京三里屯太古里的装置要更高，视觉效果呈现上也更具冲击力。隐含其中的三叶草logo与外面的架子融为一体，远处看就像是一个巨型彩虹鞋盒。
这些巨大的物品或形象通常具有吸引力和独特性，它们往往能够吸引大量的人流量和关注度，从而在社交媒体上广泛传播，以此达到快速营销的目的。
说到这里，就不得不提去年年底全国巡展的巨型LV显眼包。
首先是上海外滩和张家园分别放置了一个1：1放大还原LV包包的装置，听说现场很热闹。
以东方明珠、金茂大厦和万国建筑群为背景，通体发光的巨型LV包包倒映在江面，融入外滩的夜景，成为引人注目的视觉焦点。
作为城市地标存在的外滩被赋予了多重含义，它代表着经济的繁荣，是中西文化交融的产物，又在互联网打卡文化风靡中成为一个展演的平台。
巨型LV包乘船渡江，仿佛在宣告着品牌作为高端奢侈品牌，超越商品本身的，财富、地位、品味与优雅的象征意义。
图源：小红书用户
经典的花色以及玫红色的鲜艳色调，LV的奢华形象与上海北外滩的现代感完美融合，勾勒出令人叹为观止的视觉盛宴，轻轻松松抓住路过人群的眼球。
在周边大多以暗色调为主的建筑以及风景衬托下，这只巨型LV包包无疑是名副其实的“显眼包”。
不久后，上海的两只包包撤下，但有一只绿色的巨型LV充气包包很快闪现成都太古里LV之家。
图源：小红书用户
通过这样的巡展活动，LV让产品在线下实现全面曝光，以此撬动线上传播，从而制造众星捧月的营销效果。
纵观近些年来各大品牌的营销动作，我们可以感知到，巨物营销是一种新兴且受欢迎的营销方式。品牌通过制作巨大的物品或形象来吸引消费者的注意力，并以此为手段进行品牌推广和产品营销。
这样低成本的线下营销手段，如果恰好戳中了年轻人的心巴，就很容易制造出话题，促成品牌和年轻人打成一片的现象。
需要注意的是，巨物营销也要把握好视觉尺度，避免怪诞审美。如果视觉尺度把握不当，就容易和观众的审美形成错位，造成翻车的情况。
总而言之，借助巨物自带的博眼球效果，通常能够有效推动二次传播，从而帮助品牌持续不断地扩大曝光度。
作者 | 苏秦
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