品牌战的三个阶段，你做到了哪一步？
看完上一篇《品牌，让企业脱离产品困战》文章的小伙伴都开始考虑如何做品牌，但又怕抓不对时机。因此，企业要如何抓住机会走向品牌的康庄大道呢？
在这里我提醒各位，当您们公司的产品力已经难以维持公司在行业中的生存的时候，品牌势在必发。
品牌战打响了！
品牌战分三个阶段：视觉形象战，品牌传播战，品牌营销战。这三个阶段的重点分别是设计，促销和品牌战略管理。
品牌形象是让人眼前一亮的关键
视觉形象战的任务就是使一家公司区别于其他的公司，因此它不仅要具有美感更要和公司的产品息息相关。我曾经服务过一家公司，LOGO的用色和整体形状都很美观，但美中不足的就是他的公司LOGO和行业并不能令别人产生联想。与之相反的案例便是Kapper(背靠背)这个来自意大利的品牌，它的logo与品牌名图文互通，LOGO上极具标识度的一男一女再加上红色背景色体现出热情和青春，作为一个运动及休闲服装品牌，它给了消费者很多联想。
品牌传播释放声望
好的品牌形象没有适合的传播方式只会让企业沉默在网络世界里。品牌传播的方式分成四种：公关传播、广告传播、促销传播和人际传播。
广告传播是品牌界经久不息的传播手段，许多大牌公司背后都有这么一两条广告界的神话。不过近几年来公关传媒甚至比广告更加具有影响力，因为人们经过了常年的广告浸淫，人们对于广告的能动力越来越小（例如洗脑的脑白金广告），甚至产生了排斥感，而公关活动则是提高公众的好感度，拉近与客户之间的距离，使品牌更亲民。
促销是一种短期提高品牌知名度的行为，他的卖货能力比较强但同时也会让客户对价格敏感，客户会因为价格的提高而流失，不能树立品牌忠诚度。
人际传播，人际传播也就是口碑传播，是一种培养品牌美誉度最好的方式，通过熟知的朋友了解到的品牌会降低客户对品牌的防备心，让客户更加能接受产品，但是这种方式的弊端就是传播速度很慢。
品牌营销不仅是传播物质价值
市面上同类产品很多，任何一家产品都会有替代品，对于消费者来说在没有标记的产品中做选择是随意的。因此为了抓住客户的心，只能用“深情”——打造品牌故事+建立品牌精神感动消费者。品牌的精神价值让客户有超脱物质之外的追求，达到精神的满足。
营销和推销还有销售最大的区别就在于销售和推销是在根据客户表现出来的需求去进行买卖，营销则是在挖掘客户的潜在需求或者是为客户营造市场需求，然后结合产品的质量品质引领客户去进行购买。
品牌营销就是指企业通过调研挖掘出客户的需求，然后用产品的物质价值和精神价值在消费者心中形成一个独立性甚至是产生精神共鸣，将品牌刻入客户的心里。
任何一家企业刚开始打造品牌时都以为曝光率既是品牌，但是品牌战就是在保证产品质量的基础上打造品牌差异化的过程，品牌内容和渠道是关键，如何打造差异化中品牌内容和渠道选择都是必不可少的，这些，我将会在下篇文章中为大家介绍。
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