总结了五点，带你看懂影视IP营销的正确打开方式
《庆余年2》还有人没去看的吗？
时隔五年再度与观众见面，《庆余年2》作为续作可以说是开播即炸，刚一开播就登上「剧王」宝座。
由于第一季的成功，《庆余年2》备受广告主青睐。
有数据统计，《庆余年2》平均每集9个广告，除了片头片尾，还有大量中插广告、剧情广告。
下面统计出了剧中目前截止第7集出现并已播出的广告品牌名单。
影视剧集领域一直是商业必争之地，今年尤胜。
开年《繁花》绽放上海滩，王家卫三年磨一剑，精良剧作引来雅诗兰黛、可口可乐等品牌产品的广告植入；而爆款热剧《与凤行》，据豆瓣@来看月统计，该剧在腾讯视频招商品牌数达23个、芒果TV21个，累计广告数达421个。
爆款影视IP的背后，是用户对剧集高质量的价值认同，以及优质内容蕴含的高潜力的商业价值空间。
面对影视IP浪潮，品牌如何借用影视IP做好营销成了重中之重。
下面我也借着剧集东风，带大家细细梳理，品牌做好影视IP营销的几种方式技巧。
一
剧情二创，增加广告趣味性
近些年剧集IP风起云涌，成为大众热议讨论的焦点。
而品牌们抓住了观众用户猎新、偏爱趣味的看剧心理，将一些经典的影视IP内容进行二次创作，对用户进行品牌教育的同时，让广告像追剧一样轻松。
《甄嬛传》作为文化IP经久不衰，开播12年热度依然不减。飞猪就借势《甄嬛传》IP影响力，趣味化重构了「终究是错付了」、「赏夏常在一丈红」、「那年杏花微雨，你说你是果郡王」，这三个《甄嬛传》的名场面，意在宣传2024年推出的「赏花季」活动。
飞猪巧妙借助《甄嬛传》的故事框架，在原有基础上进行故事新编，既“蹭”到了《甄嬛传》庞大而持久的粉丝流量，也实现了品牌信息的趣味化传递。
除了单独的爆款经典影视IP，有的品牌还会选择将众多影视剧集拼接融进同一支广告短片中，给观众带来弥足新鲜的观看体验。
沃尔玛的这支长达四分半钟的广告，一共分为四个部分，每个部分都来自对影视IP的内容改编。短片延续了沃尔玛整活融梗的风格，借用经典影视IP进行脑洞改编。
作为一支产品广告，沃尔玛选择用最简单直白的方式，在兼顾内容娱乐化的同时，还能讲清楚沃尔玛“好物好价”的利益点，让广告像短视频一样有梗有料，更容易增加用户好感。
除了“剧情”梗之外，这些年，利用剧集IP玩“重生”梗也是一个创意的方向。
夸克就捕捉到了大众对于《甄嬛传》持久不衰的热情，邀请演员陶昕然拍摄广告片《安陵容职场翻身记》。
故事围绕《甄嬛传》经典人物安陵容展开，在夸克APP的帮助下，成功做了一回职场爽剧大女主，满足了剧粉们希望BE的安陵容翻身的小小心愿。
二
中插广告，影视剧里的调味小甜品
让广告像追剧一样轻松，实际上看的还是广告。
近几年更火的「中插片广告」，则因其更加灵活、能够带入剧情、使观众拥有沉浸式剧情体验、丰富品牌形象的原因，备受观众青睐。
谈到中插广告不得不谈十几年前的《武林外传》，当时虽然没有真正植入广告，但每集中间夸张的喜剧效果也足以让人印象深刻。
白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉
如果说《武林外传》作为中插广告的启蒙，仅仅起到一个搞笑作用的话，那么《庆余年2》此次疯狂出圈的中插广告可以说在内容与故事上进行了深度结合，算是中插广告一次非常好的范例样本。
通过演员的二次演绎，诠释出不一样的品牌故事，使品牌在影视剧中拥有独立的故事线，使观众在自然观看的同时深刻记住品牌建立起的形象，从而有效加强观众对品牌的好感度。
除此之外，今年的开年大爆剧《繁花》可以说在商业价值开发上打开了新格局，将中插广告卷入了一个全新的赛道。
与以往为了蹭热度随便策划一个广告不同的是，美团与《繁花》合作的中插广告，更像是一集电视剧播完之后的彩蛋，真正结合了剧中的剧情走向。
例如第9集的片尾，两个人一边下棋一边聊着黄河路的八卦，两人的对话完全呼应本集内容。同时由黄河路报亭里的百晓生来点出了卢美琳为何要针对李李，这背后的动机是想当合理的，以至于直到最后美团信息出来时观众才会发现，原来这是一个广告。
像美团这样和剧情息息相关的广告，即使稍欠创意，但在整个影视剧框架下的价值感更加强烈，也能够让观众在衔接自然的剧情当中获得新的剧情体验，实现中插广告的高完播率。
时间推演到现在，中插广告在影视剧中的运用则变得越来越炉火纯青，而将影视剧中的经典台词和品牌进行链接融合，也成为品牌理念深植用户心智的方式之一。
“苦果亦是果，你到底在怕我什么...”
