520营销案例复盘，爱在日常
小得盈满，爱逢其时。今年的520，撞上农历小满，多了几分浪漫意味。不知从何时起，在固定日期才大方诉说爱意，已成约定俗成的事情。但爱，其实更在日常，在你我之间，也在你我之外的任何一段关系里。
品牌们显然也有所参透，从过去固性围绕男女之间的情感发散故事，到逐渐拓宽思路，释出更多丰满、更具层次的作品，让爱发挥更多的涵义。本次我们也从中精心挑选了十个优秀广告案例，希望对大家有所启发。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、东阿阿胶：女孩你好，我是世界上的另一个你的
品牌主：东阿阿胶
代理商：SG胜加
因为我是你，所以我爱你。与万千女性一起成长的品牌，东阿阿胶在520上线一支大为不同的短片，以“我是你，我只是千千万万个女性中的一个”开场，不同情景下人物不断出现，故事也逐渐成型——520，感谢那些在人生旅途中，出现过的、帮助过、鼓舞过自己的千千万万的她，爱意升华。
这不是一个人，而是一群人。品牌厉害的地方在于情节的设定，与镜头语言的表达。每段关系，都代表着一个女性处于人生的一个阶段，思想启蒙、青春初潮、自我意识觉醒、哺乳、职场中年危机、更年期...总方向只有一个——不管什么时候，活出自己；仔细观察又发现，每个阶段帮助过别人的女性，又成了下一阶段的被帮助者，所有人物绕成一个圈，互相给予力量感，完成爱的穿递，这种情感共鸣无可代替；最后，东阿阿胶借此塑造了一个可靠的形象，时刻与每一位女性站在一起，与之感同身受，以滋养力量呵护女性蓬勃生长，彰显品牌格局。
2、古驰：再一次，爱出发
品牌主：GUCCI 古驰
代理商：待认领
再一次，爱出发。这个520，奢侈品品牌Gucci与品牌大使文淇、宋威龙共同拍摄全新广告大片，一起携爱出发，在拥抱、欢笑与奔跑中，享受每一处美好风景。
镜头摇晃，气氛迷离。日落时分，众人沿着海岸线奔跑、拥抱，眼神交汇，十指相扣，暧昧萦绕。风起，海浪拍打着礁石，转至灯光昏黄的室内，跟随音乐，晃动身体，寻找另一个自己。最后，回到那一片海。短短的46秒里，可以看出奢饰品品牌非常擅长于营造微醺感，点到为止，保持高级，尺度拿捏得相当到位，留各位自行想象。
3、韩束：越爱越有底气
品牌主：KANS 韩束
代理商：待认领
音乐中的休止符，是短暂的静默，也是更精彩乐章的预告。爱的浪漫，是忙碌生活里的幸福停歇，也是治愈生活的曙光。韩束携手星品代言人千惠拍摄520短片《越爱越有底气》，分享关于她的选择与她浪漫爱的故事。
千惠和她的丈夫三宝老师，经常在抖音上分享他们的日常生活，以及爱情故事，有很多人会对这段年纪差异较大的感情产生好奇，这次他们通过韩束，讲述二人之间的爱，片中男女音线重叠，在背景音乐的映衬下，充满诗意与浪漫，作为观众，似乎也看到了两个人的双向奔赴，对爱有更加深刻的理解，他们是合拍的艺术伙伴，也是一眼万年的灵魂伴侣。愿我们都有爱的运气，更有敢爱的底气，这也是韩束所追寻的，为年轻提供一份底气。
4、京东：先有折叠屏的人更快乐
品牌主：京东
代理商：走神OGK
对于单身人士而言，520最怕什么？秀恩爱，还是贴脸的。京东推出系列短片，告诉你有的秀恩爱还挺可爱啦。系列一，老总坐在宽敞的轿车里，难得悠闲，开着窗户欣赏外面的景色，这时突然一对骑着电动车的小情侣跟上来了，后座的男生活像个显眼包，炫耀着女朋友送的折叠屏手机，口条堪比销售，功能清晰重点明确，着实令人上头；系列二，凉风习习的午后，一群人跳着舞，一个阿姨杀出来，挨个炫耀她的新折叠屏手机，本就没伴只能放音乐的阿姨，显得更加无语...
