快手:一季度DAU达3.94亿,经调整净利润43.9亿元创新高
5月22日,快手发布2024年Q1业绩,在夯实用户规模和流量大盘的基础之上,盈利能力及商业运营效率保持稳健提升。
一季度,快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿,突破历史新高。总营收同比增长16.6%至294亿元,超越彭博市场一致预期的290.4亿元,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2024年第一季度,我们的运营和财务表现持续强劲,体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。我们坚定不移地执行高质量用户增长策略,流量端实现稳健增长。同时,我们持续深耕健康内容生态,借助AI赋能平台多个业务场景,不断改善用户在平台的内容消费、商品和服务体验,电商业务稳步增长,商业化变现效率持续提升,一季度总收入同比增长16.6%,达到人民币294亿元。在提质增效的运营策略主导下,我们的盈利能力持续改善,调整后净利润达人民币43.9亿元。”
展望未来,程一笑表示,快手将充分利用短视频+直播的优势,继续强化核心竞争力,开拓新的增长空间。通过技术驱动创新,致力于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。
内容生态持续繁荣,Q1用户总使用时长同比增长8.6%
2024年第一季度,快手用户规模再创新高。快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿,月活跃用户同比增长6.6%达6.97亿。
得益于高质量的用户增长战略以及丰富的内容供给,平台用户流量保持稳健增长,Q1用户总使用时长同比增长8.6%。
春节期间上线的“快手有年味”活动,涵盖晚会、直播、游戏互动等多种形式的内容,为创作者搭建了丰富的展示机会,推动平台近4亿的日活跃用户,形成高参与、强互动的社区氛围。
富有烟火气的“快手一千零一夜•老铁联欢晚会”、除夕超级直播间“快手家年华”、群星云集的“明星陪你过大年”、年俗盛景“云上庙会”、年味浓郁的“百城百味年夜饭”、展现乡村新活力的“村BA”以及“村碗”......满足不同用户需求的特色内容,进一步提升消费粘性。
此外,作为国内首个推出短剧档期化运营的平台,今年快手短剧寒假档推出覆盖了古风、校园、职场、亲情等多元题材的精品内容,《我在大宋开酒吧》、《超能坐班族》、《醒醒!城主大人》、《我和爷爷》、《一路归途》、《鸳鸯断》等短剧的上线备受用户关注。数据显示,寒假档期间播放量破亿短剧20部,播放量破3亿爆款短剧7部,全网累计话题阅读量近400亿次。
优质的直播内容供给,进一步丰富快手内容生态活力。今年除夕举行的“快手家年华”活动,29小时不间断直播创新交互体验。多人场景直播、“大舞台”等新型品类发展,打造更加多元的直播内容。截至2024年Q1末,快手签约的公会机构数量、主播数量同比均提升50%。
海外市场,快手继续深入推行本地化战略,形成差异化竞争优势,核心发展区域DAU、时长稳步增长。
数据显示,Q1巴西地区DAU同比增长13%,每位日活跃用户的日均使用时长超75分钟。随着平台流量机制的优化和创作者收入的多元化,平台内容供给快速增长,借助巴西狂欢节和巴西最大的真人秀“Big Brother Brasil 24”、赞助足球豪门弗拉门戈俱乐部等项目,Kwai的用户活跃度和品牌知名度持续提升。
Q1快手电商GMV达2881亿元,泛货架场域占比约25%
今年一季度,快手总收入同比增长16.6%至294亿元,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。
一季度,经调整净利润同比增长超百倍达43.9亿元,创下单季历史新高,远超彭博市场一致预期的31.98亿元,2023年同期经调整净利润为4200万元。
尽管处于行业淡季,快手仍维持27.4%的线上营销服务收入增速。Q1该板块收入达167亿元,持续获得市场份额。
这背后,快手运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路,在素材的生产、理解、分发和承接上,助力企业提升经营效率。第一季度,AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元。
分板块收入来看,线上营销服务外循环部分保持强劲的同比增长,传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼。源自电商商家的内循环营销收入实现超越整体GMV的增长,伴随着直播托管功能应用于大促场景,客户投放效果和投放意愿持续提升。
一季度,快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动,其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元。
在快手,内容场+货架场双轮驱动的模式,正促成越来越多电商的交易机会。
短视频、泛货架、搜索等等不同场域,成为商家和达人在快手深度经营的新增量机会,Q1月动销商家同比增长近70%。
从2023年第四季度开始,快手逐步放开泛货架场景的流量入口,当年12月商城tab页全量开放。Q1数据显示,泛货架GMV占比约25%,日均动销商家同比增速超50%,日均买家同比增速超60%。Q1短视频电商GMV增速同比近100%,伴随商品供给丰富度的持续提升,短视频电商月活跃买家及日活跃买家数均持续增长。
2024年第一季度,电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿,对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。
在5月15日召开的2024电商引力大会上,快手明确提出“用户为先”战略。平台将与商家携手,进一步优化消费者购物体验;同时,通过全域流量协同增长,丰富低价好物供给,上线销售托管功能,助力商家跟随消费趋势变化,抓住消费新机会,更好地提升经营的确定性和经营效率。
依托技术创新,布局数字社区长远未来
2024年第一季度,快手稳步推进自研大模型各项性能的迭代提升,加速大模型在各个业务场景的应用。从内容理解与用户的兴趣探索,到AI小快等自研应用的落地,再到智能经营解决方案的升级,依托技术创新,快手作为数字社区所承载的场景不断丰富。
依托AI及大模型能力,快手的智能营销方案为客户提供包括创意生产、营销投放和用户承接在内的全链路提效能力。
以智能化生产环节为例,快手研发的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”落地成绩突出。其中,AIGC短视频素材推动获客成本同比降低62%,数字人直播的转化率接近客户真人水平,并且支持超过2200路数字人24小时同时开播。
搜索业务方面,快手通过大语言模型技术优化搜索功能,并完善“看后搜”场景的落地页,提升用户渗透率和整体搜索体验。今年Q1,月均使用快手搜索的用户同比增长超15%,单日搜索总次数峰值近8亿次。
如今的快手,是普通人的数字化生活入口,短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业,满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。
在乡村数字化建设过程中,农村电商的发展潜力快速显现,以直播间为载体的农产品销售,成为助力农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。
数据显示,2023年,超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地,同比2022年增长56%。三农内容和消费需求保持强劲增长态势,三农兴趣用户超过3.3亿。
平台持续助力乡村产业振兴与人才发展,电商业务启动兴农计划,投入近百亿流量及亿元现金资源,扶持优质农产品商家;三农业务开展的红人计划,致力于挖掘培养海量乡村主播人才,今年Q1,三农领域万粉以上的月活跃创作者规模达8万人。
随着“直播+”模式进一步深入产业,多个行业实现运营效率的提升与迭代发展。春节期间,服务于企业招工、蓝领就业的快聘业务推出“新春招工会”,Q1日均简历投递次数同比增长超180%。房产领域的“快手理想家”,打造基于直播卖房的新型房产经纪模式,截至Q1已覆盖全国超100个城市,合作主播数量超5万人。
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