“倘若你杀过我呢...”
这两句经典台词，就算没看过《宁安如梦》的人大概也是听过的。在悲情对峙中将观众狠狠拉回现实的，则是豪士面包品牌的中插广告——「豪士豪士，好吃好吃！」
简洁明了的短短八字，带着极度反差成功洗脑观众，并在网上掀起了一波「豪士，好吃」的二创二改热潮，相关话题也在微博端成功出圈，不仅给豪士代言人、《宁安如梦》男二扮演者王星越带来热度，也让豪士销量暴增。
三
联名大礼包，
品牌与影视IP的双向奔赴
另外，影视作品能够凝练出极具代表性、极为简洁、极有记忆点或冲击力、易于二次传播的符号，有助于降低联名门槛。因此影视作品联名在品牌联名届十分受宠。
首先是联名大户喜茶与《梦华录》联名推出两款新品「紫苏·粉桃饮」「梦华茶喜·点茶」，不仅基于剧情中对宋代点茶文化，进行特别展现，更是在概念包装上借用女主角茶铺掌柜的设定，强调产品由掌柜赵盼儿倾情推荐，为联名本身增添了真实感和带入感。
文案展示
掌柜阿喜妙手妙手烹茶
且将新茶添喜气
此外，甜品也在积极拓宽影视剧赛道。好利来直接瞄准国外电影，迅速与爆火电影《芭比》进行联名。主打精致小蛋糕的好利来，与粉粉嫩嫩的芭比风格可以说是相得益彰。联名以“做不设限的Sweet Girl，你生而闪耀”为口号，推出三款甜品「星之芭比」「甜心芭比」和「芭比派对」，掀起粉色狂潮。
而茶饮届的联名圣手瑞幸，最近则选中了经典影视IP《大话西游》进行联名，推出特饮「大话西瓜拿铁」「大话西瓜小铁」，同时献上「台词胶片贴纸」，限定杯套和纸袋等精美周边，此次合作不仅是《大话西游》IP一次很好的延续，更是将瑞幸产品赋予丰富的文化内涵，用咖啡表达「爱你一万年」，实现品牌与影视IP的双赢。
这里浅浅总结一下，剧集IP联名的几种方式大概分为：
1、宣扬文化价值类
借影视剧集中与文化相关的内容，与产品相关联，起到宣扬文化价值的作用。
2、紧追热点议题类
紧追潮流，借社会热点议题引起消费者普遍关注和话题讨论，形成舆论中心实现热度变现。
3、经典影视IP联名类
经典影视IP因其高质高量在观众心中始终占据一席之地，品牌借产品活动圈了一批经典影视IP老粉，用情怀和真诚打动消费者。
四
靠近社会热点议题
引发舆论思考
不得不承认一些小众题材影视作品能够弥补特定观众的情感需求，不失艺术鉴赏价值，但商业化的道路要面向广大人群，大众喜闻乐见或能引起极高讨论度的话题更能够成为营销的制胜密码。
近几年由于观众对影视剧集的质量要求提高，有深度、有内容，具有社会议题属性的影视剧集更加令观众青睐。
前几年出现的一部高品质好剧《隐秘的角落》，将人性话题的探讨带入到社会舆论中心，激起观众对其内容的讨论，并经过一段时间的发酵，产生持续性影响力，成为了突破影视圈，自带聚众效应的热门IP。
而借势大火的影视IP,利用粉丝效应获取市场关注可以说是品牌借势营销的一条捷径。凯迪拉克就携手「普普」这一角色的小演员王圣迪一支《信任的角落》广告片，展示普通生活中各种体现信任这一广告主题的小片段。