很有喜感、较为轻松的520作品，角度清奇，抓住的是大家爱秀恩爱的创意点，疯狂诱惑受众快来京东买折叠手机，毕竟“折就是爱啊”。秀恩爱不如秀手机，秀手机就来京东。故事的主人公，虽然在明目张胆地炫耀，可能有些很幼稚，但并不会让人讨厌。不得不说主角和配角的表现力都很到位，可爱不失诙谐，值得额外加分。
5、蜜雪冰城：雪王与雪妹的三世情缘
品牌主：蜜雪冰城
代理商：待认领
秀恩爱不可怕，但可这是蜜雪啊。先是早早官宣要和珍宝珠联名合作搞动静——呼唤大家520去门店领结婚证，又出新品发喜糖，最后直接来波大的——拍摄一支短片，讲述雪王与雪妹的三生三世情缘，羡煞一群单身人士。爱是什么？蜜雪店前的一次擦肩回眸，竹林里的一次舍身相救，又或是茶馆中的一次久久守候。这个520带着珍宝珠，一起相约蜜雪，见证幸福的诞生吧。
首先选择与珍宝珠合作，甜上加甜，意外符合520的情景，两家品牌的气质也很契合；其次，领取结婚证是一件很有仪式感的事情，而且不局限于情侣之间，正中年轻人喜好；最后说到重头戏，三生三世情缘，搞笑中带着点浪漫，抓住好奇心，让人欲罢不能，想看续集。
6、瑞幸：love，爱你一万年
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待认领
如果非要把这份爱加上一个期限，我希望是一万年。这句经典台词贯穿了很多人的记忆，为此今年520瑞幸整起回忆杀，联名电影《大话西游》带来520限定款大话西瓜拿铁，并上线一支短片，邀大家一同重温经典电影片段，再话西游。
网感一流的瑞幸咖啡，嗅觉灵敏，知道大众喜欢什么样的事物，因而联名不断，大多备受好评。在520这个说爱的日子，选择知名度非凡的影视经典进行联名，确实讨巧合时宜，但是可惜的地方在于，后续动作没有衔接地很好，受众对此的印象不是很深刻，没有掀起一波热潮。
7、vivo：让爱近在眼前
品牌主：vivo
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
vivo猫猫爱情第三季来了，一如既往的甜蜜。这次，黑猫爷爷与白猫奶奶分享的是自己的演唱会趣事。知道白猫奶奶的偶像要在520这天浪漫演唱，黑猫爷爷早早准备了门票，给白猫一个惊喜。当天，俩猫兴冲冲地到达演唱会现场，却意外发现位置视野不佳，即便很努力地踮脚，挤进人群还是看不见，自责中，猫爷爷拽住了一只气球，和奶奶一起飞到了高处，可惜太远了还是看不清舞台。失望之际得到一部X100 Ultra，在高端技术的加持下，终于成功看上演唱会，再一次幸福了。
这是继《金婚照》、《谢幕演出》，vivo的第三部作品，画面一样的精美细节，主角儿的情绪刻画非常细腻，活灵活现，让人很容易代入情景，故事也一样的动人，追星人有着自己的感同身受。总体可以说是，最简单的故事里，传达出最简单又最真挚的爱，同时也最大化凸显产品的核心卖点，彰显vivo“科技人文之悦”赋予的温暖底色。自创的背景音乐《Love Is By Your Side》，也伴随着故事情节的展开，将猫爷爷每个举动下的心意唱出来。这也是品牌对爱的理解：让我们跨越远距，抵达心心念念的梦想的，不仅是2亿像素的超大底长焦，还有爱。
8、薇诺娜：张扬的彝绣
品牌主：薇诺娜
代理商：中好 上海
