6月营销热点日历丨儿童节、高考、端午节、父亲节、618、毕业季
6月，夏天的主场，伴随着高温的到来，营销热潮全面开花。儿童节品牌不满足于儿童经济，将视角瞄向了成人；紧接着，端午节、父亲节跳脱传统叙事，在温情的基础上叠加创意和脑洞；早早预告的618也不再咆哮式输出，以更温和的方式传递卖点信息；毕业季不一味地渲染离别气氛，对未来的向往是这段时期的营销主旋律。
在纷杂的社会环境下，品牌应该如何进行创意表达？何种方式更能博得观众喜爱？以下精选了近几年的优质海报和案例，希望能为你带来一些新思考。
6月1日 儿童节
六一国际儿童节是快乐的，充满欢声笑语的，以往它专属于儿童。但随着时代的进步，儿童节的受众更广了，富有童心的、对生活抱有积极态度的大朋友也可以过儿童节，并且品牌也不只关注儿童群体，它们也希望找回成年人心里的孩子。
灵感海报
营销关键词：童真、童年、小朋友
营销角度：
1、画面：
侧重玩心大发，考虑孩子们的喜好和心理特点，将卡通形象、漫画人物融入到海报中，加入有趣的元素和色彩搭配增加节日氛围，也可以对自己品牌的logo或产品进行改造。麦当劳将明星产品汉堡改造成过山车轨道，有趣味，整体配色清新。
2、文案：
突出童心、孩子气，多描写节日欢乐氛围，可用简短句式。
祝大家今年六一：少生气，多点孩子气；
对世界保持好奇心；
童心永远伴你同行，当然可以肆意做梦；
不管几岁，快乐万岁；
像大人一样思考，像孩子一样玩耍。
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灵感案例
1、过不了儿童节就算了，but这组节日海报还贼戳心！
虽然从年龄上来说，儿童节已经与大人无关了，但大家心中依然保有不同程度的童趣和童心，于是，生活方式品牌but lab用AI生成了一系列海报，呼吁“大人少生气，多点孩子气”。文案抓住职场人痛点，贴合打工人情绪，真实走心又带点自嘲意味，与无忧无虑的小朋友形成强烈对比，一针见血地指出成年人生活的不易。AI+跳脱的海报画风，又紧紧扣住主题。
2、美团六一：有些快乐，大人特供！
六一儿童节，美团反其道而行之，不再一味地展示孩子们的快乐，而是为大人们造一个有时效的童年梦境，借助孩子们的目光，来为大人们提一个小小的醒——大人们不用做回孩子，也能找到自己的乐子，因为“有些快乐，大人特供！”。线上：一支不讲道理传递快乐的小片，线下：一场贯彻落实快乐主张的行动，既串联起三个美团业务相关的生活场景，加深美团作为“美好生活小帮手”的形象，又让主张不只是口号，落到实处，在一众儿童节广告中脱颖而出。
3、腾讯儿童节：表情包小人的文艺汇演
六一节，腾讯以“情绪”为核心创意点，将情绪载体的“微信表情”拟人化，通过一条CG创意视频，创造了一场幽默又戳心的变脸喜剧。影片跳出六一围绕孩子想话题的思维定式，转而挖掘后疫情时代情绪压抑的社会背景，洞察成年人渴望过六一是因为追寻“开心”情绪价值的底层逻辑，紧扣社会问题的同时，兼顾品牌辨识度。
6月5日 芒种
芒种含义是“有芒之谷类作物可种，过此即失效”，它是古代农耕文化对于节令的反映。
灵感海报
营销关键词：夏天、耕种、收获
营销角度：
1、画面：
芒种的到来通常意味着气温升高，农作物成熟，所以在画面上以黄、绿为主色调，选取水稻、谷物丰收的场景，在此基础上融入品牌特色。洽洽以腰果代替稻穗，在农田里营造一片金灿灿的海洋。
2、文案：
丰收和夏天是主旋律，多描写收获和对未来的期盼。
新秧初出水，渺渺翠毯齐；
节序届芒种，何人得幽闲；
时雨及芒种，四野皆插秧；
所有的"芒"碌，终有收获；
春争日，夏争时，芒种也忙种。
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灵感案例
1、芒种上饿了么，get不盲种生活