粉丝对《隐秘的角落》的喜爱，使得他们愿意花时间去了解与之相关的各种信息，品牌与之结合后，通过IP实现了与消费者的沟通，有助于消费者们能够快速记住这个品牌。
除此之外，一些轻量化、颇具调侃趣味的社会议题也同样容易夺得观众的注意力。
前年闲鱼借势《前任4:英年早婚》的电影热度，在上海著名相亲角——人民广场举办线下活动，将闲鱼海鲜市场上的买卖交易看作是一场相亲过程，为前任宝贝找到好归宿。
只有把旧的故事清空，才能有新的故事发生。
前任留下的这些宝贝们，背后都有着不同的恋爱故事，闲鱼举办「前任宝贝评鉴大会」，更是鼓励人们分享宝贝背后的恋爱故事，给自己小心隐藏起来的情绪一个出口。
闲鱼还贴心的为前任宝贝们做了一系列海报，我们从其中读到各式各样的遗憾。爱情本就是奢侈品，找得到是运气，暂时没找到也要保持继续向前的勇气。
五
媒介联动新形式
打开品牌知名度
为了进一步加深品牌的记忆点、将内容本身与产品有更近一步的话题绑定。品牌也在不断地寻求内容、产品与媒介之间地更优创意表达。
去年的一部电影《深海》上映，那句台词「希望你今后的每一次笑，都是真心的」令人印象深刻。而国产酸奶品牌光明如实踩中用户看完《深海》后对于“归真”的思考，这与光明如实“大道至简，初心为本”的精神内核相符合，并决定与《深海》进行联动。
除了高契合度之外，品牌需要在传播中多渠道调动用户的认同感和参与感，持续引爆品牌传播热度。
光明如实就借助多种玩法为品牌借势，不仅买下院线片前的贴片广告，将产品与电影快速绑定在一起，并且在电影播出后，聚焦上海核心商圈进行户外广告投放，精准有效地触达高端人群，超大屏体验也为观众打造沉浸式体验，聚焦注意力的同时更提高了曝光度。
在内容营销形式不断丰富的当下，传统广告已经不能满足用户对于内容营销的更高要求，品牌借势影视IP营销的内容和方式都朝着更深度多元的方向发展。
与爆款剧《与凤行》的合作让不少人再次关注到了闲鱼在娱乐营销上的能力。剧集开播后，《与凤行》官方以角色号的形式入驻闲鱼营业。平台与热播剧联手开启热点话题玩梗，逐渐成为媒介联动新的解锁方式。
而目前最火热的品牌微短剧营销，在某种程度上也是影视IP营销演变的一种新纬度。当短剧本身成为爆款，大量品牌就开始涌入短剧市场，通过植入、定制、合作番外等方式实现从销量到品牌人群的转化。
不过微短剧作为品牌营销风口，在传播方式之外，回归内容逻辑，如何能让品牌在微短剧中实现价值提升成为更多人讨论的话题。只能说道阻且长。
小结
影视IP借势营销作为品牌常用的营销方式，也拥有很长的演变发展过程。每一个优质的IP作品，内里都体现着一定时期的文化消费和审美诉求。
如今的大家越来越喜欢研究品牌及其产品背后所蕴含的精神文化内涵，这无疑促进优质影视IP营销的进一步释放，未来也希望能看到影视剧中更多有意思的形式。
你对于影视IP营销还有什么特别的想法
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