现代人爱得太清醒，也总爱得有所保留。而在云南楚雄，有这么一群彝族人，她们爱得自由且张扬。今年520，薇诺娜特护非遗行动（旨在挖掘出代表爱的非遗技艺）再次启动，作为云南品牌，这次锁定的就是一门传承了1700多年的非遗技艺——彝族刺绣，同步上线一支影片《张扬的彝绣》，倾听彝绣背后她们的故事，也希望借此能给每个在爱里或许迟疑、犹豫、退缩过的人，带去小小慰藉。就像薇诺娜一样，给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬。
彝绣，溢出屏幕的旺盛张力，色彩鲜艳，线条粗狂，勾勒万物。这背后，是彝族人张扬热烈的爱。她们用一针一线，绣出一心一意，这份爱，只要看一看，摸一摸就明白，一点也不保留。薇诺娜选择在520将彝绣带到大众视野，一是让大家了解到这份手艺的存在，以及背后的意义，还有属于彝族人的文化传统，有帮助非遗文化传承的作用，同时借此机会对残疾绣娘开展定向帮扶计划，助她们都能活出张扬的自我；二是洞察到当下社会，每个人都给自己套上一层厚厚的保护膜，想爱不敢爱，过分清醒，品牌希望通过彝绣和彝族人的故事，鼓励大家勇敢表达爱意。在这样的日子里，意外的合适，也会给受众一些思考与启发。
9、先锋书店：从书店寄出这封情书
品牌主：先锋书店
代理商：待认领
纸短情长，最浪漫的事，莫过于去到一个地方，你都可以给我留下只言片语，诉说胸臆。520期间，先锋书店联合设计过薯片诗集的文化机构联邦走马，发起「从书店寄出这封情书」企划，联动全国的文艺书店空间和咖啡店，一起做一场不同寻常，又最长情的爱的告白。
此次延续种子诗集“可以种的诗集”的创意概念，又做了大的突破——用纯白的布料和红线缝制了8封“延绵”折叠不断的信函，意喻情谊纯白延绵。信中内容选自中外文艺名家，读着信笺上简短的字句，浮现的一对对CP，不同于以往阅读印象中的文豪形象：是爱情中真实的样子。而信函内，亦藏有八种不同花语的种子：薄荷、紫藤、百日草、含羞草、马鞭草、琉璃苣等。每一种花语，是爱的不完全表达。种下每一封至美情书，开出绚烂的花朵和爱情。先锋书店做的是一件很浪漫，符合自身气质，又迎合当下年轻人喜好的事情，笨拙可爱，文艺也珍贵，戳中心里的小悸动。
10、野兽派：520联名花店
品牌主：BEAST 野兽派
代理商：待认领
野兽派遇上jellycat，人间富贵花既视感。当“特大号巴塞罗熊”抱住玫瑰蛋糕桶，当“爱心龙虾”在玫瑰蛋糕桶上振臂高呼，张开双手的“趣味桃红色爱心”等待你的拥抱，可爱“趣味新娘水煮蛋&趣味新郎水煮蛋”就在“童话玫瑰”上排排坐，一切都显得童真又梦幻，原来是全球首家野兽派 × Jellycat 520联名花店于北京三里屯太古里等待大家的光顾。部分联名花艺作品野兽派全国线下门店也均有销售。
限定联名产品配套奇特的购买服务，沉浸式打包，仪式感拉满，深受年轻人追捧，在社媒掀起一阵风潮。jellyct家的玩偶，特别是手捧花，本身价格不菲，且供不应求，520野兽派提供一个途径，让你尽可能去拥有这份惊喜，同时附带鲜花和服务，玩法升级，给花束赋予了更多的情绪价值，受众也自然而然接受这个联名活动。
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