饿了么定点芒种农耕时令，提出【芒种不‘盲种’】概念，以产品+线上营销+TVC的形式，掀起时令热浪，用轻松愉快的创意表达，强化品牌年轻态的价值观。创意核心分以下几步：首先，重新定义芒种用户心智，击中年轻人的情绪靶心；其次，联合[隆平农场]实现首轮“有效播种”；推出杨天真"芒种不慌忙三连”金句海报，以反emo新思路对话年轻人；最后，联合得力/高德地图/BOSS直聘等多品牌进行跨界营销，以一支映照出青年N种状态的芒种述职TVC，映照职场青年生活常态，与职场青年达成情感共振。
2、清华大学×毕导：一场关于芒种的直播，祝高考考生收获硕果
芒种，是收获与希望并存的时节，也是走向人生重要时刻前的关键节点，2023年高考，恰好在芒种的第二天举行。5月博士毕业的毕导，也将和这群孩子一起迎来人生的新节点。结合二者的相关性，清华大学联合B站UP主毕导制作高考宣传片《芒种》，给孩子们上高考前的最后一课。他将高考比作芒种，没有过来人的说教，从自我经历、从自然界的收获和相互影响引申到高考的残酷与现实，希望每一位考生不要给人生留下遗憾。结尾一首《追梦赤子心》十分应景，慷慨激昂，唤起新旧考生对高考的共同记忆，同时也赋予芒种更深远的意义。
6月7-9日 高考
高考是高三学子们一年一度的大日子，他们在考场上奋笔疾书时，品牌也为他们加油打气，送上最真挚的祝福。
灵感海报
营销关键词：考试、成绩、梦想
营销角度：
1、画面：
海报应简洁醒目，融入考生们熟知的符号或图形，如数学公式、量角器等，能让人一眼看出主题。同时要注意美观度和色彩的搭配，选用比较明亮的颜色，提升整体海报设计水平，激发考生们的积极情绪。一张洁白答题卡上，林肯汽车举起必胜标识，祝你稳赢。
2、文案：
从两方面展开，一是对当下，对获得好成绩的期待，一是衍生到对人生的思考，以小窥大。
所有努力都会有回报，所有付出都会开出绚烂的花；
笔下的故事认真书写，人生的故事即将开始；
以鲲鹏之志，挥毫纸间；
十年寒窗永筑梦，一朝绽放酬壮志；
披星戴月走过的路，终将会繁华满地。
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灵感案例
1、伊利《考前十问》：这届高考，不讲道理
在高考季来临前，伊利发布《考前十问》，借考生与农民伯伯的一问一答，真切祝福所有考生都有所收获。没有毒鸡汤、没有宏大叙事，回归考生们关注的问题本身，通过舒缓平静、温柔而又有力量的方式，卸下他们的心理包袱，帮助他们找到平衡点，正好对应那句“高考也不过是其中的一季，今日宜心宽”。 在整个视频中，伊利弱化了自身存在感，以陪伴者的身份与考生们一路同行，见证他们的成长与蜕变，送上真切祝福，体现了品牌的强社会责任感。
2、B站联动上海市长乐路，请高考生们喝一杯！
高考结束夜，B站联动上海市长乐路，上线「干杯！去做喜欢的一切」高考夜干杯活动。定制5款无酒精限量特调，每一款都直击考生“痛点”，还为每款特调适配贴合主题的原料及口味，创作出街文案，引起共鸣，转化受众为对B站的好感，加速自来水式传播。不说教、不煽情，洞察考后情绪，倾听考生们的痛快宣言，强化了B站的陪伴属性，增强与年轻用户的连接。特别准备的考后放松指南——B站视频合集，7000+个文化兴趣圈层，实现线下活动与线上业务的完美承接，打造品效合一闭环。
3、网易云音乐：18条乐评，给18岁高考的你
延续品牌和乐评对校园人群的深度情感沟通，在高考季，网易云音乐特别策划「是一站，也是一战」活动。线上，通过充满高中奋斗记忆的高考TVC视频、歌曲内容，对话所有经历过高考与正在面对人生重要时刻的用户，传递网易云音乐温暖的品牌形象；线下，用18块红色的乐评广告牌铺满“鲤鱼门”地铁站，将网易云音乐的送祝福的传统从线上传递到线下用户的真实生活空间，提升品牌资产“乐评”的IP价值以及其在生活场景中的渗透。
6月10日 端午节
端午节是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节，各地因地域文化不同而又存在着习俗内容或细节上的差异。
灵感海报
营销关键词：粽子、艾叶、屈原
营销角度：
1、画面：
