海外品牌水土不服，你怕了吗
近日zara公布发布了一组中国模特拍摄的品牌广告，广告一经发布，“Zara丑化中国模特”这一话题立马上了热搜。广告中的这位布满雀斑的中国模特和本国人的审美大相径庭，但是和欧美的审美却是一致的。
对于突如其来的负面反馈，ZARA官方放出回复，大致意思就是审美不同，图片未经过PS。消息一经放出得到了大量的粉丝回应“国人过于敏感，品牌本身无过错”。
其实在我看来Zara女装也并不是毫无过错。黄种人和长相和白种人不同，白种人因为肤色白所以雀斑十分明显，但是黄种人就很少有这种情况。因此当ZARA的设计师将这种元素放在中国的模特身上时难免会引起部分国人的不满。不过比起年前两场其他两家品牌乌龙这个还是可以令人接受的。
在2018年年底，D&G先是拍摄出用筷子吃披萨等令人匪夷所思（毫无逻辑）的广告视频，被消费者质疑之后其设计师发布辱华言论，这严重触碰到了国人的底线。国人做出的一系列后续反应，将D&G从神坛拉了下来，直接被拉入了国人的黑名单。
同样作为海外奢侈品牌的巴宝莉在年前发布的一则新年广告则又是外国品牌进入中国的翻车现场。比起D&G的辱华，巴宝莉算是一场较小的失误。从巴宝莉2019的新年海报中明显可以看出外国文化的水土不服，一家团聚的场面本应该是喜气洋洋的画面，但图片中每个人的表情却让人意味深长，再加上过于锐化的图片处理和高冷色调的滤镜给人的感觉更像是家族各怀鬼胎的照片。该广告海报更被很多的网友进行了脑洞大开(毫无违和感)的P图.
在由此可见，企业品牌要想进入一个海外市场，那就必须要了解一个国家的文化。如果对一个国家的文化不了解或者是一知半解，我劝各位企业主还是不要急于想着进入海外市场。无论是进入国外市场还是在本土发展，市场调研都是一项必不可少的前期活动，只有了解消费者的爱好和禁忌才可能打造出令消费者喜爱的品牌文化。
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