剧星传媒短剧全链路营销会议成功举办，揭秘短剧营销进阶之路
5月15日，剧星传媒主办的【短剧全链路营销会议——剧星传媒爆款短剧营销私享论坛】在广州隆重举行，受到了业界的空前关注。剧星传媒董事长兼总裁查道存、高级副总裁高扬、副总裁徐琨、神狼文化CEO牛建、柠萌影视好有本领VP郑安迪、埋堆堆商业化负责人常志校、OST传媒短剧营销负责人沈涵夫、广州快鱼传媒合伙人李宏亮，与现场150余名与会嘉宾，共同探寻全链路营销赋能短剧。
剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场分享中提到：2023年剧星传媒发力短剧，注重打造“评估执行—整合营销—后链路赋能”的综合能力，合作客户覆盖美妆、日化、快消、食品饮料、3C、大健康等多个行业，到如今，形成了一套短剧营销方法论。未来，剧星传媒也将紧跟短剧进阶的步伐，数据化科学化赋能营销，驱动内容变革创新，与各方深挖短剧价值，助力品牌实现生意增长。
在短剧高速发展的风口下，品牌如何搭上短剧的顺风车，用科学高效的方式打造短剧营销，在2024年撬动更多流量与商机？会上，剧星传媒副总裁徐琨分享中提到，剧星传媒深谙内容爆款基因，沉淀丰富的操盘经验打造了短剧营销方法论——「短剧营销五部曲」，以“评估执行—整合营销—后链路赋能”的综合能力，整合了大量优质短剧资源和制作团队，在执行上逐渐形成了规范流程和细化的创意方法，帮助品牌选对短剧，做好短剧。剧星现已成功操盘珀莱雅《觉醒吧！恋爱脑》、WIS《二十九第二季》、丸美《许你光芒万丈》、维达《错位记忆爱对人》等三十余部短剧项目，帮助品牌实现海量曝光、人群资产沉淀以及后链路转化销售的多维营销目标。
科学高效的短剧营销离不开数据赋能，剧星传媒拥有强大的营销科学数据分析团队，并获得了美妆奢品、日化母婴、个护行业的营销科学服务商金牌认证。会上，剧星智库高级总监张珏也分享了联合营销科学团队共同推出的《生活用纸行业白皮书》，该白皮书基于云图数据共建为行业客户提供了聚焦生意破局的营销解决方案。白皮书数据中我们也看到了短剧的高速增量，未来剧星将持续探索数据与短剧结合的秘诀，实现科学化赋能品牌全链路营销。
短剧营销如何帮助品牌实现品效双赢？会上，柠萌影视旗下好有本领VP郑安迪跟大家分享了爆款短剧助力品牌品效合一的成功案例，她提到，短剧营销需要关注从剧集流量到用户转化的链路搭建，为品牌客户打造从IP整合到电商促销的一站式渗透营销链路。另一方面，精品化短剧是未来发展的重要趋势，是品牌打造差异化短剧营销的机会点。
短剧逐渐“内卷”，短剧营销也在不断进阶，品牌如何突破短剧赛道，实现有质增长？会上，生态业务营销科学经理唐静也为大家介绍了抖音短剧营销的创新链路玩法。她强调，优质短剧内容，一定要做好加热，短剧营销要依据短剧生命周期，把握加热节奏。另一方面，巨量云图新推出的短剧营销实验室能够为品牌提供从投前、投中到投后的全链路式数据应用策略，帮助品牌抓取目标用户，筛选优质达人和爆款短剧内容，实现精准投放和科学复盘，沉淀操盘经验。
嘉宾分享结束后，剧星特别邀请生态业务创意经营品牌策略总监刘泳辰与来宾们进行了友好互动。在刘泳辰看来，品牌方要做到科学选剧，可以从3个方面入手：基于品牌人群反选短剧题材、有趣的品牌植入和快种快割的链路搭建。另一方面，新锐品牌如果想要合作短剧，需要重点考虑品牌产品与短剧内容的匹配度，做好场景化植入的探索和产品软植入环节。
剧星传媒副总裁徐琨主持论坛圆桌环节，与维达集团电商营销部负责人Tink、神狼文化CEO牛建、柠萌影视好有本领VP 郑安迪、剧星智库高级总监张珏等资深从业者分别从品牌方、内容制作方、广告代理方等角度深入讨论短剧营销。
维达集团电商营销部负责人Tink提到，判断爆款短剧的潜质，除了热点趋势，还要看合作机构团队是否成熟、短剧达人是否有爆款经验，后链路的运营能力是否完善。
神狼文化CEO牛建认为爆款短剧一定是经过市场认证的，好故事来源于生活，内容制作方要做好情感的呈现和达人内容的表达。
柠萌影视好有本领VP 郑安迪认为，短视频时代内容依然永存，创作者要跟上市场变化，结合营销形式做好内容把关。
剧星智库高级总监张珏强调，短剧营销的价值是可衡量的，不同的数据工具的应用可以满足品牌的不同需求，结合不同阶段的营销目标打好组合拳。
内容风口，看短剧。短剧营销，看剧星。微短剧的黄金时代已经到来，从内容到宣发的全面升级，也正处于“进行时”。剧星传媒期待能和行业伙伴一同深耕风口赛道，抓住流量红利、占领用户心智、解锁更多生意机遇。
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