bilibili&群玉山 | ECI AWARDS ESG营销传播创新
案例名称：
第3286个站
所获奖项：
ESG创新类-铜奖
参赛机构：
群玉山
获奖品牌：
bilibili
背景：
2023年，是B站首次以春节为节点进行品牌营销。
B站希望借助3年来的首次放开，与用户建立情感链接，提升品牌向心力，同时扩大品牌认知和影响力。
《第3286个站》，不止是一条与全国年轻人共鸣的CNY广告，更是一次对话全中国火车站的公关事件。
在大众情感价值方面，《第3286个站》切中了从“过年不想回家”到“过年好想回家”的大众情绪变化，通过一个个车站，描绘出中国之大、家乡之多、流动之广，引发归途人的惊讶与自豪,同时，数以百万计默默无闻的铁路人，在这里被看见。
在社会公关价值方面，本片上线后，中国铁道部自发策划了一封来信回应B站。这个超出预设的回应，让此次传播完成了完美的闭环，也更进一步地扩大了B站的品牌认知和影响力。这是一次国营机构回应社会机构，实现双向奔赴的体现，探索了国家机构与社会机构在价值观传播上的统一战线。此次传播也证明了：真诚，是一个品牌最大的公关，好内容，总会让品牌收获惊喜。
在品牌价值方面，《第3286个站》是一次CNY语境下「B站」的再度诠释与印象刷新，且具有独占性。品牌在公共叙事中找到了自己的角色。回信中开篇的“你好，第3286个站 B站”，让B站获得了官方授牌。
3年疫情，让向往外面的世界的年轻人，比往常更迫切地想要回家。
而作为深深爱着这些年轻人的B站，计划在春节面向中国所有的铁路站，发出一次请求，希望各站能照顾一下回家路上的年轻人。
通过一次「站」对「站」的嘱托，在助力年轻人顺利回家的同时，完成CNY语境下的「B站」的再度诠释与印象刷新。
此次拍摄采用浪摄流的方式。没有参考片，也没有预设画面。拍摄全程历时27天，跨越22591公里，最终得到了19小时的OK take，最终浓缩成6分钟的故事，以呈现出年轻人归家途中，最真实动人的面貌。以真实打动人，而非用剧情烘托。
中国铁道部特地自主策划了“回信事件”，回应B站此次传播，因此达成了超预期的双向奔赴
总曝光量五亿+，全网播放量1亿+，全网上万+自来水关注，多平台引发接力二创，弹幕打卡家乡站刷屏。
登上CCTV6春节板块，同时大篇幅入选网信办回家专题。
覆盖朋友圈渠道，成为微信微博抖音视频号的爆款，单账号获赞10W+
群玉山是一家从中国本土市场成长起来的品牌咨询公司，打通从消费者与市场调研、产品营销管理、整合传播运动，到品牌资产长效管理、企业战略定位与调整的陪伴式业务体系，贯穿企业与品牌的不同生长周期，助力企业获得持续性成长。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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