百事可乐，成了我们的行动搭子？

原创赞收藏评论

举报 2024-05-20

扫描,分享朋友圈

首发：姜茶茶

事情是这样的，我感觉我的朋友们，最近好像都开始摆烂了。

比如，以前的工作卷王，现在开始摸鱼了

要颠覆广告行业的创意人，现在去考公了。

每天嘴上喊着辞职的朋友，拿了全勤奖。

被甲方压迫久了说要反抗，结果……

说“算了”的频率明显变高了

不单单是我朋友们，我最近也经常能刷到当下年轻人玩梗“窝囊废文学”“摆烂文学”的内容（很多品牌营销也停在了玩梗这一层面）。我有时候也会这样，比如碰到一个热点，可能觉得这件事大家都写过了，我再写也没什么意义就放弃了。

但仔细想想，年轻人真的是发自内心地想要摆烂、愿意每天emo吗？我认为并不是。这些只是焦虑的产物，是压抑自己的渴望的结果。外部的不确定性导致年轻人承受着巨大的压力，这种压力不断积累却又找不到合适情绪出口，于是便以摆烂这种看似消极的玩梗形式，来消解内心的焦虑感。实际上，年轻人仍然渴望着一切。就像史铁生说的那句话，嘴上说着想死的人，其实还在渴望爱。

001

百事可乐以心跳共振，

渴望就可能。

百事可乐以其敏锐的洞察力，精准地把握到了当下年轻人想卷卷不赢，躺又躺不平的时代复杂情绪，并且更深层次地捕捉到年轻人心里其实都有一颗蓄势待发的渴望种子，需要一个发育的契机。

于是百事可乐快速行动，在今年全面焕新了logo，提出全新的品牌精神slogan「渴望就可能」。我想，百事可乐这样做的目的，就是想唤醒年轻人的渴望，化身成为鼓励广大年轻人将内心的渴望付诸行动的陪伴者，成为我们的行动搭子。

百事可乐为了让大家能够更透彻地理解「渴望就可能」这一品牌精神，携手上海天文馆，以瓶身为载体，悉心打造了一场趣味性十足的互动小游戏。让大家在参与互动的过程中，可以更具体地感受到百事可乐想要传达的内容。

我玩了一下，觉得确实很有意思。扫描瓶身logo即可开启互动的模式，直接把未来科技氛围感就拉满了。

最让我感到惊喜的设定是，这个互动竟然可以测心跳。（我不会是最后一个知道手机能测心跳的人吧？百事可乐带我长见识了）

不过，这还没完，我们心跳频率还可以匹配与我们同频的脉冲星。这个匹配方式未免也太浪漫了点。

据我所知，脉冲星本来并不会发出声音。百事可乐用脉冲星的频率做出了大家接受程度更高的艺术化的音乐处理。声音一响，让我们仿佛身临浩瀚无边的宇宙之中。这种兼具科技与艺术的创新互动，看得出来百事可乐确实是花了心思的。

这短短的一段旋律，硬控我两分钟。

我玩了之后，觉得这个互动最妙的地方在于，巧借宇宙与脉冲星元素让「渴望就可能」的概念可感可知，同时用心跳共振这个概念很好地呈现了百事可乐和用户之间关系。

为什么这么说呢？首先，渴望是一个因人而异的抽象词汇，渴望是一种源源不断的情感，我们会在不同人生节点产生不同的渴望，比如渴望梦想实现、渴望爱、渴望安全感等。如何将「渴望」更具象化地呈现给用户？让用户感知到渴望的力量呢？百事可乐给了一个很好的答案——将渴望最大化，将个人的渴望升华为人类的渴望，而宇宙就是人类的终极渴望。

我们对看不到边际的宇宙的追求，换言之，就是对拥有无限可能性的「渴望」的追求。百事可乐想要以宇宙的无限来激励大家不要对渴望设限。当我们内心的渴望不断积累，我们不应该压抑它，而是给它一个充满无限可能的舞台去创造。

更值得一讲的是，百事可乐在这个idea的基础上，又融入了一层浪漫的元素——心跳共振。当我们对某一件事/某一个物品产生渴望的时候，不管我们如何伪装自己，隐藏自己真实的情感，心跳作为一种本能反应都是藏不住的。简单点说，心跳就是渴望的一种直接表达。

百事可乐还引入脉冲星概念，脉冲星或许拥有很多专业解释，但在我们普通人眼里，就等于四个字「宇宙心跳」。百事可乐以我们当下最真实的心跳连接宇宙心跳，即使是我们和宇宙这么远的距离，也能通过心跳共振来连接彼此。

百事可乐以一个互动体验，打通了用户视觉、味觉、听觉等多种感官体验。不仅让用户沉浸式感受心跳上的共振，还体验到一次精神上的共振，从而获得化渴望为行动力的勇气，深刻感悟“百事与你心跳共振，渴望就可能”的精髓所在。

002

百事可乐X上海天文馆，

强强联合。

百事可乐选择与上海天文馆进行合作也让我觉得非常惊喜。百事可乐为什么会找上上海天文馆？我认为值得拆解一下。

首先，上海天文馆既是世界规模最大天文馆，也象征着大家内心深处对于宇宙那强烈而炽热的渴望，这和百事可乐想要传递给大家「渴望就可能」的全新品牌精神非常契合。不仅如此，天文馆所代表的科技魅力也与百事可乐领先版本的极具创新性的互动玩法（AR扫logo，手机测心跳）也不谋而合，两者都以最前沿的技术为基础，都在持续地打破传统所带来的束缚，富有创意地焕新用户体验。科技是我们突破想象的工具，我想无论是百事可乐还是上海天文馆，他们对科技的不懈追求，实际上也是对内心渴望的执着追求。

百事可乐将上海天文馆作为此次活动的科学权威背书，为百事可乐的品牌精神注入更多的人文内涵，同时，百事可乐将天文学代入大众视野，有效提高品牌的调性。百事可乐与上海天文馆合作能够有效辐射到天文圈层的人群，以点带面，传播效果最大化。要知道天文学实际上是有一定门槛的垂直领域，而百事可乐牌选择了更容易被大众接受的内容，将天文学带到用户的面前，降低了入门门槛，消除距离感。让上海天文馆也可以借助百事可乐的品牌影响力进入到大众视野里，无疑是一次双赢的合作。

百事可乐通过与上海天文馆的深度合作，成功将用户对于天文的热情承接到百事可乐。无论是喝百事可乐还是仰望宇宙，大家都保持着一种向上的姿态。抬头去喝，抬头去看。百事可乐有效串联了两种情绪，大家每喝一口百事可乐，都会萌生一种积极向上的精神状态，成为我们行动的催化剂。此时，我的脑海里也浮现了这样一个画面：一个年轻人，边喝百事可乐，边仰望宇宙，下定决心，要把自己内心的渴望付诸行动，拥抱无限可能，去积极迎接未来。

这一波营销下来，百事可乐完全成了一个给我们提供足够情绪价值的“暖心朋友”。

在这个互动体验中，不仅能找到与你最同频的宇宙心跳，还可以获取“星空码”参与抽奖活动，有机会获得百事天文望远镜哦~
微信搜索「百事可乐」小程序，扫一扫百事可乐的全新LOGO，即可参与互动。这么特别的奖品，谁能不心动呢~

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

数英网二维码.png

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。