一半村民投入到乡村度假产业中，“北沟模式”树村企合作样本

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举报 2024-05-15

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作者 | 禹佳言

编辑 | 李怡

2024年政府工作报告提出，坚持不懈抓好“三农”工作，扎实推进乡村全面振兴。乡村旅游作为乡村振兴战略下的一个重要组成部分，在促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、农民增收致富起到重要作用。

其中不乏涌现出像北沟村这样经过了时间和市场检验的标杆案例，从落后的小村庄到全面实现小康的美丽乡村，再到定位“国际文化村”实现乡村振兴的完美蜕变。

这背后是北沟村立足资源禀赋和特色优势，深入挖掘乡村价值，拓展产业融合的深度与广度，积极谋划乡村旅游发展路径与文旅业态，打造出符合当下时代特色的农文旅融合新范本，并一度获得了“北京市最美的乡村”“乡村休闲度假示范社区”等殊荣。

一半村民投入到乡村度假产业中

村企合作范本“北沟模式”被验证

早在2009 年年初，为应对村集体经济相对薄弱的问题，北京怀柔区北沟村党支部决定，筹资100 余万元，对闲置的原村委会办公用房进行规划改造，建起“北旮旯乡情驿站”。“北旮旯”成了北沟村代名词的同时，也打开了乡村旅游新世界的大门。

后又因“长城国际文化村”契机下，地理位置优越，背靠慕田峪长城的北沟村以优美和谐的社会氛围吸引了众多投资者的目光，率先在业内开启了村企合作模式。

一时间，随着乡村旅游规模不断壮大，北沟村“吃”到了第一波旅游红利。当地村民要么加入到经商队伍中,要么找到了自己的新职业，每个人都在试图发掘并抓住乡村旅游的机会。

在这期间，2049投资集团在北沟村布局不断深入，涉猎领域从酒店民宿到餐饮，再到文化艺术……收购了由萨洋夫妇设计的瓦厂酒店，并建造了三卅精品民宿之后，瓦美术馆诞生，不断演化更新。

2049投资集团作为北沟村乡建的总规划师，在不同时期根据市场需求及北沟村发展计划先后引入不同品类的国际化设计资源、优秀的海内外人力资源以及先进的运营管理理念。为北沟村乡村旅游提质升级的同时，也开启了从住宿业到多元休闲度假的转型。

值得一提的是，瓦厂酒店以其独特的设计理念一度让北沟村领先市场好多年。这座最初由美国设计师萨洋投资并设计的酒店，在保留了古村落旧原始风貌保护的基础上，进行文化的挖掘和弘扬，设计里处处渗透着文化传承与新旧建筑风格的融合之美。

2049投资集团接手瓦厂酒店后，不仅保留了原有的建筑风格、完善了酒店基础设施，同时丰富了许多文化活动。既顺应了市场的焕新迭代，也让瓦厂酒店再次成为引领高品质生活方式和休闲度假酒店的新标杆。

不难发现，北沟村模式以“住在北沟”为核心，通过“住宿+”美食、艺术、娱乐等多业态构建出一个乡村旅游度假式综合体，逐渐形成独有的运转体系，不仅为游客带来了更丰富、多元化的旅行体验，也在不断反哺村民共同致富，从真正意义上实现了乡村共同富裕。

从2009年至今，2049 集团在北沟村深入建设15年，投资上亿元，从最初完善基础建设入手、到文旅产业带动，最后通过建筑和艺术点亮乡村，为乡村赋予更多活力的同时，也让乡村价值得以更好展现。

在北沟村乡村振兴发展过程中，无论是北沟村政府，还是2049投资集团的确把村民利益放在首位。截至目前，北沟村已经带动了上百名村民就业，如建筑工、绿化工、保洁员、厨师等职业。

不止如此，目光所及的咖啡、民宿、酒店等商业配套中，也有很大一部分是村民在经营。北沟村近一半的村民都投入到了当地的休闲度假产业中。很多走出去的老年人回来了，许多年轻人也回流反哺乡村，进而实现了人才振兴。

更被业内称之为农文旅融合新范本，全国各地的乡村旅游团队奔赴而来观摩与学习“北沟模式”。北沟村党支部书记王全谦虚地形容，“我们政府就做一些细小的事情，比如做服务、做环境、做文化、提高村民意识，让来到这里的人能够有一个很好的环境，体验到好的服务。但想要真正把乡村旅游这条路走出来，一定需要向外借力，借外力的投资，借好的设计思想，借好的经营思路等，北沟村很幸运，遇到了2049投资集团，带来好的经营理念的同时，多年以来一直把乡村发展、百姓安居放在首位。”

行得通、走得远的“北沟模式”

