新中式美白，被打工人封神
美白，一直以来都是中国人护肤的核心诉求。
在功效护肤、成分护肤的流行下，更适合中国宝宝的“新中式成分美白”成为流量密码。在小红书，护肤领域“成分”相关笔记的阅读量突破274亿，“中国成分”阅读量增长177%。
年轻人一边感慨中式成分的宝藏硬核，一边开足马力，希望找到“掌管美白的神级成分”，让自己白得有效率、美得无死角。
在这一背景下，国货美妆品牌开始崭露头角。在抖音面部护肤产品销量TOP5中，清一色的国货品牌，成为美妆市场的新鲜力量。
《DT商业观察》好奇，主打美白护肤的国货品牌为什么能崭露头角？它们凭借什么受到年轻人的喜爱？
中国人都在怎么变白？追求什么样的白？
小红书上，不少黄黑皮女孩开始了“美白自救计划”。
为了实现期望中的美白效果，人们探索出各种方式，涵盖日常护肤、化妆遮盖、仪器加持、内服调理等多种手段。
2023年6月，CBNData对中国消费者的美白方式发起调研，结果发现，功效性护肤品是消费者公认的美白C位。
换言之，选择更合适的美白护肤品、养成日常护肤的习惯，是消费者认为最直接有效的方式。
市场数据也充分验证了这一点。
青眼情报的数据显示，2023年上半年美白功效护肤品市场规模达225.83亿元，同比上涨14.6%。根据京谷农业智库的预测，这一增长趋势将持续，预计到2026年，中国美白市场规模将达到6740亿元。
美白市场需求旺盛，年轻人对于白的追求也呈现出新的变化——
不同于韩国追求的“水光白”、日本钟爱的“透明白”以及欧美热衷的油性肤感，在中式审美回潮之下，年轻人追求的更多是“肤如凝脂”的细腻、“面如白玉”的通透。
美白理念的差异，直接影响了年轻人对品牌选择的偏好。
相较于国外大牌，年轻人更倾向于选择国货品牌，寻求更适合自己肤质和审美需求的美白产品。
什么样的国货美白品牌，更容易被青睐？
除了情怀驱动，年轻人对于国货美白的信赖，首先要归功于品牌的内功与硬实力。
《小红书2024中国美妆行业白皮书》的数据显示，在购买国货美妆的关注因素中，81.8%的消费者关注品牌是否更适合国人肤质；61.45%的消费者会为“具有独家科技或原料”的国货品牌买单。
过去，消费者在面对美白产品时，很容易被华丽的营销套路所吸引，天真地以为用完这款产品，皮肤就能“像剥壳的鸡蛋一样白嫩光滑”。
如今，随着成分护肤理念的兴起，消费者更倾向于用科学知识来判断产品的原料及功效，从而做出购买决策。
具体来看，什么样的成分原料更受年轻人的青睐？品牌又是如何满足国人美白需求的？
我们从社交媒体上备受关注的美白成分中，窥探一二。
2023年上半年，光甘草定、杏仁酸、大麦、牡丹等美白成分，在抖音实现了播放量的快速增长。
其中，光甘草定尤为引人注目，相关视频的播放量同比增长超200倍，成为美白领域的爆款成分。
在熊果苷、烟酰胺当道的美白市场上，以光甘草定为代表的植物成分异军突起，且抑黑效果是熊果苷的367倍，受到了中国消费者的关注。
这一定程度上体现出中国消费者对于天然美白、草本护肤的追求。
基于中国人的肤质特点，品牌也将植物成分应用到产品配方中。以光甘草定为例，国货美妆品牌谷雨，采购了全球超过50%的光甘草定，是目前全球最大的光甘草定使用者。
不仅推行草本养肤，国货品牌们也在成分上寻求创新与突破。
2023年，在现有专研17年光甘草定的基础上，谷雨进一步开发出超级光甘草定——极光甘草独家自研美白成分组。
这项成果结合自研提纯技术——“一种利用熔融结晶制备高纯度光甘草定的方法”，将成分纯度提升至99%，获得了国家发明专利。
此外，谷雨还采用独家自研的28纳米包裹技术，从源头抑制黑色素的生成，让成分稳定性显著提升。具体功效上看，它提高了3.4倍渗透效率，让吸收率更佳，从而大大提升美白效果。
美白护肤类国货品牌，是如何崛起的？
其实，在过去很长一段时间，美白领域的研究样本都集中于西方人群，很少有研究从中国人的肤色、肤质特点与审美出发。
这种只追求功效、却忽视国人皮肤适用性的研究方法，对国人的肌肤并不友好。
与此同时，市场上跟风热门美白成分的品牌很多，造成同质化竞争严重。面对五花八门的美白产品，消费者往往难以区分产品的优劣和适用性。
行业内卷与乱象之下，品牌只有在原料配方和技术突破上下功夫，才有机会收获年轻人的好感。
以谷雨为例，这个品牌不仅手握极光甘草科研美白成果，还自建综合性谷雨青囊研发中心做科研，主攻产品创新与安全品质。
有别于传统研发体系，谷雨青囊研发中心实现了从基础研究、原料创新、配方开发、生产工艺、包装工程、质量控制、法规体系的全链条一体化。
谷雨将原料端、研发端、生产端等顶尖合作伙伴纳入其中，多方合力，捅破技术难点，让研发能力成为品牌的坚实后盾。
有了扎实的内功做基础，以谷雨为代表的国货品牌，在对外发声上也更加有底气。
在最近举办的亚洲地区最强学术交流盛会——第十三届亚洲皮肤科大会上，多位皮肤学专家及学者带着最新研究及科研成果，讨论适合亚洲人的美白护肤方法。
（第13届亚洲皮肤科大会）
