《图说生僻字》项目获得103届纽约ADC 艺术指导协会铜立方奖

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举报 2024-05-16

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第103届纽约ADC艺术指导协会奖颁奖典礼于 2024年5月15日在纽约Gotham Hall 举行，在来自62个国家和地区的11309件参赛作品中，共颁发出92个 ADC 金立方奖，130个银立方奖，184个铜立方奖。

去年作为项目负责人及创意指导，为阿里巴巴普惠体生僻字库所做的《图说生僻字》项目，获得此届纽约ADC铜立方奖，感谢所有为项目一起努力的伙伴们。

背景：生僻字被认为是另一种形式的“数字鸿沟”，全国有超过6000万人在名字中使用了生僻字，地名和古籍文献中也有许多生僻字……这些数量众多的生僻字，却因为没有被电脑字库收录，在生活场景中无法使用，而被人慢慢遗忘，也逐渐在文化中无法留存。阿里巴巴普惠体在2023年推出生僻字字库，包含8万个生僻字，解决姓名、地名中生僻字打不出来的问题。

创意：我们考虑到生僻字具有强烈的地域特征与民俗特色，是中国民俗文化中重要的组成部分，但现在的中国并非以前的乡土中国，作品应该呈现出过去与现代交融的未来感，一味的寻求乡土与现代化都是偏颇的。因为生僻字本身难读难懂，为了在预热阶段更好的推广阿里巴巴普惠体生僻字，我们借助“图说生僻字”的形式，让人们看图识字，用先锋与现代感十足的造型来表达生僻字字的含义，再与中国传统民俗色彩、纹样相结合来诉说逐渐被遗忘的民俗文化，从而诞生出视觉冲击力极强的“图说生僻字”，并加入了更多的金、银来表达民俗文化在中国当前经济背景中的变化；抽象先锋的造型与动作，不仅可以帮助项目发布前制造悬念，也可以在项目发布后展现民俗的价值与魅力。

结果：阿里巴巴普惠体生僻字预热推广活动，让大众通过“图说生僻字”轻松了解生僻字的含义；话题获得多家媒体支持，也充分体现了阿里巴巴”好公司”的社会形象。

关于纽约ADC艺术指导协会奖

始于1921年的 ADC艺术指导协会奖，已有超过百年历史，奖项认可并庆祝全球的广告与设计领域所有形式的创新与杰出工艺。ADC 表彰最优秀的创意人员和最具突破性的创意作品，涵盖了广告、数字媒体、平面和出版设计、包装和产品设计、动画、游戏、体验式和建筑设计、摄影、插图、时尚设计以及所有领域。ADC 每年都吸引全世界数万名优秀设计师参与，并从这些设计师参赛作品里评选出最优秀的作品。

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