首发：广告流言
分享一组近日比较喜欢的广告活动。
这是日本花王旗下护发品牌“Merit”，在4月份发布的一支30秒TVC，片子的名字叫：“第一次骑自行车的那一天”。
片子内容很简单，用简单的插画表现了女孩学自行车的过程，女儿跌跌撞撞，父亲小心搀扶，终于，父亲放开了手，女儿越骑越快，一直骑到父亲看不到的天边。最后带出Merit家庭用洗发水的信息。
全片除结尾外无旁白，BGM是用童声演绎了名曲《今宵の月のように》。
话说这个小片段，让我想到去年同样很火的广告片，东急直通线通车广告《父与女的风景》，开头那句文案：“从放开手的那天起，你会去到多远的地方呢？”
去搜了一下这支作品的背景，这个品牌已经历时50多年，一直都定位在家庭用洗浴品上，这波战役是以“家庭幸福”为核心理念做的，而主题用创作团队原话来说就是：“看到孩子长大很高兴，但也有点悲伤”。
同时期发布的，还有两张地铁平面，不同于视频内容没有旁白，纯用情节动人，这两张平面用了比较细腻的文案写法，写出了一片父母心。
因为我不谙日语，所以下面直接引用了facebook网友@李仁毅的翻译，稍作校正，呈现如下：
我希望妳走得更远，但又希望妳一直在身边
我汗流浃背地奔跑着
为了支撑说着
「我不用辅助轮了」的女儿她摔倒了，哭泣了
没办法再继续下去了吧？就在没有任何预兆下，她会骑车了
「太棒了！」的声音越来越远，我已经追不上了她已经跑到我伸手够不着的地方，
今后也一定会是这样吧有一天我会在浴缸里微笑着
回想今天这个充满汗水的珍贵回忆家人，与爱，与Merit洗发水
最终回，就在不知不觉之间结束了
「今天开始，我要自己洗头了」
孩子这么说
我回答「好啊」（原来啊）
昨天是最后一次帮他洗头啊那个再也无法回去的瞬间
就这么静悄悄地过去了心里这么想着，
但也在这些辛苦的日子中，
感受到孩子体贴的心情，
看着泡沫被冲走，孩子第一次做却做得很好「帮你擦头发喔」
还是有一些小事，是我可以为你做的家人，与爱，与Merit洗发水
其实这种平面文案的写法，在报纸媒体还没有荒废的时候，是比较常见的。只不过随着互联网广告的兴起，大家把长文案的劲，都慢慢投入到视频广告上了。
实际上，长文案并不适合放在视频广告上呈现，因为有更引人注意的视频、情节、音乐可以运用。
长文案更适合在平面上被阅读，字里行间就可以勾勒出故事和想像。现在越来越多的视频广告，只用长文案搭配上混剪群像来做，完全是对观众的懈怠。
于我个人看来，像Merit这组广告的搭配，是很合适的。视频广告做一个很细的切片（而非群像），用人人都有感触的情节来动人；平面广告则借助篇幅的优势，用长文案和读者展开更细腻的沟通。
我的私心也是希望，可以写出这样，能被人驻足阅读的长文案。
最后，给大家分享下我最喜欢的一支长文案作品，由印度文案大师Freddy Birdy创作。同样是父女别离的题材，每次诵读都深受感动，这也是我希望自己可以写出来的长文案：
图片出自《定论》
寒冷的冬天，凌晨三点钟。她轻轻地叫醒你，拍拍自己的肚子，“我看是时候了”，她说。你尽量掩饰自己的紧张，伸手去拿车钥匙，把车门打开，一直快到不能再快，在夜色中一路疾驶。
医院里灰暗的接待室丝毫不能缓解紧张的情绪。
甚至连根烟都找不到，见鬼。紧张在加剧。没人看的旧杂志。天色渐明，这时，一个穿白大褂的护士轻手轻脚地向你走来。“是个女孩。”她说。
对今后的日子你还没有做好准备。她说的第一个字，长出的第一颗牙，无休止地换尿布。后来她开始上学了。用冰激凌行贿。刚学的数学把你都弄糊涂了。再后来她开始长粉刺，开始参加派对。晚上你一直等到她安全回家。
因为她走进了你的生活，你感激不尽。你送她钻石，珍贵如她的眼泪，送她黄金，灿烂似她的笑容。
现在，你的宝贝就要出嫁了，去照亮另外一个人的生活。唢呐响起来了，还有笑声、欢闹、色彩明快的纱丽、朱砂痣、彩绘纹身、金盏花。
而你仿佛又回到那个灰暗的医院接待室。头顶上的风扇转个不停。你还能听到越来越近的脚步声。还有那句温柔的耳语：“是个女孩”。而你幸福地笑了。
Mehrae-Di-Hatti，手工珠宝和回忆，来自1931。
以上，感谢阅读。
作者公众号：广告流言（ID：Letusplayad）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（30条）