DDB上海Intelligence Unit 发布“中国青少年研究之插图本”

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举报 2014-02-20

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2014年2月19日，DDB集团上海出版发布了“中国青少年研究之插图本” （The Illustrated State of China’s Youth）。

该书的研究对象覆盖北上广等一线城市，以及成都、南京、沈阳长沙、蚌埠、保定、宝鸡等二三线城市的数千名13-19岁青少年。总计90节的洞察与思考精彩有趣，从青少年的早餐习惯，护肤习惯，最关心的品牌，饮酒态度、性行为和爱情关系、物品购买参考源、地区间体质区别、网络购买行为、浏览兴趣，到对十大最知名品牌的驱动性等等，皆有覆盖。

据悉，该报告的研究由DDB集团上海于2013年秋成立的“Intelligence Unit”负责。Intelligence Unit是DDB在2013年秋天新设立的部门，负责研究市场信息与潮流，在充分调查人类真我的消费行为、社会沟通习惯及偏好等基础上进行研究，融合DDB对相关市场的观察和理解，总结提炼而成。

“比尔伯恩巴克曾说，‘一个写手关心的是可以用来写作的素材是什么，而传播人关心的则是，读者能从中读到的讯息是什么。’我们成立这一部门，希望能了解到一个消费者在生活中真正需求的是什么，他们热衷于什么，而我们要如何才能有效的触动他们。这是藏于DDB的DNA中不断激发人们往前的动力。” DDB集团上海董事总经理兼DDB北中国区副总裁伍一菘（Jit Hoong Ng）表示。

这本“中国青少年研究之插图本”（The Illustrated State of China’s Youth）的报告数据源自DDB联手Mintel进行的独家调查提炼而出。Mintel是全球领先的市场调查与洞察专家。