伊利&网易传媒 | ECI AWARDS公益创新

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举报 2024-05-20

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案例名称：

伊利三八妇女节：

#我是电竞女孩#看见被隐藏的力量

所获奖项：

公益创新类-铜奖

参赛机构：

网易传媒

获奖品牌：

伊利

背景：

电竞入选亚运会，相关话题热度再度高涨。伊利希望借三八节点提前发声，以电竞作为切入点，讲述一个不一样的妇女节。而如何颠覆女性营销套路，站在性别平等的角度对话用户并激发社会共鸣，成为这一次的核心挑战。

目标：

深度洞察电竞女性背后的人物故事，用有共鸣的内容打造一场有深度有温度的女性公益营销事件，以电竞女性的小众圈层影响大众群体，让更多用户看到女性背后的“热爱”力量。

全新营销视角

跳脱传统的性别对立的女性公益营销套路，以平等、公平的视角出发，洞察电竞女性背后值得被看见的热爱精神与专业实力，在三八妇女节节点营销当中脱颖而出。

创新拍摄手法

视频开创「明线+暗线」的创新拍摄手法，在两条故事线中展现台前与幕后的电竞女性在工作中的实力，并以时间倒流的手法融入反转剧情，激发广泛用户的思考与共鸣。

以「明线+暗线」的反转剧情作为创意视频的内容架构，分别聚焦和呈现不同电竞岗位女性的人物故事。

明线部分：演绎电竞赛事导演AC、电竞女记者、电竞职业选手虎妞三位电竞女性在各自岗位中所面临的忽视与不认可，呈现她们被性别刻板印象所束缚的职业现状，引发女性共鸣与大众思考；

暗线部分：时间倒流，隐藏的暗线故事涌现。以电竞赛事主持人余霜的视角，展现女性之间互相鼓励的力量，不惧否定继续热爱的隐藏力量。

网易：1997年由创始人兼CEO丁磊先生在广州创办， 2000年在美国纳斯达克股票交易所挂牌上市，是中国领先的互联网技术公司。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，始终保持中国业界领先地位。本着对中国互联网发展强烈的使命感，缔造美好生活的愿景，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享。

ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

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4700元/件报名

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