作为国人科学美白的领导者，谷雨联合皮肤学、中药学及生物学等顶尖专家，携最新科研成果“超级光甘草定-极光甘草”，在会上科普国人科学美白的知识与成果。
厦门大学博士、谷雨首席研发科学家李安章，分享了极光甘草如何从0到1，实现中国人肤质研究到国人美白的目标。
例如，利用获国家发明提纯专利的技术，确保成分的安全性和效能；28纳米超微粒径，让成分带来更好的透皮效率。结合独家靶向纳米包裹技术，带来更好的稳定性与精准功效力，并以创新原料研发，将国人科学美白推进新时代。
（谷雨首席研发科学家 李安章）
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北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳，进行了《中国人炎症后色素沉着的发生机制和管理方法》的分享，并对如何解决炎症色沉的问题提出建议。
“亚洲人出现炎症和色沉的概率要比欧美人高很多。因此在主要作用环节，要去除诱因，及早进行抗炎治疗。然后我们从各个维度去抑制黑色素细胞的活化以及黑色素的合成，或者加速色素的代谢。通过多维度的作用，从各个环节去拦截色沉的发生，实现较好的临床效果。
而在美白成分的使用上，甘草提取物在美白产品上有很好的应用。甘草提取物分为水溶性提取物和油溶性提取物，水溶性提取物的主要成分为光甘草定，是给予氨酸酶的抑制剂，而油溶性成分具有抗炎功效。”
（北京大学第一医院皮肤科主任医师 吴艳）
此外，上海市第十人民医院主任医师顾军教授受特邀出席大会。他从皮肤科医生的视角出发，指出：“美白首先要在机制上说得通，无论是是产品还是设备都一样。”
“以往我们更多是把皮肤看成是‘所有人都一样’的皮肤，再讲先天因素及后天环境对肤色白净度的影响。谷雨人创新性地聚焦于专做中国人肤质的研究。这个主题，不仅提升国人的皮肤健康水平，而且传递了健康科学的护肤理念，更推动美白产品向更安全、有效方向发展。”
（上海市第十人民医院主任医师 顾军）
中国药科大学吴建新教授，则从中西方文化与认知思维的差异出发，提出中国人就追求“肤如凝脂”的细腻与“面如白玉”的透亮。这种“健康白”的追求，除了白以外，还要解决黄气等问题。
对此，品牌需要精准聚焦，进行独立研究，而非简单复制国际已有研究来开发产品。这背后，需要深入了解国人的肤质特点和需求，并结合科学数据支撑，提供精准化、科学化的美白方案。
（中国药科大学教授 吴建新）
专家们带来的数据图表，从科学层面印证了研究的有效性，但护肤成果不是数字的堆砌，更重要的是让消费者能切实感知到成效。
大会现场，谷雨打造了一场“极光甘草-科学美白”的主题科技展览，相当于用一种感官体验的方式，将国人科学美白的理念，做出具象化演绎。
（谷雨“极光甘草-科技美白”主题科技展览）
众多专家学者前来参观打卡，谷雨向国际展现出品牌的前沿成果和技术，获得专业认可。
如果从消费者的视角来看，谷雨完成了一场中国人科学美白的知识科普。消费者从中了解到更进阶的美白机制、作用链路、成分起效浓度，也便于人们做出理性科学的消费选择。
从品牌视角来说，谷雨的研究和成果，填补了行业研究的空白，在针对国人肤质的研究上，走在前沿。
作为国货品牌，谷雨不仅对国人的皮肤负责，也主动承担起社会责任。5月11号，谷雨受《人民日报》邀约，出席参加了2024中国企业社会责任论坛，并获得ESG案例。成为唯一一个获得该荣誉的国货护肤品牌。
（谷雨获2024环境、社会及治理（ESG）年度案例）
一直以来，谷雨都积极响应国家政策，服务于“乡村振兴”，在新疆建立光果甘草种植基地，让改善生态环境与拉动就业增收，双线并行。
今年，谷雨身体力行开启空瓶回收的环保公益项目，践行ESG理念——不仅物尽其用，将“可持续发展”理念融入日常，而且带动消费者参与到空瓶回收的绿色行动之中，将环保理念贯穿用户生活，建立可持续发展的生活态度。
写在最后
如果拉大视角去看，中国美白行业的产品消费，经历了一轮轮变化与迭代。
从早期“剥脱式美白”的兴起，到“堆砌式”美白成分的应用，发展到如今更适合国人肤质的“科学美白”的探索阶段。
我们发现，国货美白领域的品牌玩家，正日渐增多。《2024中国美妆行业白皮书》显示，2023年共有69个新原料完成备案，其中本土企业备案52个，占比75.36%；相较于2022年，本土企业新原料备案数增长108%。
意气昂扬的后来者与实力雄厚的先行者相互碰撞，为国货美白领域带来新挑战，也增添了澎湃生机。
另外，年轻人群的消费决策越发理性，追求质价比与物有所值。国货品牌的产品价值，始终位于价值序列的第一顺位。
对于主打美白护肤的国货品牌来说，比拼的最终，还是要靠科研能力的进阶、精益求精的产品实力，为自己证言。
作 者：胡汉三 数 据：胡汉三编 辑：林美汕 设 计：戚桐珲运 营：苏洪锐 监 制：郑晓慧
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