病痛挑战基金会&臣基广告 | ECI AWARDS 公益创新
案例名称：
万分之六的人生
所获奖项：
公益创新类-银奖
参赛机构：
北京臣基广告有限公司
获奖品牌：
病痛挑战基金会
背景：
罕⻅病，指那些发病率极低的疾病。罕⻅疾病又称“孤儿病”，在中国没有明确的定义。根据世界卫生组织(WHO) 的定义，罕⻅病为患病人数占总人口的0.65‰〜1‰的疾病。在中国，罕⻅病患者人数超过2000万。30%的罕⻅病 患者平均期望寿命不到5年。但是公众却不了解罕⻅病群体的现状。我们的目标，引发大众对罕见病的关注。
我们在几千万罕见病患者中选择了6个人，把他们真实的故事拍摄成了电影纪录片《万分之六的人生》。
同时，我们发布了主题曲MV，没有画面，只有文字，和内心的呐喊。
此次营销活动的创新重点在于突破传统的广告传播，用电影与音乐的方式让罕见病患者真实的生活走进大众视野。同时，通过社交媒体、视频平台等媒体组合，精准触达目标受众。
首先在活动开始前一周，6张海报率先曝光：
“命运不让我呼吸，我偏要唱给它听！”
“为生命里的那道光而奔走！”
“每滴眼泪都是说不出口的我爱你！”
“用笔尖代替脚尖去舞蹈！”
“再大的山，也抵不过平凡的烟火人间！”
“唢呐还是那个唢呐，人已不是那个少年”
海报背后的故事引发了人们的关注。同时，预告片上线，把公众的好奇心推向了高潮。
2月28日，世界罕见病日，完整版电影纪录片在腾讯视频首播。六个真实的故事让很多人落泪。一位妈妈和从不讲话的孩子之间说不出口的故事；一位轮椅女孩希望有一天也能开上跑车的故事；一位肌肉不断萎缩的留学生用画笔去舞蹈的故事；一位呼吸困难的女生却偏偏要用大声歌唱疗愈自己的故事；一位北漂音乐老师追梦的故事；大山脚下的老人与孩子的故事。
同时，我们发布了主题曲MV，没有画面，只有文字，和内心的呐喊。
北京臣基广告(TD)成立于2012年，是一家实效型创意及整合营销传播公司。TD倡导全新的关系营销品牌哲学，以建立和维护“品牌、产品与人之间的关系”为核心，助力品牌成长与产品突破。TD的创始团队及创意合伙人来自李奥贝纳、奥美、达彼思等4A广告公司，将多年的专业经验付诸更具有高效运转能力的扁平化运营模式，鼓励和支持年轻人的成长，为广告新生代提供更有发挥空间的舞台，期待更多优秀人才的加入！
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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