放大粽子、粽叶、龙舟等节日元素，颜色主要以绿色为主，辅以水墨丹青的复古色调，也可将传统元素与现代元素结合，让海报整体更多元、有活力。五芳斋的海报以抽象的三角形构成粽子形状，与色彩大胆碰撞，有种赛博朋克的意味。
2、文案：
多从“粽”的谐音和岁月静好入手，表达美好祝愿。
“粽”香十里，世界美好，接“粽”而至；
悠悠端午思，绵绵情意长；
五谷粽香来，祈福纸鸢飞；
一年一端午，一岁一安康；
又闻竹叶粽香，彩线缠绕思念。
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灵感案例
1、五芳斋端午节短片：元宇宙的下一站是锥宇宙
顺应元宇宙的浪潮，五芳斋以「元宇宙的下一站呢」为主题，创造了一个自然得很科幻的空间——锥宇宙。这不算是一部严格意义上的广告，而是品牌的一部小作品。通过一个虚拟世界，畅享未来的更多可能，用科幻的方式转到哲学和思辨，表达身边的美好，提醒大家把握住真实的时间和空间。
2、天福茗茶端午节：有事没事，常来喝茶
基于“咱们的第二客厅”理念，天福茗茶收集发生在第二客厅的真实故事，以茶壶的视角，以群像的方式展现人与人之间的温情。四个故事展现了中国人的情感表达和行为逻辑，相互串联，最后回到主题“中国人浓浓的人情味和矜持的情绪表达”。短片抛掉洗脑、更吸引眼球的视觉化方式，以亲和的交流方式与大众沟通，体现了品牌价值观与温暖的形象。
6月16日 父亲节
父亲节，顾名思义是感恩父亲的节日，节日里有各种庆祝方式，大部分都与赠送礼物、聚餐有关。品牌们也让父亲节的打开方式更加轻松，搞怪与温情并存。
灵感海报
营销关键词：父亲、爱、礼物
营销角度：
1、画面：
父亲通常展现出的是深沉的一面，可运用多样化色彩，展示父亲的多面性，如沉默、粗狂、可爱等。也可通过富有代表性的形象，大山、海洋来塑造父亲勇敢、强大的特质。同样可以走温情路线，绘制父子相处的温馨场景。洽洽的海报一半是孩子，一半是父亲，用腰果、瓜子替换眼睛、胡子，搞怪又传神。
2、文案：
赞扬父亲，花式夸赞，重点描写中国式父亲的默默付出。
大手牵小手，我们一起开心走；
他的爱，都藏在了一轮轮时光里；
父爱无形，却温煦如风；父爱无声，却深沉弥远；
世界上的英雄有很多，爸爸是我们最熟悉的那个；
父爱如昼，照亮成长的路。
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灵感案例
1、美团外卖：这个父亲“结”，为什么要给爸爸送一束花？
《父亲节为什么要送爸爸一束花》
《父！亲！结！》
去年父亲节恰逢618，抓住充满戏剧性和父亲节特点，美团外卖交出两份作业，赋予父亲节新意，通过父亲和子女两个视角，希望父亲这一角色不再被忽视。
短片《父亲结》用洗脑旁白讲述天下父亲的结账日常，还原家庭氛围，不再沉重叙事，避开煽情路线，以幽默戏谑的方式讲述父爱；给爸爸送花，既是对于美团外卖在母亲节所做的《妈妈爱花，我们爱她》的某种呼应，也因为鲜花是爱意的外现，在送给父亲时的确能消解掉一些东亚模式中的亲子矛盾，帮助这支片子从父亲节的传统叙事中跳脱出来，为社会带来正向情绪价值。
2、小米徕卡影像：把父亲节过成“亲父节”
小米通过一个简单的文字调换，将父亲节变成“亲父节”，鼓励国人，用亲亲爸爸的方式，勇敢表达爱。稀松平常的生活场景中，被孩子“突袭”的爸爸们或错愕、或欣慰、或偷笑、或感动，但都收获了浓浓的爱。小米手机独有的徕卡影像，将这些决定性的动人瞬间定格成质感「样张」，传递了“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念，同时也体现小米作为中国品牌的人文关怀。
3、日本优衣库：父亲节跟小丸子一起，让爸爸脸红一次
日本优衣库在父亲节利用报纸版面的阅读顺序，在《朝日新闻》上刊登了一则广告。选用纸媒这一传统媒介，让父女感情在一张张抽走的版面中细腻流淌。创意洞察不炫技，可以用朴素来形容，真实刻画大多数父亲与女儿相处的写照，让人物更加立体鲜活，文案平实，形式新颖，能够引起情感共鸣。
6月18日 618购物节
