艾菲奖CXO俱乐部走进任拓Nint，探索「全域标签科学」
5月17日，艾菲奖CXO俱乐部走进业界领先的数字零售头部平台任拓上海办公室，举办了一场主题为“探索「全域标签科学」赋能产品定位与创新”的闭门研讨会。来自快消、电商、饮料、大健康、医疗服务等多个领域的会员品牌汇聚一堂，围绕“全域标签科学如何精准助力产品策略定位”、“如何锁定需求，提效产品创新和升级”以及“种草预算与营销ROI的优化策略”等核心议题展开深入探讨，助力品牌抢占市场高地。
围绕这些问题，大中华区艾菲邀请多位来自营销一线的实践者，从“人、货、内容”出发，在全域流量、消费者需求和布局选品等层面深度解剖，从多维视角解答如何有效提升产品创新和升级。会议现场思维碰撞，灵感迸发，佳句不断。
合作共赢 探索「全域标签科学」
会议伊始，艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇作开场分享，他认为，“伴随着数字零售各平台的竞速式发展，全域标签科学正逐步成为赋能产品定位与创新的重要力量。任拓作为这一领域的佼佼者，其先进的数据分析和洞察能力为品牌提供了前所未有的机遇。艾菲始终秉持实效原则，致力于在实效营销的基础上探索前沿的营销手段。今天，我们荣幸地邀请了8位来自营销一线的实践者，从商业增长的基本逻辑出发，深度剖析全域标签科学在产品定位、不同场景和品牌价值等层面的应用，以多维视角回应这一新兴营销生态的发展。我们也期待通过此次研讨会大家可以找到把控全域流量，锁定消费者需求的精准方向，助力合作伙伴与合作伙伴之间互补共赢！”
随后，Nint任拓集团CMO曹力展示了2024年的营销领域新的关键词和趋势，强调了保利润是当下品牌方最关注的课题之一，也提出保利润的重要抓手之一为新品创新。为了突破创新难题，曹力提出，精准定位新场景非常关键，利用AI赋能的全域标签科学打通人、货、内容，能有效挖掘新品机会。
Nint任拓通过某火锅品牌案例，指出在电商评价标签中发现不同地域消费者针对不同辣度的接受程度，指导品牌定向开发新品，精准提效新品创新；再以某果酒品牌为例，通过AI多维标签矩阵，品牌确定了包装饮料为其心智上游，发掘了口味卖点及痛点，并洞察“清爽露营”及“饮料DIY”两大高潜场景：发现了消费者未满足的需求，助力新品孵化。可见，不同维度的标签及组合，可以另品牌更深入地洞察消费者需求，发现新的市场场景，提高创新有效性，最终实现销量销额的提升。
集思广益 赋能产品定位与创新
艾菲CXO俱乐部致力于携手全行业伙伴共探全球品牌实效增长与创新实践，打造一个“共创、共生、共赢”的高端行业智库。围绕「全域标签科学」，与会成员以“新品”切入，共同探讨人、货、内容精准定位产品创新，助力品牌抢占市场高地。
徐浩宇
艾菲奖大中华区董事总经理
全域标签科学不仅帮助我们洞察消费者的深层需求，还能预测市场趋势，使我们在产品规划上始终领先一步。而锁定需求，则是产品创新和升级的关键。我们要倾听消费者的声音，更要读懂他们的心声，让产品的每一次迭代都真正满足消费者的期待。
曹力
Nint任拓集团CMO
全标签体系是全域数字营销的基础。它包括人群标签、内容标签、货品标签和评价标签，涵盖了内容域、货品域和评价域。通过这一体系，品牌可以实现更精准的市场定位和产品创新。
陈瑞
索康尼品牌市场中心总监
品牌站外品宣种草和站内人群流量投放都要做，有时因为品宣和电商的KPI不同，导致两部分人群是不协同的，需要基于长期品牌建设和短期销售转化做整体布局，并落实到目标消费者的全生命周期全链路营销中。
李莉
海昌隐形眼镜品牌营销发展中心总监
我们的产品差异化更多的是基于不同平台的人群及需求特性，制定因地制宜的产品布局策略。根据目标市场的需求与数据反馈，结合独有的供应链优势，开发出更好地满足细分市场需求的创新特性产品。
林娜
安徽省富光实业股份有限公司品牌总监
爆品会带动整个杯壶行业销售规模的快速提升，兴趣电商时代，我们会根据符合内容场域和用户需求的维度开发产品。杯壶行业做爆品既要有产品创新，也要为用户创造场景和情绪价值，满足消费者多变，内容触点多元的需求升级。
全佳欣
不凡帝范梅勒糖果 (中国)有限公司
市场营销与电子商务部门总监
跟随消费者的脚步，传统渠道不放弃，同时充分拥抱新兴渠道（如抖音店、零食店、会员店、潮玩店）。针对不同渠道选择不同产品，线上线下，线下不同门店和业态，每一个类型的渠道都要形成符合其受众特点和需求的产品。
王心怡
逸仙电商逸仙高端护肤内容负责人
全域经营= 渠道x人群 x 内容x产品 x 场景，这套公式适用于寻找第二增长曲线、新产品找寻与新打法匹配。我们会根据内容渠道新的机会点，定向产出内容，结合新内容玩法破圈，种下产品心智。
严俊
老板电器用户洞察部部长
家电行业属于耐用品，但时常发现我们的SKU比快消品还多，消费者存在品牌、型号、参数的选择困难症。因此我们对人群进行区分，让产品和人群做到高度匹配，并借由数据科学锁定流行话题，提升用户的选购、使用体验，为用户创造情绪价值，引领家电行业的变革。
至此，艾菲奖CXO俱乐部走进任拓Nint闭门研讨会圆满结束。现场气氛热烈，大家纷纷表示：此次走进任拓Nint活动为艾菲奖CXO俱乐部成员及企业间的合作交流提供了很好的契机。艾菲奖CXO俱乐部通过集结多方力量，汇智赋能，不断深入到行业领军企业进行观察、领悟和学习，并对相应领域面临的痛难点进行思考与讨论，为行业提供了新的可能性和解决方案，更为2024年企业的实际增长引领了新的思考方向和广阔视野。
艾菲奖CXO俱乐部【走进企业】系列活动正在紧锣密鼓地筹划中！艾菲奖CXO俱乐部仍将通过搭建营销、商业与转型一体的先锋对话平台，携手更多品牌与成员，打通企业需求与行业人的资源壁垒，构建“共创、共生、共赢”品牌生态，欢迎各位伙伴加入艾菲奖CXO俱乐部，共同推进中国营销行业健康、高效发展。
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