有望复制到全国推广

著名旅游经济和管理专家魏小安如此评价“北沟模式”，开创了一个企业和乡村结合的新模式。一方面是以项目为载体的结合；另一方面，也是更重要的，是企业和乡村的一体化，这种一体化不是一致化，而是允许各有特色，各有路径，但总目标一致，求同存异，殊途同归，最终实现共同发展。

据了解，“北沟模式”以绿水青山为底色，以文化底蕴赋能，通过有效整合吃住行、游购娱等旅游全产业链资源，将文旅产业与乡村振兴相结合，实现了农文旅融合发展。魏小安认为，把“北沟模式”放到全国乡村振兴的大环境下去看，这可能不是一个全能的模式，但肯定是一种行得通，走得远的模式。

事实上，“北沟模式”也经历了三个关键阶段：第一阶段是根据市场需求完善和匹配业态，乡村旅游的起步阶段；第二阶段是顺应市场变化，将原有陈旧的业态迭代升级，焕活新的旅游吸引力；第三阶段是通过对文化和艺术的深度融合，打造出更具精神感受，极具艺术价值的文化产品。这也意味着，“北沟模式”也在潜移默化间实现了自我迭代与提质升级。

凭借对文旅产业的重视与发展，北沟村的商业价值近年来不断得到提升，“北沟模式”在不断尝试、探索中被验证。而整个过程中，2049投资集团在村企合作、村民关系、利益平衡方面都为业界提供了很好的借鉴模式。
据了解，2049投资集团以“北沟模式+三卅机制”为主题的文旅探路实践书籍，和三卅精品民宿、瓦美术馆的总设计师刘涵晓的建筑改造书籍都在积极筹备中，未来将作为北沟村乡村振兴系列书籍的姊妹篇与各界交流经验。

2049投资集团董事长秦剑锋用从“共识、共生、共赢”概括了多年间2049集团在北沟村的文旅深耕。发展乡村旅游，首先是要有与乡村、村民共创共建的共识，村企合作中相互信赖是前提，需要政府方面发挥带头作用，创造流量良好的营商环境，带动鼓励老百姓发展自己的产业；实现以企业为龙头与村集体经济、老百姓个人高度融合的高质量发展。

其次是立足乡村资源优势，深入挖掘特质与价值，在村庄空间形态和产业发展方面保持其独特性，打造出更符合村庄发展和市场需要的文旅业态与乡村品牌。

第三，乡村振兴是一个要有责任心的慢事业，不是两三年做好就撤的项目，要始终把发展当中老百姓问题、利益考虑其中，如何实现共同富裕的深度捆绑是必然要解决的问题。

“三卅机制”是2049投资集团在北沟村投资建设一直践行的利益分配机制。三卅，意为“三十三”，指向的是利润平均分配。以三卅精品民宿为例，坚持民宿收益的33%拿出来给当地村民，33%给企业与员工，33%回馈社会。这种合理的利益分配机制，也是支撑“北沟模式”能够成功的关键原因之一。

谈及对北沟村的未来畅想，秦剑锋谈了两点，首先是未来的北沟村，肯定会更艺术、更文明，成为中国式乡村现代化的典范。第二点是“北沟村”模式一定会走出去复制到全国各地，为推动乡村振兴事业尽一份绵薄之力。

事实是，“北沟模式”出京第一个目的地已经确定为保护开发杨梅岭古村落遗址项目。阳朔杨梅岭古村落遗址保护开发项目同样延续了“北沟模式”，在充分保护现有风貌的基础上本着“修旧如旧”的原则，加大对杨梅岭村古石城古民居进行开发建设，主要内容涉及遗址公园、老年食堂、美术馆、乡村酒店、民宿等业态。

而在整个过程中，“北沟模式”的三个灵魂人物，设计师萨洋、王全书记、2049投资集团都将深度参与到杨梅岭古村落遗址项目中。秦剑锋表示，萨洋设计代表的文化可持续的意识形态，北沟村政府的有效机制是乡村旅游有序运转的关键，再依托2049投资集团的创新理念和综合性文旅产品打造能力，都为将“北沟模式”在杨梅岭古村落遗址项目的成功复制奠定了基础。

最后，秦剑锋把北沟村的发展总结为“幸福的力量”，这种力量既是回馈于当地村民，也同样带给了游客对于幸福的感知。2049投资集团不光是投资者，更是北沟村的新村民，只有把自己看作是村里的一份子，才会真心实意的想着带领全村过上更好生活。“每一次在北沟村感受到历史与现代融合的环境、大家怡然自得的生活状态，村民们洋溢的笑容，让我看到，幸福的力量更加具象化了。”

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