618年中大促节，是各电商平台争夺用户的关键节点。怎么向用户释放低价信息？品牌们现在更倾向于讲故事和在媒介上创新，抛弃以往聒噪、全方位输出的方式，转而以更温和、更吸睛的方式与用户沟通。
灵感案例
1、天猫618：惊喜落潮后见
天猫618用一场大海的低潮，为低价代言。将低价和潮水水位线降到最低的意象结合，既能清晰表达信息，又很自然有趣，当潮水降到最低点，天猫618也已低潮来袭。这块人与海，海与时间自然互动的巨型媒介装置极具话题性，直接有效的传递品牌信息，将媒介玩出了新花样，是一场以小博大，以轻巧取胜的事件营销。
2、京东618×上美影：JOY与小猪妖
《中国奇谭之小妖怪的夏天》特别篇《JOY与小猪妖》
京东×上美影《玄奘师徒险过浪浪山》
京东20周年，携手上美影对《小妖怪的夏天》进行改编，创作两支内容属性和制作呈现完整统一的短片。特别篇中，京东的精神化身JOY形象立体，打造自己的高光时刻，反差但不戏剧，温情但不俗套，给京东赋予了一个温暖的内核，也点出京东陪伴者的身份。618促销篇则侧重热闹和有趣，通过玩梗的方式反转剧情，做到意料之外又情理之中，放大故事戏剧性的同时，促销利益点也随之而出。
6月21日 夏至
夏至，北半球各地的白昼时间达到全年最长，北回归线向南移动。气温高、湿度大、不时出现雷阵雨，是夏至后的天气特点。
灵感海报
营销关键词：昼长夜短、高温、避暑
营销角度：
1、画面：
选择太阳、海滩、冰淇淋这些与夏季相关的元素为主题，突出夏季的热情。色彩搭配应与夏天的明媚、活力相契合，传统中国风、现代时尚风都可，重要的是体现夏至文化内涵。麦当劳刻画了一座冰淇淋山，与墨绿、粉色、白色搭配在一起，清凉感扑面而来，有视觉降温的效果。
2、文案：
将视角转向大自然，从听觉、视觉感受自然界的生机。
一候鹿角解，二候蝉始鸣，三候半夏生；
拂拭书窗入长夏，试评沉李与浮瓜；
星繁伴蝉鸣，盛夏已然至；
分秒记光影，时岁共悠长；
树阴满地日当午，梦觉流莺时一声夏至。
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毕业季
6月，对于要迈入社会的毕业生来说，无疑是伤感的。洞察到普遍的社会情绪，品牌营销通常弱化离别的伤感，放大快乐和对未来的憧憬。
灵感案例
1、深圳大学招生宣传片：当我们谈论青春时，我们在谈论什么
深圳大学的毕业季短片《青春命题》将主体从学校转移到学生，通过对话和追问的形式，从普遍的青春谈论到深大的青春，层层递进地剥开深大青春精神的核心。同时选取课桌这个熟悉的元素贯穿整条视频，并将其放置在不同的物理与精神环境中，让学生与老师一对一坐而论道，打破讲台上下的边界，构建出更加平等的青春无限课堂。也让深圳大学的招生宣传片真正以学生为尺度、以平等为基础，促使学校和学生间的双向奔赴。
2、华为nova 11系列：送给2023届毕业生，一首最慢的毕业歌
nova 11的毕业季创意，由两部分组成。第一部分用0.5倍速改编张震岳毕业歌曲《再见》，帮助同学们定格青春，勇敢说再见。第二部分加入“加速”的互动形式，把歌曲当做时间流逝的参照物，用“快与慢”映射出毕业生青春里的勇敢和不舍。明星乐队+金曲改编+创意互动的方式，让nova 11能触动、感动更多的年轻人。围绕毕业季展开，也可以和毕业生们达成「既真情、又勇敢」的情感双向沟通。
3、vivo×浙江大学：用超大幅人像，打造一场毕业影像展
vivo在毕业季洞察到当时的社会情绪，用2.5米超大幅人像，打造了一场具有特殊意义的毕业影像展。线下，巨大的户外装置立于校园中人流量最大的主干道，多场景覆盖，通过放大镜头前真挚、美好的笑容，弱化了毕业季伤感情绪。两种风格的打卡点既能让每位学子参与其中，获得专属毕业记忆，与产品深度沟通，又巧妙带到vivo的利益点——随便怎么拍，都能捕获大片质感。
最后
比小朋友更期待儿童节的大朋友们，六一也要过得出彩呀！
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