创意太过粗暴被骂惨，苹果首次公开道歉
没想到有一天，苹果居然会因为广告创意而道歉，要知道之前苹果的广告，大多时候还是被夸的次数多。
而最近翻车的广告，原因居然是被网友指责“不尊重传统艺术”“毁灭人类的宣传”。一向喜欢以环保为创意做广告的苹果，居然会因为不够创意被指责，甚至苹果48年来首次主动道歉，就更少见了。
苹果新广告看似解压实则“增压”
这支引发争议的广告，其实是最近iPad Pro新广告，名为Crush《压碎》。
光看名字大家也能猜到内容是啥，无非就是将一切东西进行碾碎，来凸显自己的机身有多薄。
本以为碾碎东西会很解压，但苹果却采用了一种极具震撼力的视觉手法。
广告中，一台巨型液压机冷酷地碾碎了包括书籍、乐器、颜料及玩偶在内的诸多象征创意与情感寄托的物品，最后再戏剧性地引出了其2024款iPad Pro的极致纤薄设计及强大功能。
这强烈的视觉冲击，确实将iPad Pro机身很薄的卖点展示了出来，就是其他被碾碎的东西，却引起很多人的不适。
所以广告已经发布，在网上也引起了网友们的争议。
国外的很多网友更是直接表示苹果这支广告是传递出的是对人类创造力和美好事物的摧残。
国内的网友也同样觉得这广告传递出来的创意一点都不环保。
而面对网友的吐槽，苹果居然快速出来回应，其中苹果市场宣传副总裁Tor Myhren代表公司向公众道歉，表示这个视频没有达到预期的效果，对此我们感到抱歉。
除此之外，苹果也取消了这支广告投放倒电视上的计划，不过YouTube苹果账号以及库克的X账号上却依旧保留。
网友二创倒放后广告立马升化
就在网友都在吐槽的时候，也有网友直接将广告进行倒放。
之前所有被碾碎的东西随着液压机压向iPad Pro的那一刻，仿佛被施予了魔法，开始逐渐恢复原状，鲜活如初，这样的反转，反而能iPad Pro 2024所蕴含的创新与重生力量，格局立马打开。
倒放广告一出，也赢得很多网友的点赞。
觉得这样才有种美好的事物支撑世界的感觉。
而在倒放爆改得到网友点赞的同时，也有网友发现这个广告疑似抄袭了2008年LG的手机广告，主要是从形式和创意上有很多类似的点，都是将东西碾碎后再推出自己的产品。
但LG的手机广告是十多年前的了，当时人们可以接受，而苹果这支广告就不一样，观众早就有了新的思考。
还有之前的OPPO也有过类似的广告创意，也是将世界压缩进手机里，和苹果的创意也是类似的，但视觉上就让人舒服很多，感觉是真的融进去，而不是毁灭性的。
苹果的广告
主打一个争议性
不难发现，这几年苹果的广告争议性还不小，想到苹果21年在微博做的开屏广告，也是很炸裂，看得出手机防水效果很好了，就是看得屏幕前的我感觉脑子进水了。。。
还有去年年底，一位推特用户便吐槽苹果在其官方的以旧换新页面中将其最新的iPhone15和9年前的安卓机型HTC One M8，以彰显自己产品的先进性和潮流感。
但对比后，页面上却没有这款HTC One M8手机，再次引发了一些网友的质疑和嘲讽。
且文案变化上，也是一代更比一代懒，一直被网友吐槽。
比如之前iPhone15的地铁海报，“开新的，超开心”，主打一个简单粗暴。
15pro的钛金属相关海报，还被网友吐槽像燃气灶，并直呼钛尴尬了。
于是苹果后面又改了广告词，直接变成了“钛金属”！！
所以在回归到此次的案例，也不难发现，苹果现在的创意真的越来越抽象了。
这也让小顺想到了之前网友制作的这张奔马图，简洁明了地看清历代iPhone的进化史，只不过具象中带着点抽象，抽象中又看出点具象是怎么回事。。。
值得一提的是，此次翻车主角iPad Pro，其文案——超薄，超强悍，也是无厘头的简单粗暴文案。
只能说，无论外界怎么评价，苹果的文案主打一个我行我素，这次出来道歉，真的是被骂到心里去了（bushi）。
作者 | 安顺
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