Leagas Delaney获奔富全球创意业务
来源:Campaign China
上海/伦敦-经过非公开激烈比稿,LeagasDelaney日前斩获澳大利亚葡萄酒品牌奔富(Penfolds)全球创意业务。奔富是澳洲葡萄酒集团TreasuryWineEstates(TWE)的旗舰品牌。
奔富全球营销总监MichelleTerry表示,2014适逢奔富170周年庆,这将是该品牌首个全球性的整合传播战役。
LeagasDelaney董事总经理JamesHayhurst表示,LeagasDelaney虽是一家独立精品创意公司,但业务足迹遍布全球,其在奢侈品传播领域的丰富经验使之成为奔富品牌的理想合作伙伴。据估计,这项业务价值约500万美元。
奔富全球创意业务将由LeagasDelaney伦敦办公室主导负责,奔富在中国市场的品牌活化将由LeagasDelaney上海分支业务运营总监HumphreyHo负责。创意方案将于2015年年中经本地化后投放中国市场。
在启用LeagasDelaney之前,该澳洲葡萄酒品牌在华并无代理合作伙伴。不过,由于中国政府紧缩银根,国内消费需求有所下滑,用于送礼的高端葡萄酒受到严重冲击。
TWE将重新划拨亚洲其他市场的葡萄酒配额,以实现“利润最优化”,临时首席执行官WarwickEvery-Burns表示(援引自澳洲新闻集团)。“不过,有一点不能忘,整个亚洲市场的情况远比中国市场更加复杂,”他在文中如是说。
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