电视广告开支急跌

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举报 2009-02-25

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香港广告客户协会(行内俗称2As) 早前发表2009年广告预算调查, 据报导指出, 今年广告额预计平均下跌13%, 电视广告的比重会由28%减至23%, 免费电视的支出比重更由23%跌至18%。虽然现在为时尚早, 而且这只是调查结果, 未必反映年结时的真实情况, 但却道尽行内人当前面对的严峻形势。

今年经济预期差, 不是香港独有的事情, 据报导指, 美国广播公司(ABC) 独家播放的奥斯卡颁奖礼时段, 也自动降价近两成, 以吸引广告客户。香港当然也不例外, 去年上半年已赚5亿的TVB早前也不断裁员, 亚视也在“危在旦夕”的境况, 电视台已主动向广告商提供额外折扣。而Marketing人近期的主要工作之一, 就是向各大媒体争取折扣, 希望在有限的资源下在市场上保持住曝光率, 希望将Cut Marketing Budget对销售的影响降到最低。

电视台的情况比其它媒体严峻, 除了电视广告支出实际金额本已巨大, 也因为电视频道面对更多的竞争威胁。除了说了多年的新兴媒体, 例如网上广告, 手机广告等, 电视台今年还要应付数码频道启播后的观众习惯转变。以往TVB动辄超过30点的压倒性收视, 姑且不论亚视、有线和Now等频道的威胁, 今后也要面对TVB自己经营的收费电视频道、数码电视频道和tvb.com的摊分影响。以TVB的经营立场来看, 发展多元业务和频道无可厚非, 但对于广告商来说, 如何投放在不同媒体, 变成了当前面对的问题。其实香港过去翡翠台独大的情况甚为罕见, 在国内、台湾、韩国、日本、美国等地方, 都没有这样压倒性收视的现象, 换言之, Media Planning将会更加重要。

亦因为当前的这个形势, 很多过去有借口逃避“开发”使用新兴媒体的Marketing人, 在今年也不得不将之列入研究范围。事实上, 有调查指出香港的广告客户不少都认为电视广告的收费太贵。相反, 网上广告或网站宣传的成本始终仍然很低, 但影响力已日渐增长, 配合近年迅速普及的3G电话和配合Wi-Fi与3.5G上网的轻便Netbook, 更多的广告宣传信息已在这些新兴媒体出现, 而且部分Campaign效果显著, Marketing人积极研究之余, 广告公司也开始发力, 加强人手研究Digital Campaign, 不会只是一味建议客户拍片出Print。香港广告客户协会的调查报告指出, 今年新兴媒体的投放支出预期会升2%, 达9%, 力迫10%的户外媒体和13%的收费报章, 亦已及18%免费电视的一半。

香港的新兴媒体广告发展较欧美日落后, 各位成长在网络时代的同学, 可能将会是几年后Marketing和广告运作的骨干, 更可能是网络广告盛势的第一代主事人, 从今天起开始留意本地的网络广告发展和外国的成功案例, 对将来的Marketing或广告工作都会很有帮助！

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